别动不动就豆瓣8.0，猫眼9.6，不害臊吗？
■ 本期特邀毒叔 ■
■王雁林■
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随着票务网站和影评网站的兴起，用户开始成为电影宣传的参与者，“口碑营销”成了电影发行所必需的一环，但是，过度吹嘘的5分好评和恶意操作的1分差评使所谓“权威”的评分和影评中充斥着巨大的水分，豆瓣、猫眼等国内顶级评分系统的公正性和客观性也因此而大打折扣。在这种媒体环境下，作为一名普通观众，我们又该相信谁呢？
说你不行就不行，我是男人不装的王雁林，今天我又来了。
今天聊一个话题是关于豆瓣评分，很多人看电影之前都会看看豆瓣评分或者是猫眼评分，特别是豆瓣评分，因为相对来说豆瓣在大家心里可能是属于比较权威的。
但是它到底权威不权威？
我觉得任何评分，有两个指标，第一个是采样人群，因为刚开始的时候，豆瓣的人群相对来说是文艺青年居多，当然现在网友比较多了以后，也就没那么文艺了。但是坦率地说，网站还是有它自己的一个核心价值观，豆瓣一定还是比较偏向文艺的片子。
第二个，关于权威性很重要的一个指标就是能不能刷评论，显然豆瓣是可以刷的，如果不能刷的话，也就不会出现那种C型图和F型图，特别C型图是很典型的，五星和一星最多，中间都没有，这种就典型是被刷过的。而且通常情况下，那种“神仙都救不了”的片子，就是有人先疯狂刷五星，完了以后网友再拼命打一星。
因为怎么讲，就是一切商业行为，和真正的艺术水平都是有区别的。
而且中国在这个问题上就比较严重，很多其实还不错的片子也得刷。因为如果你不刷，你的竞争对手就会刷你的低分，于是就进入了这样一个恶性循环。
就算是片子不错，我也得拿出一部分预算来做“口碑营销”，中国叫得很好听。某种意义上来说，“口碑营销”就是两种途径，一种是在各种网站刷分，再一个就是找一些公号和自媒体去写一些稿子，这种情况下，它的权威性水分就很大。
但是评分体系的权威性要怎么看？
其实你可以放到一个更长的时间里头去看。我们可以观察一下豆瓣里头的那些高分的电影或者电视剧，比如说《肖申克的救赎》《拯救大兵瑞恩》《泰坦尼克号》，几乎都是9分以上，那么说实话，当你放到一个更长的时间段里时，相对来说这个分数就是相比较客观和准确的，但是刚上三天或者五天的电影，你要判断它的好坏是很难的。
举两个例子，都跟我们陈凯歌老师有关，第一个就是《我和我的祖国》，很多人在这七个故事里头，都不喜欢他的《白昼流星》，觉得这一篇是七个里面最不好的，但据我所知，很多专业导演、编剧等等，他们对《白昼流星》的评价是很高的。
就我个人看完以后，我确实觉得它和其他的不太一样，后来我和更多业内的人沟通过以后发现，确实，他的那个片子从艺术角度上来说，可能有更多的艺术加工，没有那么写实。那么在这种情况下，可能这部电影刚刚出来的时候，那些讲述原子弹爆炸或者女排的故事，评分可能就会比较高，但是《白昼流星》这种分数就会低一些，但如果放到更长的一个时间段里去看的时候，也许大家会更多的看到《白昼流星》的优点。
另外一个例子，也是说陈凯歌老师的《无极》，那部电影简直快成他人生污点了。我印象中是04年还是05年的时候，那时候《无极》的口碑坍塌了，被全国人民调侃为“一个馒头引发的血案”，大家都觉得那个片子简直是烂得无以复加了。
当年我在采访一个艺术家，张肇达先生，一个泰斗级的服装设计师。当时聊到这个电影的时候，他说，我就觉得《无极》很好。我当时很震惊。我说，为什么会觉得好呢？张肇达老师说，这个片子可能需要放15年，甚至更长的时间再去看，才会发现他的好。
他的回答给我印象很深刻，这么多年过去了，《无极》正好差不多快15年了。前几天我看到了一个比较专业的影评人重提《无极》，他把《无极》里面很多东西掰开揉碎了来讲，他说出了我们陈凯歌老师到底要在《无极》里面表达的实质内容，坦率说，我还是很折服的。他在15年前就能有这样的想法、有这样的格局去拍，虽然在执行层面来说还是有很多瑕疵，或者说当时的观众还不太容易get到他要表达的一些点，但是，十五年后再看，我对这个片子是有改观的，不像当初看完以后觉得那么差。
所以，举这样两个例子说明什么？就是说在豆瓣这样一个评分系统当中，冲动打分的人居多，说白了就是不过脑子打分的人居多，或者说商业操作居多，那么它的水分就会比较大。
所以我建议，还是要相信自己去选择电影，看完以后你再去豆瓣里面看一些评论，可能会更有帮助，当然部分评论也可能会被运作，因为那也是口碑营销的一部分。所以我觉得大家在有眼睛、有脑子的情况下，不要过多去信任那些评价，可以找一个比较认同的人，去聊一聊对它的评价，然后你再结合自己的思考，得到的分数会更靠谱。
今天就说到这里，谢谢大家。
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