11月全国超300家首店排队入市，魔都持续领跑！

近年来，“首店经济”在行业中备受瞩目，“首店占比”也成为各大项目对外宣发的重点数据指标。而政策层面上看，各地政府也都纷纷出台相关措施，大力支持引进“首店”。

就今年来看，据首店早知道统计的数据，全国每个月平均有300首店“进账”，且众多国外品牌也开始在中国市场“跑马圈地”。据不完全统计，在刚过去的11月，全国各区域首店达315家，华东区依旧领先，餐饮业态为主。

地区分布

从地区分布来看，华东区域依旧是首店主力军，有159家，占总数一半。其次是华南地区，有63家；华中地区有31家；西南地区与华北地区不分上下，各有22家；西北地区有12家；东北地区引进6家。

城市分布

在首店君统计的数据中，11月各城市引进首店在15家及以上的有6个。其中，上海稳居首位，落地首店43家，珠海紧随其后，有38家首店；杭州、温州并列第三，均有18家首店；北京录入首店16家；徐州则有15家。

业态分布

毫无疑问，业态的三大主力仍是餐饮、服饰以及零售。餐饮业态占据主要部分，有146家，占比约为46%；服饰业态则占比为21%；零售业态占比约为20%。文娱、生活配套以及汽车业态占比分别为10%、2%、1%。

华东地区

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（全球首家）	（全国首店）
（全国首店）	（全国首店）
（中国首店）	（全国首店）
inxxstreet （全国首店）	balabala·YOUNG (华东首店）
诗与万花镜 （上海首店）	柠季 （上海首店）
chuu （上海首店）	六十一度火锅馆 （杭州首店）‍‍
司乎PRO （温州首店）

作为全国经济的风向标，领先的经济发展水平、高度发达的零售商贸业以及超前的消费水平，让华东不仅成为商业地产兵家必争之地，也吸引了众多品牌前去开首店。

据统计，华东区11月首店有162家，其中仅上海就贡献了超40家。从首店角度看，上海一线城市的实力，引得众多“高质量首店”在此开店。在44家首店中，上海首店有19家，华东首店1家，其余多为全球首店、内地首店、全国首店等。

例如，全国首店雷蛇官方体验店落地了上海来福士广场、WallpaperSTORE*全球首家实体店选择入住上海静安嘉里中心、MUJI無印良品也在中国开了首家生鲜复合店……，几乎每个店开业都引起了一阵热潮，受到众多关注。

来源：《卷宗Wallpaper*》

其次，从业态上来讲，餐饮业态中，众多外国品牌开始在中国开首店，诞生于新加坡美食天堂新加坡的Butter Bean金逗在中国上海开出海外首店、英国伦敦奢侈品百货哈罗德（Harrods）在中国开了首家哈罗德茶室……

服饰业态中，众多品牌不仅开始发展子品牌，而且也开始加速布局。INXX 旗下 inxxstreet 全国首家旗舰店已于日前正式开业、balabala·YOUNG做为巴拉巴拉延伸品牌，其全国首店在10月底开业，紧接着11月就在温州开出了华东首店。

华南地区

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FUNK & KALE （华南首店）

包馔夜包子 （广州首店）

华南地区首店数量位居第二，珠海地区首店最多，这其中少不了珠海环宇城项目开业的助力。

在首店性质方面，11月该地区除了珠海首店外，还引进了众多大中华区首家、中国内地首家、华南首店等，而这些首店落地大多数选择深圳。例如，定格过无数经典历史瞬间的107岁德国老品牌徕卡，其内地首家咖啡店Café Leitz就选择落户深圳，刚来就窜升至地区热门榜Top1。

华中地区

11月华中地区首店有31家，具体就城市来看，郑州反超武汉、长沙，11月引进首店13家，而武汉则有8家。

从业态上看，餐饮依旧是主力，有18家，超一半的占比。泸溪河、卤校长火锅、包馔夜包子、楠火锅等网红品牌也都开始在华中区布局，开首店。

有意思的是，在收录的首店内，华中首店大多选择落地武汉。武汉作为华中地区的核心城市之一，其不断增强的经济实力以及政策支持下，多数品牌都把武汉作为拓展华中区域的第一站。

西南地区

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homearch （全国首店）	CiREY芝士少女 （重庆首店）
7-ELEVEn （云南首店）

在西南地区中，此次收录首店从城市分布上看，成都以及重庆首店数量较少，而由于保山吾悦广场的开业，保山引进首店数据位列第一。

不过从首店性质看，成都、重庆依旧是品牌首选。11月21日，阿里巴巴旗下每平每屋直营新零售品牌homearch全国首家门店开业，入驻重庆星光68广场；11月30日，风靡欧美的法国设计师品牌DJULA中国区西南首店正式入驻成都IFS。

华北地区

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「Chloé」仙境花园香氛 （全国首店）	星巴克非遗文化体验店 （中国首店）
WILLchá （品牌首店）	虎头局渣打饼行 （北京首店）
VOLCOM （北京首店）	陈香贵 （北京首店）

从华北地区首店情况来看，北京地区首店占据主要部分，其中北京三里屯太古里西区的开业更为其带去了众多优质首店。例如，nicerice好饭、东京牛奶芝士坊、优衣库全球旗舰店北京首店；全国首店萃泰Pure Thai、迪桑特DKL全球体验中心等，每家店都掀起了一阵打卡热潮。

西北地区

西北地区首店数量虽然较少，但也有较多知名品牌，例如：Marionnaud Paris 玛莉娜在西安开了西安首店；西安MOMOPARK迎来迷你椰·泰式大排档以及FEIYUE飞跃鞋专营店……

而就具体城市而言，西安成为众多品牌落地首选。西安，作为西北地区商业最为发达的城市，商业表现一直亮眼，国内外商业地产巨头争相涌进，各大品牌也将西安视为西北重点发展区域，争先将西北首店落户于这座城市。

东北地区

11月，东北地区录入首店共有6家，以餐饮为主，分别是AMORE PAELLA、巴黎贝甜、老街秤盘麻辣烫、福咔恰铁板牛肉汉堡、COMMUNE自选餐吧。

结语：

综合来看，首店经济正在持续爆发中，不管是各商业体、品牌还是城市都想要紧紧抓住这一关键点，推动自身发展。

可以预见的是，城市间的首店争夺战将愈演愈烈，成为消费主义下的必争之地。品牌将迎来更为复合化、爆发式的增长。但无论是品牌还是各城市，都要在大力发展首店的同时，把握本质，做可持续发展。

注：首店资料均来源于网络，首店早知道整理，如有遗漏，欢迎在文末留言补充，同时如有错误，也可在文末留言，届时我们将筛查后予以精选。

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