超1500家新店、180+首店！看杭州2021年重点购物中心品牌调整新趋势

近日，新商网发表了《2021年首店经济报告》，数据显示，在各城市引进首店排名中，杭州位居全国第二，仅次上海。足以见得，作为新一线城市的杭州，实力不容小觑。

其实，不只是首店，杭州新店引进方面也有着不错的成绩。据《首店早知道》不完全统计，2021年杭州40家重点商场共引进了超1500家新店，其中包含了众多首店、旗舰店等特色品牌。接下来首店君将从购物中心引进情况、业态分布以及首店方面进行具体分享。

有11个项目全年品牌调整在50家以上

总的来说，各购物中心在2021年都进行了一定的品牌调整，其中品牌调整数量在50家以上的就有11家。杭州大悦城新店最多，有112家；其次是杭州城西银泰城有96家，第三则是杭州西田城有90家。杭州西溪印象城、龙湖杭州西溪天街、杭州大厦、龙湖杭州金沙天街都在70家以上、90家以下；杭州远洋乐堤港、龙湖杭州滨江天街、杭州湖滨银泰in77、杭州滨江宝龙城引进新店在50-60家。

位于榜首的杭州大悦城，是中粮大悦城品牌在杭州倾力打造的体验式购物乐园。由于地理位置因素周边竞争激烈，且购物中心存在同质化严重的问题，杭州大悦城不断调整内部、进行升级。

不只是单纯的引进新店，2021年杭州大悦城打造的商业街-悦街也迎来了开业，作为定位24小时生活方式的街区，进驻了萄麦、赤鸟、心逸口腔、鱼见幸福、画舞人、拾月营地全国首店；浙江首店叁家店复古男士理发馆；小慢居、来闹剧本等区域首店，不仅满足了消费者吃喝玩乐的需求，引进的各级首店也为项目加持。

杭州城西银泰城作为城西区域内购物中心中，体量、客流、销售、品牌数量均排第一的商业体，经过近8年的发展，项目强化了场景化、社交化的全方位玩乐体验功能，品牌上更是“大做文章”，不断进行提档升级，满足了区域消费者的消费需求。

这在2021年的品牌调整中就可以看到，不仅是品牌数量位居第二，超90家，而且品牌矩阵也在不断完善。例如，这一楼引进的GIVENCHY、fresh、MAC、ORIGINS、GIVENCHY城西板块首店，弥补了该项目在这一业态的空白，形成高化品牌矩阵。

而杭州西田城也在2021年调整了90家品牌，位居前列。主要是因为该项目打造了西红市以及6号大街深夜食堂等多个特色区块，引进了众多餐饮品牌。其中，“西红市”汇聚了子固路、舌尖派队、喜味儿、海伦司、唱玩星球、鲜目录、鱼你在一起等多个业态品牌，打造了一个多功能聚集地。

餐饮热度依旧

在业态方面，餐饮依旧是各购物中心引进重点，占比为34%；服饰其次，占比27%；零售位列第三，占比24%。

在餐饮业态中，特色小吃、茶饮以及烘焙甜品较受欢迎。仅咖啡品类就有23家，包含M Stand、代数学家algebraist coffee、LAVAZZA拉瓦萨、Seesaw等品牌。其中，代数学家algebraist coffee在2021年首进杭州就开出了三家店。

服饰以及零售业态中，各项目更倾向于引进服饰配饰、潮玩以及美妆个护品类，深抓女性消费。

其中，韩国潮流品牌chuu自2021年5月在杭州湖滨银泰in77开了全国首店后，全年就在杭州共开了8家店。而类似于ACC超级饰、BA饰物局、ME+等备受年轻人欢迎的配饰品牌也都至少开出了两家新店。DIOR、法国娇兰、GUCCI等国际大牌也都纷纷加速布局。

首店180+

在统计的数据中可知，2021年杭州各重点购物中心引进了超180+首店，其中包括全国首店、内地首店、华东首店、杭州首店以及购物中心首店等，涉及多个业态。

具体来看，首店进驻最多的购物中心还当属杭州大悦城以及杭州大厦。其中，杭州大厦作为国内首屈一指的奢侈品及高端商业体标杆，根据项目定位引进新店以零售以及服饰业态为主，且多为首店。

例如，Klattermusen全国首家品牌直营独立店；全国首店Milkbarn；朗姿（LANCY）华东首家形象店；浙江首家La Colline 科颜丽、Biologique Recherche原液之谜、NIANCE 尼瑞思、Miller Harris米勒·海莉诗、ami、LA PERLA、Wolford、雅典、朗格等，还有Maison Margiela、stella mccartney、鲨鱼（PAUL&SHARK）等12家杭州首店。

接下来，首店君根据整理的数据，分享2021年杭城引进的重点首店。

HAYDON黑洞 华东首店

HAYDON黑洞（以下简称黑洞）是一家高端美妆集合店，华东首店落地杭州湖滨88，占地近1000平方米，该店继续秉承“艺术+科技+体验”的前卫零售思路，以潮酷前卫且富有科技感的门店形象，配合宇宙元素艺术装置，打造了一个独特的线下高端美妆零售体验空间。

代数学家algebraist coffee 杭州首店

代数学家algebraist coffee首登杭州就三店齐开，分别落地杭州西湖银泰城、杭州滨江宝龙城、杭州萧山万象汇。代数学家前身是“矩阵咖啡MATRIX”，是苏州本土的咖啡品牌，2020年，品牌更名为代数学家，以新面貌重新亮相的品牌不仅吸引了消费者注意，而且在2020年底，代数学家咖啡完成由元生资本投资的数千万元A轮融资。2021年底，品牌直营门店数量预计突破100家。

来源：杭州美味君

shake shack 杭州首店

Shake Shack是一家美式快餐店品牌，于2001年在美国创立。在2004年开出首家门店后，纽约神级汉堡Shake Shack目前在全球共拥有超300家门店。

Shake Shack表示，预计在2030年前，在华南开设至少15家分店，目标城市包括深圳、广州、福州和厦门等等。2030年前，Shake Shack计划在中国内地共开出55家Shake Shack门店。 

东发道茶冰厅NBA主题店 全国首店

东发道茶冰厅 全国首家NBA主题店内，1000平方米的空间对球场的多个元素进行了真实还原，包括：NBA赛场地板、球场、八角屏……还有复古球衣、Sneaker的陈列架等等，开业即火爆，吸引了众多顾客拍照打卡。

chuu 全国首店

chuu是韩国本土网红潮流时尚品牌，2012年创立于韩国首尔。其崇尚性感妩媚、优雅时尚、在女孩与女人间自在游走的甜蜜性感风格，吸引着众多年轻女性前去打卡，每开一家热度都极高。值得一提的是，chuu自从全国首店开业后，就开始在中国疯狂开店，在上文提到的《2021年首店经济报告》中，chuu用了近7个月的时间，就开出了20+首店。

不难看出，2021年又是迭新的一年。杭州各商场不仅着重品牌调整，进行升级，而且还紧抓“首店经济”，录入了不少高质量首店。

如今2021年已经过去，2022年也悄然而至。今年杭州各商场还将为杭城带来怎样的惊喜？首店君将持续报道。

2021年杭州重点商场12月新店名单▼▼▼

PS：关注《首店早知道》公众号，后台回复“2021年杭州新店”即可获得杭州重点商场2021年品牌调整表格。

特别鸣谢：（以下均省略杭州二字）城西银泰城、杭州大厦、杭州大悦城、西溪银泰城、余之城、远洋乐堤港、运河上街、龙湖杭州金沙天街、龙湖杭州紫荆天街、龙湖杭州西溪天街等，对本文的素材支持。

除上述商业项目提供的素材之余，其他商业项目的新开品牌信息都为项目官方微信。如有遗漏请在下方留言~

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