泡泡玛特旗下子品牌葩趣(PAQU)首家旗舰店在上海美罗城开业

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首店名称：葩趣(PAQU)

开业时间：2022年1月1日

首店地址：上海美罗城2楼

品牌背景 

近日，泡泡玛特旗下子品牌葩趣(PAQU)首家旗舰店在上海美罗城正式开业。据了解，上海葩趣是泡泡玛特全资子公司，葩趣在运营上保持独立，无论是线下门店还是运营思路都和泡泡玛特有较大区别。

实际上，早在2016年，泡泡玛特便上线独立App葩趣，当时的定位是潮流玩具电商社区。但葩趣由线上转线下后，定位也变成中国新锐设计师孵化平台。

在葩趣近300平方米的门店里，有超一半的空间被用来做艺术展览，相当于一个泡泡玛特标准店的面积。

葩趣负责人表示，葩趣的艺术展览空间会提供给签约的艺术家、合作方、工作室，满足他们的个展、巡展以及艺术签售的需求，“2022年将会有5至6场不同的展览落地葩趣首店”。 

目前，葩趣已经签约KUBO和焦绿猫两大IP。KUBO被称为2021年潮玩的最大黑马，在小红书上有超8000篇相关笔记内容。葩趣的首个展览便是围绕KUBO进行。

而葩趣门店的后半段才是商品零售区。相比葩趣刻意营造的“艺术”气息，葩趣的零售版块更像是潮玩集合。除少量泡泡玛特头部IP的盲盒产品外，葩趣里陈列着更多雕像、手办、积木等其他潮玩品类。

据悉，葩趣旗舰店一期计划开设30家门店，重点布局一线和新一线重点城市。

知了观点

2021年12月，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，潮流玩具属于“惊喜经济”，具有社交、收藏、娱乐等社会属性，正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体，预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。

从多方面来讲，葩趣与泡泡玛特还是有着较大的差异化，它线下门店的确立也是对泡泡玛特原有线下能力的扩展。面对快速增长的市场，未来泡泡玛特还将怎样打造它的“帝国”，也值得更多期待！

往期回顾

整理&排版 | 夏目

图片来源 | 上海美罗城

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