融资又开店！MAIA ACTIVE华中首店入驻武汉天地，12月24日开业

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首店名称：MAIA ACTIVE

开业时间：2021年12月24日

首店地址：武汉天地1楼

品牌背景 

MAIA ACTIVE（玛娅）是专为时髦亚洲女性打造的高端运动品牌，成立于2016年。该品牌通过线条、印花和丰富的色彩来展现女生们在运动中的美，设计上兼具时尚和功能性等特点。

MAIA ACTIVE在产品方面，着重致力于解决中国女性穿着运动服的痛点。例如，亚洲女性很在乎细腰翘臀，品牌针对亚洲女性的腰臀比设计健身裤时提升腰线、根据亚洲女性腿部比例采用流畅侧边设计。

MAIA ACTIVE武汉天地店与品牌传统门店也有所不同，此次选择以”SISTERHOOD”为核心，将店内的体验空间构想为亲切自然的生活空间，悬浮式组合展台作为陈列空间的主体，四周排布着一系列不同形态的木制弧形装置，容纳了如bra展示墙、legging陈列区、收银台、试衣间等不同展示功能区域。

此外，店铺还采用了“Crazy Leg”的想法，装置了不同形态的女性腿部模型，表达了“每种腿型都可以很美“的观点。

开业当天，基于“把城市变成游乐场”的品牌社群核心理念，品牌开启华中地区「MAIA FUN CLUB」首场消费者线下活动——“MAIA城市热练乐园”，吸引了大批消费者打卡参与。

MAIA ACTIVE已成为女性国货运动品牌里的领跑品牌。截止2021年底，品牌在8个城市的核心商圈拥有18家直营门店，线下客单价是线上渠道的1.5倍，平均坪效近8000元，是行业平均近5倍。

据悉，MAIA ACTIVE预计在2022年底会开设至近50家线下门店，品牌首家旗舰店明年也在计划中。同时，MAIA ACTIVE也会策划更多的城市主题探索活动，旨在陪伴和鼓励更多女性在运动中率性做自己。

知了观点

在过去五年里，运动服饰行业是所有消费板块里增长最快的子板块之一，仅次于化妆品、彩妆行业，复合增速达到百分之十四。而中国的运动服饰增速过去十年里也是远高于大部分的其他相对发达的国家，包括韩国、日本。

同时，随着女性意识的觉醒，消费者的态度发生了转变，对于运动服饰的选择上，在乎“舒适”的穿着感，不再愿意穿有钢圈或者很紧的内衣。MAIA ACTIVE针对这点，在品牌产品上也有了诸多创新。

不过运动服饰行业依旧竞争激烈，众多运动品牌也在跑马圈地，未来市场如何变化，仍未可知。品牌需深耕自身，实时洞察市场，在创新的基础上，适当营销，才能在市场持久的占有一席之地。

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整理&排版 | 善逸

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