60多岁文艺青年掀起怀旧风潮，猫王收音机畅销全球

提起收音机，很多人的思绪就会被拉回小时候。

小时候，收音机就是家里木桌上放着的刻着五角星标志的一个方匣子，它是整个童年；长大后，在这智能电子产品充斥的数字化时代，收音机是过去那段悠悠岁月里的温暖情怀。

在智能电子产品满天飞的今天，收音机渐渐被时代淹没。但是有这样一群人，心中对收音机有很深的情结，对他们来说，收音机不仅仅是一个方匣子，而是在那段平淡的日子里，丰富他们灵魂的一个象征，是一家人在一起其乐融融的印记。但是在快节奏生活的今天，那些远去的温暖，很难复现了。

然而，有一个60多岁的文艺青年对收音机的情结始终无法割舍，他决定在当今时代重温旧梦。于是，他创造了“猫王”家族这一系列复古的收音机，掀起了一阵复古风与新的文化浪潮。

今天我爱音频网带领大家一起走进“猫王”的世界~

“猫王”的生平

我的名字叫猫王，我是在2014年出生的，我所属的公司是深圳市云动创想科技有限公司，我是一个收音机品牌，创造我的人叫做曾德钧，他是一个有着几十年收音机情结的人，非常热爱收音机和电台文化，因此，他创造我的时候，给我的标签是：复古、怀旧、电台······

今年我已经7岁了，是猫王家族的统领，掌管着整个猫王家族，7年来我的家族成员越来越多，它们当中有“猫王·小王子”原木便携式收音机、“猫王·小王子OTR”复古合金便携式收音机、“猫王·原子唱机B612”便携式蓝牙音响、“猫王·潮无线 Lucky”真无线蓝牙耳机等等，它们都受到很多人的喜爱。

猫王·小王子OTR

从我出生开始，我就希望我的家族成员能让每个人都听见生活的乐趣，帮助人们优雅地连接声音世界，让人们打开就有音乐惊喜。

其实，我的家族成员早在2014年之前就有了。在2003年时，46岁的曾德钧已经靠“中国胆机之父”称号在业内站稳脚跟，但他对自己心中收音机的情怀始终不能释然，决定重温收音机黄金时代的旧梦，所以就开始了他人生中的第五次创业。

2004年，曾德钧做收音机做得很开心，那个时候，我的这些家族成员还没有名字，曾德钧只是把它们分享在BBS上，这是一个收音机论坛聚集的地方，刚开始并不受欢迎，有很多人吐槽，曾德钧不得不重新设计，折腾了半年时间，最后赔了几十万块钱，我的家族成员才被收音机爱好者们喜欢。

此后我的家族成员被放在论坛、淘宝上销售了10年，每年销售量仅为300台左右。直到2014年，快60岁的曾德钧独立发起“猫王1众筹”项目，获得了成功。紧接着在2015年，曾德钧又发起一次“猫王2众筹”，这一次是我们家族命运的转折点，曾德钧只用43天众筹了1800台，众筹金额为360万，成为当时一个现象级的众筹案例。

猫王2

2015年这一年，猫王收音机卖了1万台，2000多块钱的东西，在此之前一年只卖300台，这一年等于过去的30年的销量！此后，我的家族不断发展壮大，2016年销售20万台，2017年销售60万台，2018年突破百万台。到2019年，我在“2019最具价值中国创业品牌TOP50”中排24名。在曾德钧的带领下，我的家族被更多人喜欢。

给猫王家族注入文化的灵魂

7年时间里猫王家族看似发展得很顺利，但其实也经受了很多考验。在猫王2取得了巨大的成功之后，我们家族面临一个问题就是：我们该何去何从？

当时我想的是再生产一些和猫王2差不多的族员出来，于是着手设计了一大堆，结果令我很失望，评估之后发现这些都是猫王2的平替品，非但不能超越猫王2，还会抢占猫王2的市场份额，家族发展的前景让我一筹莫展。

后来，我决定重新分析猫王2成功的原因，思考未来家族之路何去何从。

1、从成功案例“猫王2”中寻找出路

猫王2成员为什么会被大家喜欢？我得出的答案是因为产品好和运气好，就像小米创始人雷军所说的“哪怕你是一头猪，在风口上也能够飞起来”。当时猫王2确实属于一个非常好的风口，双创的大环境、京东上的众筹势头很猛、还有我们主打的匠人匠心被大众喜爱等等。

经过对猫王2细致的复盘之后，猫王2成功的原因我终于找到了，除了我们处在风口上这一运气之外，最重要的还是产品本身，“集颜值与情怀于一身，并且在当今世上独一无二”，可以细分为9点：好看、好用、好听、好玩、有灵魂、有故事、有逼格、独特，独有。

很多年轻人标榜，当今时代是“颜值即正义”的时代，但是光有颜值不行，在琳琅满目的商品中，高颜值并且好玩好用的东西一点也不缺少，并且对于一个产品来说，简单、易用、高颜值是最基本的要求。猫王2成功的主要原因还是后面那几个：有灵魂、有故事，并且独有。

收音机对大家来说，既熟悉、又陌生，因为收音机是上个世纪非常典型的科技产品，但是随着更多的高科技音频产品涌入市场，收音机的市场被挤得越来越小直至被淘汰。然而大家忘了，怀旧，是很多人的灵魂底色。猫王2复古的外观与市场上大量简洁时尚的音响比起来，充满了故事和年代感，让人忍不住想要将其探究和收藏，回味那个年代独有的情怀。

在梳理完猫王2成功的原因之后，我对于猫王家族的前景突然变得明朗起来，我决定保存手工工艺、原木材质、可连接蓝牙等这些功能不变，在体积上调整便于携带，并且以更低的价格、更年轻的表达去生产新的家族成员，我将这批新成员命名为“猫王小王子”，价格只有原来的几分之一，推出以后马上得到了市场的认可，成为便携音响的第一名，这是国产音响第一次获得销量第一，是一件令人激动的事情。与此同时，我也看到我们的家族成员受到以胡歌、高晓松为代表的影视大咖、文艺大咖的喜爱。

猫王小王子

不管怎么成功，我一直都牢记自己的使命，“让每个人都听见生活的乐趣，帮助人们优雅地连接声音世界，让人们打开就有音乐惊喜”，我因此而生，这是我存在的意义。

然而，继猫王小王子的成功之后，对于猫王家族下一步该怎么走，我又陷入了迷茫。因为我发现小王子的市场受到了一些限制，我们是原木、手工制作的，生产速度比较低，销量很难提升上去；而且，喜欢原木材质的人群很有限，我调查了猫王家族的用户发现，主要用户是18~35岁的年轻人，女性用户占到75%，她们大部分人觉得原木的色调太老气，不能展示年轻人朝气蓬勃的状态，都是买来送给爷爷奶奶、爸爸妈妈的。

对于这样的困境，我不得不重新规划猫王家族的未来。

2、进行文化创新，重新定位自己

为了将音乐惊喜传递给更多年轻人，我决定对年轻人的喜好进行更深入研究。研究的结果是，要做嬉皮文化的产品，《在路上》这本书上曾讲到：“嬉皮文化就是一个皮箱，生活永远在路上，提起皮箱，随时在路上。”这样的调性是年轻人所喜欢的。

所以，我在猫王家族原有风格上进行升级之后，推出了一系列的采用金属材料、嬉皮文化元素涂装的新成员，并且以嬉皮文化相关延伸名命名它们。与此同时，我也不闲着，我与很多跨界伙伴和同类伙伴合作，在推出这个系列的新成员以后，当月的月销量突破了6万台，是原来的3倍。除了销量上的突破，月销售额也达到了几千万。

毫无疑问，我的家族成员被更多人认可和喜欢了。

我的家族成员所到之处，成了生活格调的符号，成了复购率很高的伴手礼。在此基础上，我觉得我的能量前所未有的丰沛，我要做新一轮的猫王家族成员文化升级，让成员与文化、艺术结合，打造不同的文化美学，所以我设计了一系列英伦文化、音乐文化、生活文化、匠心文化、探险文化、户外文化的新成员。

同时我还成立了一个“猫王音乐台”，请全世界的优秀DJ，在遥远的撒哈拉沙漠打造第一届电台复活节。撒哈拉沙漠是无以数计的文艺青年向往的地方，在那一片土地上，有年轻人梦寐以求的自由和远方，这就与随着上世纪远去的收音机一样，留给人们无限遐想和情怀。

2018年，我又接连在敦煌大漠举办第二届电台复活节，2019年在美丽的海滩阿那亚举办第三届电台复活节，这一届的主题叫做《旅行的意义》。

通过这样连续不断的文化打造，猫王家族调性达到很高的高度，引起更多人的关注。智能音响作为一种产品，成为人们生活中的一个文化亮点，我就是把自己定位在这样一个地方。

像所有人的成长一样，我也是从最初的懵懂、思考、探索、挑战一路走过来的。

在不断探索挑战中，我得出一个结论：当人们解决饥饿以后就有三个需求“个人舒适、社会牛逼、可以装逼”，一个产品除了功能性的需求，社会性、情感性的需求所占比例会随着消费升级时代的到来而越来越高。因此猫王家族的见效法则是：科技是产品的基础，文化是产品的核心，品牌是产品的灵魂！我爱音频网也非常认同这一观点。

经过这几年的成长，我统领下的猫王家族有了自己的产品体系，团队由几人到上百人，月销售由几十台到10多万台，月销售额由6万到了上千万。这些年来，我一直坚守让猫王家族成员有生命力，有灵魂。

猫王家族品类梳理

猫王家族到目前为止，已经有很多种品类的产品了，我爱音频网小编为大家梳理成5大类，分别为：猫王耳机、便携音箱、猫王小王子、Radiooo、猫王典藏。

1、猫王耳机：潮无线lucky系列、随身听系列

潮无线lucky系列：猫王家族有6款潮无线lucky耳机，是专门为少女打造的可爱少女耳机，有六种颜色，是元气少女的口袋萌物，每只耳机都可以单独听歌或者通话。

随身听系列：这是颈挂式佩戴设计，由一个主机、一个充电盒、以及一副磁吸式项链耳机构成。充电盒造型借鉴了唱片机的设计原型，唱片摇臂起到了固定主机的作用，很好的延续了猫王一贯的开盒仪式感。磁吸式项链耳机则巧妙的将耳机线、项链的功能融合为一。

2、便携音箱：原子唱机系列、野性mini系列、甜叫兽系列、霹雳唱机系列、旅行者系列

原子唱机系列：有5种颜色，满足颜控者的要求，7小时的续航时间，搭载智能语音交互，可以用语音搜索、询问天气等。原子是物质构成的最小基本单位，叫原子唱机就是显示它的小巧。

大量采用了唱机的设计元素，保留了猫王品牌经典的旋钮等部件。旋钮用来调节音量，拨杆用来切换曲目和快进，开关同时兼备蓝牙重置的功能。

野性mini系列：猫王音响的野性mini便携蓝牙音箱是一款拿在手中质感十足小东西，产品设计细节复古而精致，体积比成年人的手掌还要小，但是耐磨防水，完全彰显硬汉风格，有6小时的续航时间。

甜叫兽系列：甜叫兽是猫王新打造的IP，这款蓝牙音箱是其周边产品，不同颜色对应不同的卡通形象。音箱体积小巧，仍然是复古的电台造型，把按键功能与外型巧妙结合。音箱采用旋钮调节音量、拨杆切歌，电源开关和充电有指示灯提醒，使用起来非常方便，细节设计人性化。

此外，甜叫兽蓝牙音箱与手机连接还可以使用语音助手功能，APP内有包括音乐和电台在内丰富的音频资源。

霹雳唱机系列：作为曾经撩妹神器双卡录音机，堪称是当年土潮精神的载体。为了弘扬霹雳文化 ，坚持土潮精神，猫王特推出这一款霹雳唱机，巧妙借鉴了80年代经典双卡录音机经典造型，值得一提的是，开启的同时你会听到发报机“滴滴”的两声提示音，非常有怀旧代入感。

这款霹雳唱机还搭载了腾讯云小微AI语音助手，是个智能的音乐“DJ”。连接APP后，你可以语音搜索电台和音乐，询问下天气，没事闲聊一番也是可以的。

旅行者系列：为致敬1977年旅行者2号探测器将承载地球之声的金唱片带至了浩瀚宇宙，猫王将这款新品命名为旅行者2号，它搭载CES创新大奖Oh Play猫王妙播体验，以及“喜欢音乐的人都在听”的猫王音乐电台，彰显复古又不落时髦的态度。

3、猫王小王子

猫王小王子系列是采用了花梨木、樱桃木、红芯木和胡桃木等原木材质打造而成的复古艺术品，外表上呈现着原木独有的纹理和色泽，仿佛在诉说，时间的流逝也带不走经典的价值。

正面右边有三个旋钮，从左到右、从下到上分别是音量、开关与模式、调频三个旋钮。右下角的是集合开关与模式调整两个功能合一，可以调整到收音机或者蓝牙模式。

4、Radiooo系列

Radiooo全系六款新品从头到脚都能DIY（自己动手）。从外观到颜色、再到功能配件均可自主拆卸、安装，所有的旋钮可任意更换，甚至可以自主选配天线、猫key（Wi-Fi模块）等功能配件。

猫王RADIOOO不仅具有传统收音机FM调频功能，还支持蓝牙连接和AUX输入，新加入的猫key（Wi-Fi）模块将供给源源不断的优质互联网内容，用户只需一键便能收听，无需再忍受繁复多次的链接。

5、猫王典藏

猫王2是第一眼你就会爱上的那种产品，在外观上吸取了上世纪30年代美国收音机的设计精髓，这种经典的外形优雅的线条具有强烈的时代感。

它的实木箱体每一寸都由全手工制造，每一个旋钮都具有那个年代的烙印，是一台值得珍藏的生活艺术品。在继承了传统收音原有功能的基础上，同时顺应潮流的加入了对蓝牙及NFC的支持，可以方便的与手机、平板相连，使其拥有更好的扩展性。

从以上的品类中我们也可以发现，猫王家族以复古、怀旧为基调，独特的设计吸引了很多爱好者，从收音机到原子唱机，每一款产品散发着历史的韵味，但同时也拥有现在的高科技，作为“情怀”的代名词、每个猫王家族成员都承袭电台文化，是有态度，有温度的反主流文化载体。

我爱音频网总结

“人若没有矫情的地方，灵魂便失去了柔软。”每个人或多或少都有自己的执念，心中也有自己不能割舍的情结，世人把这些称作“矫情”。人是需要“矫情”的，矫情里是我们的柔软，矫情外是我们一直坚定去坚守的情结。

在当今信息大爆炸的时代，人们的生活仿佛被按了加速键，猫王的复古收音机，成了无数怀有历史旧梦之人的精神寄托。不过话说回来，猫王品牌的成功，值得我们借鉴，猫王收音机将历史元素与当下流行元素高度结合，很好地将追求复古与追求流行平衡起来。

目前为止，猫王家族已入住2400家线下门店，热销全球60+个国家，为世界上无数个有收音机情结的人留住了他们那段青葱温暖的岁月。

今天，我爱音频网聊品牌就到这里，还想听我爱音频网聊哪个品牌？欢迎评论区留言，有啥想要了解的品牌、产品背后的故事也欢迎告诉我们呀～

（文中图片来自网络，主要用途为文章介绍）

品牌故事：

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