徕卡开咖啡店、MUJI的生鲜超市……，2021年这12家“概念店”超火！

“概念店”（the concept store），是一个将新想法整合在一起，突出自身特点，采用体验经济的模式，提高顾客体验达到促进更多产品销售目的的品牌店铺，早期多以快闪和短期经营形式出现。演变至今，也成为许多品牌的“消费实验室”。
而对于消费者来说，各大品牌的概念店，确实给人耳目一新之感，在购物的同时，多了一种新奇的体验，也给消费带来了不少乐趣，达成了“卖家”与“买家”快乐购物的共识。
同时，“概念店”的日益火爆意味着“体验经济”正被大众所接受，消费者开始乐于参与其中，成为概念店的拥护者。首店君特此盘点了2021年一些火爆全球的概念店。（以下排名不分先后）

1

中国内地首家「Café Leitz」徕卡咖啡店

开业时间：2021年11月26日

门店地址：中国，深圳万象城

11 月 26 日，大陆首家「LEICA 徕卡」x「Café Leitz」概念店于深圳万象城开业。全球第5家、内地首家「Café Leitz」徕卡咖啡店进驻深圳罗湖万象城二期，一栋2层楼的白色房子，咖啡店就位于徕卡旗舰店的1楼。

该店规划为三大区域：1F的Café Leitz &徕卡相机展示区，2F的徕卡学院。在这里，你可以买到多个系列的徕卡的相机及镜头，例如M系列、Q系列，还有已停产的相机、Leica x Vans联名限量版相机也都在这里展示。

徕卡学院陈列了不少摄影图册、摄影书籍，均需要佩戴手套才可翻阅。未来，该店还会开展专业的摄影课程、大师讲座等活动。此外，徕卡在中国香港、台湾设有铜锣湾旗舰店、徕卡之家等综合型店铺。徕卡已经从相机领域跨界到餐饮、酒店、画廊等多个行业，俨然成为了一个生活方式品牌。

2

MUJI無印良品中国首家生鲜复合店

开业时间：2021年11月11日

门店地址：中国，上海

MUJI無印良品中国首家生鲜复合店落地上海，这也是继餐厅、酒店、书店、便利店之后，MUJI在中国尝试的又一新业态——生鲜超市。
MUJI無印良品生鲜复合店，占地面积4130平方米，包括店铺和超市两大区域。其中，店铺由MUJI设计和运营，超市为MUJI提供设计，京东集团旗下七鲜超市进行运营。

店铺部分销售的商品，相较于其它MUJI店铺取消了床品和大型家具，并扩大了食品和消耗品的规模与种类，还同时设置了冷冻食品区。服装的销售则以男女共通款为主，并导入了MUJI Labo系列。

超市定位为线上线下、全渠道、全场景一体化运营的“饮食提案型”超市（Meal Solution Super Market），空间设计上则保持了MUJI自品牌成立以来始终运用的“木、金、土”元素，延续了简洁、突出产品本身的MUJI设计理念，开业聚集了大量顾客打卡。

3

星巴克中国首家“非遗文化体验店”

开业时间：2021年 11月10日

门店地址：中国，北京

11月10日，星巴克中国首家“非遗文化体验店”——星巴克臻选北京华贸店开业，营造了一个融合生活方式、艺术体验和非遗传播的第三空间。首家非遗文化体验店坐落于一座通透明亮的独立玻璃屋中，门店内的设计灵感源于相对传统的北京胡同文化。
非遗体验店中还在BarMixato吧台，提供超过 30 款创意特调鸡尾酒、葡萄酒和精酿啤酒等酒类，同时，推出了星巴克首个以蜡染艺术为主题的咖啡吧台，店里还陈列着融合了蜡染艺术、咖啡文化和老北京传统而打造的蜡染艺术品。
在非遗文化体验店中，展示非遗艺术品的“非遗星空间”也首次亮相。这一全新的门店类型，灵感源于星巴克“乡村妈妈加速计划”，这是由星巴克与中国妇女发展基金会携手推出的公益项目。非遗公益体验沙龙也在中国北京、上海、广州等一二线城市的部分星巴克特色门店开展，据透露，星巴克未来还将在更多城市开设非遗文化体验店。

4

WallpaperSTORE全球首家实体店

开业时间：2021年11月

门店地址：中国，上海

WallpaperSTORE* 继承了Wallpaper* 的高端品味和资源优势，以策展理念打造线上设计商店，挖掘了超过350个世界各地的小众尖货设计品牌。

2021年11月 WallpaperSTORE全球首家实体店落地上海嘉里中心，200平方米的空间里，集全球设计产业的优秀作品、展览空间、活动空间、咖啡区域、社交场景于一体，旨在凸显中国本土的设计力量。

店铺主入口即咖啡吧台，咖啡是与品牌barista合作的，吸引了众多消费者前来打卡。

5

ME+首家概念店

开业时间：2021年10月15日

门店地址：中国，上海

ME+以【ME镜】为主题，打造沉浸式潮流配饰空间，通过未来感空间MIX浪漫主义多媒体视觉，将镜像与影像；空间与线条的杂糅交错，构建虚拟与现实的触感纽带增强互动体验。

在大多数美妆或主打女性用品的门店风格都以粉红糖果色为基调时，ME+概念店呈现别具一格的软科幻和千禧年复古风。首家概念店饰品近万件，分布了耳饰、帽子、手链、围巾等十几个陈列区，每一个陈列区按不同功能、不同风格、不同材质排列，展示出配饰的N种可能。

ME+打破传统风格定义，不仅空间风格符合当代年轻人的口味，在产品设置上，也为当代年轻人量身定制。

6

Dr.Martens全球首家品牌概念店 

开业时间：2021年9月8日

门店地址：日本，东京

Dr.Martens 在东京表参道开设了全球首家品牌概念店「Dr. Martens SHOWROOM TYO」，以「艺术家创造新世界的聚集地」为店铺主题概念，从店铺和特别设立的网站同时输出品牌多元化内容。在兼具画廊功能的空间内，定期举办艺术展览和音乐活动。

Dr.Martens SHOWROOM TYO概念店，融合多元艺术的全新展示空间，是日本第一个拥有全系列产品的店铺，以顶级系列「MADE IN ENGLAND」为产品中心，包括历史悠久的珍贵档案系列「ARCHIVES」，以及融合了高端品牌、街头文化和艺术家感性创造和即将开发的「COLLABORATION」系列等。

在 Dr.Martens 品牌悠久的历史中，以多元的亚文化雕刻了时代，此次品牌推出的概念店，也将为了下一个时代展现出Dr.Martens 的全新文化做出了示范。

7

优衣库日本最新“风情”旗舰店

开业时间：2021年6月4日

门店地址：日本，东京

位于乐天浅草大厦，优衣库依托拥有深厚文化底蕴的浅草区位，打出了「Our Neighborhood！（在地化）」的新店口号，从店铺商标、空间设计、宣传活动到活动赠品等，都加入浅草特色及当地居民的创意。

入口处挂有神似雷门的巨型LOGO灯笼，并有大屏幕播放制作过程，同时多处布有类似参拜神社寺院时常见的设计意象LOGO，极具江户风情；跨越两层，店铺入口处设有UNIQLO FLOWER花店。
优衣库同时设置了很多独特的概念空间，例如：试衣间区域有以浅草为中心活动的艺术家ESOW所画的涂鸦；儿童区有鹤崎先生画的招财猫涂鸦；以及「UNIQLO浅草选书空间」等。开业期间推出了一系列限量商品，包括特色T 恤、瓷盘、文具、手提袋等，深受顾客喜爱。

8

哈利波特全球首家旗舰店

开业时间：2021年6月3日

门店地址：美国，纽约

全球首家哈利波特旗舰店于2021年6月3日在美国纽约曼哈顿开业，横跨三层楼，占地21000平方英尺（约合1951平），将汇集全世界最多、最全的《哈利波特》系列和《神奇动物》系列的商品。其中，Minalima之家（电影物料店）也作为店内商店，在美国首次亮相。


该店由增强现实技术（AR）驱动的“魔法”贯穿了整个旗舰店，拥有15个主题区、展示了超过 1000 种魔法世界的道具和各种罕见的周边。数字技术贯穿每个场景且拥有超21000平方英尺的沉浸式魔法互动空间，丰富的主题元素仿佛让顾客置身于电影之中，开业就吸引很多哈迷前往。

9

Apple意大利罗马风格旗舰店

开业时间：2021年 5月27日

门店地址：意大利，罗马

苹果在罗马的新店Apple Via del Corso，原为19世纪建造的马里尼奥利宫（Palazzo Marignoli），此次再次翻新向罗马丰富的艺术和文化历史致敬。
Foster+Partners重新设计了内部，移除不必要墙体，保留了传统的意大利帕拉佐建筑风格，新店还修复了可追溯至1888年的巨大楼梯，同时请遗迹保护人员修复了艺术品，并花费上千小时修复了天花板手绘图案等，以及“还原”了传统可望向庭院的罗马屋顶露台。
Apple Via del Corso 还带来了首个 Today at Apple Made in Rome 计划，致力于为下一代年轻罗马人提供灵感、技能和工具。在 40 多位当地艺术家的带领下，Apple 策划了跨越音乐、艺术和设计、内容创作和视频领域的会议，给人全新体验。

10

FILA全球首家全新概念店
开业时间：2021年5月19日门店地址：中国，北京

落地于北京apm商城的FILA全球首家全新概念店，是意大利知名时尚运动品牌FILA在110周年之际打造。 
FILA全球全新概念店占地1700平米，跨越B1至2F三个楼层。店铺设计上整体沿袭了品牌标志性的红、白、蓝色彩，加之极具科技感的建筑风格，传递出FILA百年不变的热情与活力。

FILA全球全新概念店的推出不仅完美诠释了FILA百年来的时尚运动DNA，更融合了老北京腔调，提供“脸谱DIY区”和“鸟笼打卡区”，将意式优雅和北京的传统文化完美结合，打造了一个新的京城打卡圣地。 

11

Supreme意大利首店
开业时间：2021年5月6日门店地址：意大利，米兰

Supreme意大利首店位于San Marco 区的中心地带，以多面落地窗的设计呈现。

空间内布置有美国流行艺术家Nate Lowman设计的壁画，入口处有艺术家 Mark Gonzales的两座雕塑，并且由 Weirdo Dave 创作的数码照片拼贴画装饰了一整面墙，形成具有强烈品牌基因的“潮流文化空间”。

Supreme开业限定产品达·芬奇名画《最后的晚餐》的Supreme Box Logo T恤，引发了年轻消费者的抢购热潮。

12

GUCCI全球最新旗舰店「GUCCI GAOK」

开业时间：2021年5月

门店地址：韩国，首尔

新店位于梨泰院商圈，占地1015㎡，共四层，韩国著名艺术家Seung-mo Park设计的标志性玻璃幕墙创造了鲜明的视觉烙印，同时借助全息投影，描绘了一片神秘森林景象，给人自然灵动的感受，也传达了品牌保护生态环境的理念。

进入店内，顺着旋转楼梯直下，将看到复古的马赛克墙壁搭配LED灯，这一布局设计给人潮流的视觉冲击感。而在GUCCI内部中心，巨大的环形沙发让空间有了几分柔和度，同时，试衣间深处还隐藏了一间酒吧，多了休闲之感，加上多处空间的复古设计，着实吸引了粉丝前往。

结语：

概念店的诞生，使得传统的门店形式，变得不再那么吸引人，各类具备能提供体验、社交以及传达品牌理念的概念or主题店越来越受欢迎。这些品牌理念以潜移默化的形式传达给了消费者，让消费者在独特体验中为购物买单。

相对于传统的门店形式，概念店在品牌展示与为消费者塑造全新体验上，有突出的优势。从建筑设计到体验内容，各大新店“极致化”发展的趋势越来越明显。由此，概念店也成了为目标消费群体满足购物体验和社交场所的友好选择。

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THE END

整理&排版 | 善逸

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