2021上半年“全国首店”160+，上海狂吸近60家成TOP1

2018年，上海在“打造全球新品首发地”活动中首次明确提出“首店经济”，并将其定位为打响“上海购物品牌”的靓丽名片。而“首店经济”就指区域吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合的一种经济形态。 作为风向标，首店经济反映出一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。城市在筛选品牌，品牌也在挑选城市。 在此背景下，近几年国内引进了诸多“全国首店”。据《首店早知道》不完全统计，2021年上半年国内各城市引进“全国首店”（含全球首店、中国首店、亚洲首店、全国首店、大陆首店）达160余家，遍布全国32座城市。

注：此表格为不完全统计，仅为样本重点参考首店品牌。同时如果表格中有事实性错误的地方，欢迎在留言板指正，届时我们将筛选核对后，予以星标。

01

上海遥遥领先，北京位居第二

从城市分布上可以看出，上海依旧是备受品牌青睐的城市，以56家“全国首店”遥遥领先于其他地区。上海作为一个多元文化并存的城市，国际化程度非常高，上海人民愿意尝试新的东西。国际品牌想进入中国市场第一站选择上海顺理成章。 上半年来，上海引进了8家大陆首店、3家国内首店、19家全国首店、8家全球首店、16家中国首店、1家亚洲首店。其中，Freddy全能旗舰店全国首店；中国首店LOOKNOW Black Label店、Nilos Julius独立旗舰店、1OAK；大陆首店DOWNLAND睡眠专家、redLine、花月嵐都被上海博荟广场ONE EAST收入囊中。
Freddy 全国首家全能旗舰店（上海）
其次是北京，在上半年引进了大陆首店、国内首店、中国首店各2家，6家全国首店、3家全球首店、1家亚洲首店以及品牌新扎师兄的全国首家PINK店。
新扎师兄 全国首家PINK店（北京）杭州以15家“全国首店”位居第三，其中仅全国首店就近10家，占整体比重约67%。作为新一线城市，杭州近年来不断落地的新兴商业项目为其带去了不少活力。

QTOOLS概念店 全国首店（杭州）
成都上半年引进全国首店12家。自古以来，成都因商而立，有着厚重的历史文化积累，而且凭借日趋成熟的商业发展、兼容并包的市场以及极强的地区消费能力等，很大的促进了首店经济的发展，同时，成都也在其中获得了更多的话语权。
中国李宁城市主题概念店 全国首店（成都）

作为“千年商都”的广州也在“首店经济”的发展上频频发力。2021上半年广州引进首店9家，其中包括2家全球首店、6家全国首店、1家中国首店。
拼小茶全球瑜伽主题首店（广州）
此前，武汉在“十四五”规划纲要明确提到：武汉将全力打造全球新品名品首发地、高端品牌首选地和时尚消费目的地，做强“首店首发经济”，推动形成从“首发”到“首店”再到“总部”的“首发经济”效应。武汉在2021年上半年引进了8家“全国首店”，更多取决于武汉K11的开业，引入了SUNCHIN、DREAM PARTY平行宇宙等全国首店。
K11 ANTONIA 大陆首店（武汉）

02

餐饮、零售并驾齐驱

从业态分布来看，2021年上半年各区域“全国首店”以餐饮、零售为主，各占比约32%、31%，其次是服饰业态，占比约22%，文娱占比约10%，生活配套为5%。 餐饮作为购物中心增加体验、吸引客流的利器，一直是各商业项目争相引进的对象，尤其是自带话题性的餐饮品牌。比如全球首店大白兔专卖店、失重餐厅·星球旗舰店全国首店、太二子品牌“太二前传”等等。 此外，近几年来掀起的明星入局餐饮现象在今年上半年同样表现突出，如1月6日Angelababy的斗鎏火锅全国首店宣布正式试营业，并且迅速冲上大众点评成都热门火锅第1名的位置；明星沙溢的辣叁成烧菜火锅全国首店于3月3日开启试营业，开业即火爆，排队更有高达6、7小时；5月5日，贾乃亮火锅店-鲜乐门鱼头火锅全球首店在武汉开业，一众明星站台以及KOL推广，让其登顶热门……
斗鎏火锅 全国首店
零售业态中，2021年仓储式会员店迎来开业潮，一边，头部品牌开市客以及山姆会员店近期加速全国布局，另一边新品牌也纷纷入局，抢占市场，全球首店fudi仓储会员店、全国首店永辉超市仓储店等已在上半年开业。
fudi仓储会员店 全球首店

同样的，饰品集合店也在近几年迎来高光时刻。上半年，首店方面，饰品集合店新品牌彩饰星球MIXCC全球首店概念店、Cindylady全国首店面市。资本方面，以BA饰物局、ACC超级饰、洋葱仓库为代表的具有一定规模的品牌深受资本青睐，例如5月10日，会员制快时尚饰品品牌ACC超级饰宣布完成近1亿美金融资。

彩饰星球MIXCC 全球首店概念店（来源：彩饰星球MIXCC）
MLB KIDS 全国首店
文娱业态包括7家全国首店、2家全球首店、5家中国首店。在这其中，日本娱乐品牌ROUND1（朗玩）中国首店落地广州，5月29日开业。

ROUND1（朗玩） 中国首店

生活配套业态共有8家，分别为neXtlab予美术馆中国首店；布瑞琳国内首店；全国首店红星美凯龙生活美学中心、MUSTEL、OneFit黑金店、缦图·国风馆、森歌整体厨房旗舰店、精功眼镜眼视光中心；FO皮肤诊所全国首家直营店。

neXtlab予美术馆 中国首店（来源：商业咔）

结语 

首店经济发展至今，引进难度已不可同日而语，但引入数量仍在不断增长，首店的竞争愈加激烈，尤其是“全国首店”。 与此同时，“首店经济”之下，品牌却面临爆火容易，长红却难的难题，一些知名品牌也开始走“概念风”，旗舰店、主题店、概念店、城市店、黑标店等，但长久之下，也会造成审美疲劳。所以，后期品牌如何打造差异化、制造“惊喜”将成为重点。

往期回顾

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作者 | 夏目

排版 | 美伢

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