买菜就送Prada手袋？奢侈品新潮流来袭，上海这个菜场火了！

9月27日，Prada菜市场在上海市中心开业。据了解，该菜市场位于上海徐汇区乌鲁木齐中路318号，面积2000平方米，现场买菜就送Prada手提袋。菜市场一开业，就吸引了不少消费者前往打卡。有网友表示，这可能是我离Prada最近的一次；更有网友感叹，这估计是我唯一买得起的Prada了。
其实，这次Prada在上海打造的菜市场，是2019年重新改造开张的网红菜市场，被称作魔都版“维多利亚市集”的——乌中市集，共50+个摊位。活动时间安排在9.27-10.10，将会持续到整个国庆假期结束。

Prada菜市场活动中，环境里的墙面、摊位以及包装纸都用特殊的印花图案进行装饰。蔬菜水果们裹上了不同花色的FEELS LIKE PRADA，静静躺在菜场摊位，带着一种别样的气质，充满艺术感。除了蔬菜、水果，这里还有一个鲜花绿植店：伊甸园，里面有向日葵、康乃馨、百合等等鲜花，同样是用Prada印花图案的包装纸进行装饰的，这种奇妙的搭配吸引了众多女孩子拍照打卡，进行分享。
值得一提的是，此次在上海进行的菜市场活动，每个摊位每天都会限量提供Prada秋冬系列的印花包装袋，只要买东西就免费送。系列印花包装袋共3款图案，每日10:00-16:00限量供应。这也是最吸引消费者的地方。

其实，这次prada的菜市场是为了配合Prada2021秋冬广告大片发布所做的一次快闪，主要通过用秋冬系列的印花，包裹城市中不同风格的建筑，重塑不同城市的街道风景。

除了上海，东京、纽约、罗马、巴黎等城市也都会分主题进行这样的活动，同时会对整栋楼进行prada的风格装饰，以吸引眼球、表达态度。它们对活动场所的选择也大都是贴近生活的市井环境，比如该系列活动的下一站——米兰，就将面包店作为了新的合作对象。

图片来源：Lazzaro Spallanzani

其实，2021年奢侈大牌的跨界一直都在进行，比如今年2月在东京开业的LV“航海”主题的咖啡馆；今年5月在中国成都开业的爱马仕健身馆，还有近期Gucci 在米兰打造的哈利波特款文具店。这些大牌都通过创新品牌合作的方式诠释了自家的文化及态度，给消费者带来新奇的体验。

LV“航海”主题的咖啡馆

爱马仕健身馆

不得不说，prada此次菜市场活动掀起了一阵出乎意料的“风”，这种“亲民之举”，正是在奢侈品牌“高冷”人设的背景下，对日常生活场景进行延申，从而成功进行门店跨界，收获大波好评。

年轻一代消费群体正在成为消费主力军的同时也在不断决定着商业潮流的走向，在体验商业正在崛起的当下，奢侈品牌的多样性跨界积极融入消费者日常生活当中，增加更多人接触品牌的同时也强化了消费者对品牌的忠诚度。或许，这才是奢侈品牌的终极目标。

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作者&排版 | 美伢

图片来源 | 魔都吃货小分队、商智库

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