2021年调整品牌近百家，南京德基广场展现超强“吸力”！
在南京，大家经常提到三大中心，即：
以新街口为代表的南京主城1.0时代，是南京的商贸中心；
以河西元通为代表的新城2.0时代，是南京的新金融中心；
以江北核心区为代表的拥江发展3.0时代，是南京的新政策中心。
其中，新街口，不仅是南京第一商圈，甚至是中华第一商圈。商业聚集程度超过京沪广深。
而在南京新街口的众多商场里，最火爆的几大商场肯定就数“四大金刚”，分别是南京德基广场、中央商场、南京新百和金鹰新街口店。其中，南京德基广场，营业额排名稳居首位，拥有众多的忠实顾客。
南京德基广场于2006年正式开业，一举奠定了南京市国际顶级购物与商务中心的地位。随后南京市将地铁新街口站的冠名权售与南京德基广场，极大地提升德基广场的知名度。
项目分为一期和二期两部分（三期尚未施工），定位高端奢侈品路线，是南京唯一一个定位为高端奢侈品的购物中心。开业至今，南京德基广场成功吸引诸多国际大牌，汇聚Louis Vuitton、BVLGARI、Hermes、Dior、GUCCI、CHANEL等众多国际一线品牌。
名目繁多的高端品牌展示和堆砌，正是南京德基广场创造“消费空间体验”的一个核心策略，因为这些国际品牌本身就是最具说服力的消费符号和流行元素。
而这一核心策略也体现在其品牌调整上。就今年来看，根据德基广场DEJIPLAZA微信公众号统计的数据得知，截止12月28日，商场2021年已调整品牌99家，不乏众多高端品牌首店。
注：以上品牌内容均整理来自微信公众号“德基广场DEJIPLAZA”，统计数据截止12月28日。各品牌在开业时间这块，以推文时间为准。同时，各品牌的具体位置也尽量与推文中保持一致。如果有遗漏新店信息，欢迎大家在留言板进行补充。
服饰作为南京德基广场调整的重头戏，其中不仅有Canada Goose加拿大鹅、CELINE、MLB等常规品牌来丰富购物体验，更有RAZZLE全国首家全新形象旗舰店、alexanderwang江苏首店以及全球三大牛仔品牌之一Wrangler威格中国首店等首进品牌也落地于此，进一步完善了项目在整个服装业态上的布局，大大提升了项目竞争力。
Wrangler威格中国首店
来源：德基广场DEJIPLAZA
零售业态上，定位高端奢品的南京德基广场，在品牌调整上着重引进了国际精品高端化妆品以及香氛品牌等。例如，纪梵希、Christian Louboutin路铂廷、祖•玛珑、Penhaligons潘海利根以及VALENTINO华伦天奴美妆等，受众度很高的品牌。
Christian Louboutin路铂廷
来源：德基广场DEJIPLAZA
餐饮业态上，品牌调整不多，但以轻餐饮为主，这也与项目定位相符。在调整的4家品牌中，有两家烘焙品牌以及一家咖啡品牌，分别是健康食品和烘焙连锁品牌Wagas旗下的咖啡面包房BAKER & SPICE、高端甜品品牌Lady M以及网红咖啡品牌M Stand。
M Stand 江苏首店
来源：大众点评
此外，在首店经济浪潮下，南京德基广场不仅一步步完善高端零售品牌布局，也多引进区域首店品牌，为项目带来更多的关注度。
今年以来，该项目引进全国首家全新形象旗舰店、中国首店、全球首家旗舰店、华东首店、首家全球旗舰店各1家；江苏首店7家；南京首店10家，占总比21%。例如，BOBBI BROWN首家全球旗舰店、TOM FORD江苏首店等，每一个首店品牌的开业都在当地引起了不小轰动，引得众人纷纷前去打卡。
BOBBI BROWN首家全球旗舰店
来源：德基广场DEJIPLAZA
总体而言，回顾南京德基广场2021年的动作，在品牌矩阵上的打造与重组上自有一套章法，这也是其运营成功的重要因素。而未来，它能否在市场的竞争中依旧保持不老姿态，带来更多惊喜，首店君也将持续关注。
参考资料：
《南京德基广场：中华第一商圈的“C位”担当》
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