lululemon、香奈儿、纪梵希等品牌扎堆进驻！看杭州城西银泰城如何提档升级

8月19日，运动生活方式品牌lululemon杭州城西银泰城门店正式开业。

据悉，该全新门店是lululemon继杭州湖滨银泰in77门店之后与银泰商业的再度携手，同时也是lululemon在杭州开设的第4家门店、品牌在中国大陆地区的第55家门店。

门店位于杭州城西银泰城一层，在商场的内外部均设有入口。整体门店采用了通透的玻璃设计，为店铺内部引入了柔和明亮的光线。该店外立面还采用特别定制的发光板，别出心裁地模拟了lululemon科技面料的柔顺质地与律动线条。此外，店内灵感来源于国家级5A级景区杭州西溪国家湿地的“THE SWEATLIFE“灯光艺术装置也颇具特色。

品牌背书再加上独特的设计等，很快，lululemon杭州城西银泰城店开业成为城中热事。

其实，不只是lululemon新店入驻，首店君注意到，近期杭州城西银泰城还引进了一批化妆品品牌。

一直以来，围绕女性商业价值的市场就在不断被探讨和挖掘。在由此诞生的“她经济”中，女性购物主力军还在不断扩充。众多需求的背后，关于女性变美的产品更是层出不穷。其中，美妆便是该类产品中最为重要的一部分。

此外，由于疫情的影响，不少市场品牌纷纷关店倒闭，美妆品类却一路高歌猛进，在为追求个性化的年轻客群带去时尚体验之余，成为购物中心以及百货差异化招商、提升体验、有效导流的突破口。

8月12日，GIVENCHY、fresh、MAC、ORIGINS4大品牌杭州城西银泰城店在1楼正式开业。值得注意的是，此次入驻的GIVENCHY等品牌属于高端化妆品系列，且都是城西板块首店，而这正与此前5月入驻的CHANEL形成品牌联动，弥补了该项目在这一业态的空白，形成高化品牌矩阵。

同时，从项目未来规划的角度看，以lululemon、CHANEL、GIVENCHY为代表的一系列品牌调整，也标志着杭州城西银泰城的迭代提升将进入新的阶段，这也恰是银泰商业集团的创新衍变理念和匠心的体现。

资料显示，杭州城西银泰城于2013年开业，项目总建筑面积约40万平方米，位于杭州市拱墅区，它首创杭州商业、商务双核心驱动城市地标综合体模式，自开业以来就一直是杭州城西居民购物、休闲、娱乐的首选。并且该项目在城西区域内购物中心中，体量、客流、销售、品牌数量均排第一。

经过近8年的发展，杭州城西银泰城强化了场景化、社交化的全方位玩乐体验功能，正在从体验型购物中心走向场景化体验式购物中心。该项目不仅打造了“茶马花街”主题美食街区、举办“世界滑板日”系列比赛、与艺术家周日央合作“下腰女孩”IP展等；还在品牌上“大做文章”，不断进行提档升级，满足了区域消费者的消费需求。

就今年来看，该项目在品牌调整方面就大有看点。据《首店早知道》统计，截止8月19日，杭州城西银泰城调整了48家品牌。

从新店性质来看，该项目引进了全国首家集合店麦檬M+，华东首店酒拾烤肉，浙江首店Wine O`clock，杭州首店文通冰室、百分茶，杭州最大面积旗舰店POP MART，购物中心首店红lounge Bar、铂晶宫、EATA酒吧，城西首店M Stand、一绪、maggie & rose、BLUE ERDOS等，通过品牌的提档及独有性，巩固客流，打造壁垒。

▲Wine O`clock（酒点·酒餐馆）是以咖啡、西式餐点、自然酒为主的酒文化餐厅，助力杭州城西银泰城打造微醺经济。

值得一提的是，城西银泰城也正在对服装品牌进行提档升级。以商场2楼为例，今年引进的城西首家ZUC ZUG（素然）、BLUE ERDOS与此前入驻的ICICLE（之禾）等高端女装品牌形成了品质女装矩阵，满足城西的高端女装市场需求。

梳理此次大规模调整的品牌，不难发现，该项目的调整给消费者带来更多新鲜有趣的商业内容，在提升品牌档次的同时，也对之前的业态布局进行了很好的补充，既为项目带来更多新鲜活力，也为消费者带来更多、更丰富的购物消费体验选择，更为项目带来了流量和业绩的持续增长。

据官方数据显示，继杭州城西银泰开业以来，其业绩整体处于不断上升趋势。即使2020年实体商业受疫情影响严重，但在《新商网》发布的2020全国购物中心销售百强榜中，该项目也以38亿销售额，进军全国前三十。

前面几年的快速成长，让杭州城西银泰城取得了很多成绩。但对于一个已经运营8年的项目来讲，如何再次寻求突破，深耕商场客群，是一个挑战。

不过，正如前文所说，杭州城西银泰城正在积极拥抱变化，不论是从项目定位，还是品牌矩阵等方面上都在不断创新。由此也可以相信，接下来的杭州城西银泰城也会为我们带来更多惊喜。

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