全国首店 | “楽岛”咖啡店落户上海思南公馆，8月5日开业

首店名称：“楽岛”咖啡店

开业时间：2019年8月5日

入驻地点：上海思南公馆35号

品牌特色

网易云音乐

由网易开发的音乐产品，是网易杭州研究院的成果，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。

作为国内首个以“歌单”作为核心架构的音乐APP，它是国内最大、最优质的“歌单”库。用户可以轻松创建“歌单”。值得注意的是，网易云中的“乐评”氛围，堪称各大音乐APP之首，不少经典网易云评论为其聚攒了大波人气。

瑞幸咖啡（luckin coffee）

由神州优车集团原COO钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌。

2017年10月，第一家门店在银河soho开业。截至到今年7月16日，瑞幸咖啡第3000家门店在杭州火车东站西广场正式开业。根据计划，到2021年底前，瑞幸咖啡要建成门店10000家。

而在前不久5月17日，瑞幸在美国纳斯达克交易所上市，公司市值约42亿美元。

知了观点

近几年，各大品牌之间的跨界合作，成为造势宣传的武器。优衣库联名KAWS，玩起饥饿营销，大白兔开辟奶茶市场，玩得是童年味道，贩卖的是情怀。

其实，网易云玩跨界已是老手，合作案例更是数不胜数。2014年，与美斯特邦威合作推出“音乐内裤”，用户扫描其上的二维码，即可在平台上播放对应的曲目；2017年，和农夫山泉跨界合作，将“音乐的力量”定为新slogan，农夫山泉推出“乐瓶”全新包装；2018年，同亚朵轻居合作推出以“睡音乐”主题的酒店。而前段时间，和老牌三枪推出“会唱歌的内裤”。

无疑，这些跨界合作为品牌收获了大波流量和关注。此次网易云牵手瑞幸，当属王炸级别的相遇。

要知道，瑞幸一直是各大媒体平台争相报道的网红选手，而网易云前不久刚遭遇下架风波。

据悉，这是网易云音乐IP授权合作对线下场景的赋能，让音乐渗透到更多场景，在商业化创新中不断拓展新空间。

“楽岛”在饮品开发、主题设计、店址选择等方面都有独特鲜明的网易云音乐元素。瑞幸咖啡为“楽岛”网易云音乐主题店开发定制了一款新饮品“楽岛桃桃冰”，这款新饮品在“楽岛”推出后，也将陆续在瑞幸咖啡全国门店上线。

首店玩法

☆8月11日前，所有网易云音乐黑胶VIP&L7以上用户，每天下午2点到4点还能到店免费获取一杯“楽岛桃桃冰”主题专属赠饮。此外，网易云音乐也将在APP推出相关的会员主题活动。

☆“楽岛”主题整体空间设计围绕“岛”展开，意为“每个人心中都有一座楽岛”。每个“岛”上有独立的感应音罩，播放不同的音乐，店内设置互动区域和机制，“让乐评上墙”，进店的用户可以留下想说的话，并有机会被投射到“楽岛”的乐评墙上。

整理 | 小智

排版 | 小凛

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