随着存量购物中心的不断增多，除了花大气力腾空场地、重装改造外，小部分品牌调整、区域首店引进、业态微调成为时下商场运营、吸客引流最有效甚至是最重要的方式。 就杭州而言，在《首店早知道》的月度新店盘点中，能看到杭州商场对品牌调整的重视，不仅聚焦全业态，还带来了众多区域首店，为项目加持。 此次，首店君检测了8月杭州40+重点商场调整品牌，统计得出上个月共有超131家新店亮相。 特别鸣谢：（以下均省略杭州二字）城西银泰城、杭州大厦、杭州大厦501城市广场、杭州大悦城、国大城市广场、天虹购物中心、西溪银泰城、西溪印象城、星光大道、余之城、远洋乐堤港、湖滨银泰in77、龙湖紫荆天街、龙湖西溪天街、龙湖滨江天街、运河上街、东站万象汇等，对本文的素材支持。
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综上，首店君将从月度品牌调整总量、各商场新店入驻、业态划分以及首店情况来具体分析。 从月度品牌调整总量来看，对比此前的数据，虽然较前几个月有所减少，但具体来说还是可圈可点的。
从各商场新店入驻（品牌调整）来看，8月调整6家以上的有杭州大悦城、杭州城西银泰城，杭州西溪印象城、龙湖杭州紫荆天街、杭州国大城市广场。
其中，杭州大悦城以18家位居榜首，主要引进餐饮品牌10家，零售业态6家，并带来了多个杭州首店以及浙江首店。值得一提的是，在近期品牌调整中，杭州大悦城都有着出色的表现，其在7月新店调整16家，位列第二，涵盖了不少全国首店、浙江首店、杭州首店以及区域首店，其实力可见一斑。 杭州城西银泰城则收录了lululemon、GIVENCHY、ORIGINS等品牌13家新店，位居第二。从该项目近期品牌调整来看，此次GIVENCHY、fresh、MAC、ORIGINS4品牌的引进与此前5月入驻的CHANEL形成品牌联动，弥补了其在这一业态的空白，形成高化品牌矩阵。 杭州西溪印象城在8月则调整了10家品牌，引进了LESS、百丽、SETIROM、7cm等8家服饰业态，占比80%；和府捞面、克茗冰室2家餐饮品牌。
从业态上来看，餐饮业态依旧是各项目品牌调整重点，占比约32%；其次是服饰业态，占比约28%；零售业态占比则为24%。 在餐饮品牌的引进上，各商场更倾向于如代数学家algebraist coffee、红跑车、泸溪河等特色网红店，用其品牌效应来吸引更多年轻人前来拍照打卡。 服饰业态上，8月杭州各重点商场则调整共36家品牌，其中不乏一些lululemon、Le Fame等个性、有格调的店。 零售业态上，则收录了TOP TOY、泡泡玛特、Apple、好特卖HOT MAXX等32家品牌。在这其中，TISSOT天梭、MIDO美度、HAMILTON汉米尔顿、CERTINA雪铁纳、NIVIDA尼维达等品牌则都被杭州国大城市广场收入囊中，落位于1楼名表区，进一步完善品牌布局。 从首店引进情况看，ANNE KLEIN国内首家线下店落地杭州湖滨银泰in77，克茗冰室华东首店入驻杭州西溪印象城。 浙江首店则有杭州湖滨银泰in77引进的泽田本家，杭州湖滨88的TOP TOY浙江首家梦工厂店以及杭州大悦城的EM、镭战大联盟、小南椰。
泽田本家 浙江首店
TOP TOY 浙江首店梦工厂店 杭州首店有10家，包括小锄匠、火辣炸鸡、钢铁蛙、太汽、丘比森林、夹吉乐、花甜李记、糯小匠、酷乐卡丁以及杭州首家福特电动车城市店。
花甜李记 杭州首店（图源：杭州全知道）
钢铁蛙 杭州首店
如今，Q3也已过去大半，杭州商场在7、8月交出了一份优秀的答卷，9月也让人更加期待。毕竟，中秋节假以及十月的国庆长假将在不久之后到来，到时候各商业项目是否会选择在此前后引进重点品牌进场助威，为Q3画上一个圆满的句号？首店君将持续关注。
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