首店名称：phenix
开业时间：2020年11月15日
首店地址：北京三里屯太古里南区SLG16phenix（菲尼克斯）创立于1952年，自诞生之日起就全身心地投入到所有挑战极限的户外运动中，并希望其产品能够为户外运动爱好者提供最贴心的服务。几十年来成为众多极限户外运动世界冠军竞技装备的不二选择，并受到欧洲、亚洲皇室成员的追捧，成为其户外运动指定装备。
此次开出的新店是其国内首家都市综合店，涵盖Alk phenix、SP27 capsule、Fresh snow三系列产品。phenix还携手青年视觉艺术家，URBAN艺术家柯森为各位粉丝准备了限量手绘滑雪板摆件；店内VR滑雪互动、知名DJ、各领域意见领袖共同见证phenix这场中国首“show”。在店铺设计风格上，采用缆索设计灯具，顶部LED投射雪峰景象，极致简约的不锈钢和磨石材质，营造近距离雪山质感；太空飞船的元素，无限宇宙中映射的雪山之景；太空舱样式的展示柜，打破时空的场景，拉近与未来的距离。
“对phenix来讲，机会就在于：整个中国的滑雪服市场有很大的潜力，但是在目前这种情况或者可预见的情况下，到2022年冬奥之前，如果只做滑雪服，它的体量是不够大的，所以我们会谨慎拓展更多的产品线，包括全球精选GOLD系列，来扩展市场。”phenix中国区总经理王亚磊说。2015年中国申奥成功，这是一个很好的时机，phenix更多看到的是基于这种生活方式、生活水平的增长，在这个领域存在着的很多机会，或者说中国的消费者有这样的一个需求。从2016年开始，该品牌开始正式的大规模拓展中国市场。
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