Q1全国喜提500+首店！华东持续领跑

Original 品牌开店商场调整首店早知道 2024-04-19

在商业日新月异之下，对于品牌而言，开地区首店、旗舰店、定制店等打破常规的门店，是助力品牌实现长效增长的有效方式之一，也是品牌打造差异化，给消费者带来别样消费体验的突破口。

而首店对于其他部分来讲，又有着重要的作用。国际消费中心城市可以利用其优质营商环境，高端商业设施，旺盛消费能力吸引众多品牌前往开设首店。而大量品牌首店的聚集，将给其入驻的商业项目、商圈和城市带来额外价值。

也正是基于此，每年各城市、各项目等都争相引进首店。就去年而言，据《首店早知道》不完全统计2021年全国各区域开了3800+首店，其中不乏众多全国首店、全球首店等高质量店铺。

时间来到2022年，首店经济依旧火热。2022年一季度虽然伴随着各地疫情反复，甚至于部分城市不得不“停下来”，就比如深圳、太原以及上海等，但整体结果来看，成绩还是不错的。据首店君不完全统计，一季度全国各地开了549家首店，分布在83座城市。

华东居榜首，华中次之

在统计的数据中，华东区毫无意外地依旧收录了最多首店，有195家；其次是华中地区，在三个月里有132家首店开业；华南地区则有74家首店，位居第三；西南地区则比华南少两家，有71家；华北有46家；西北地区以及东北地区则分别有19家、11家首店落地。

最高有57家，武汉收录最多

从城市分布来看，录入首店数量排名前十的有武汉、长沙、杭州、上海、成都、北京、深圳、重庆、南昌、南京。此外，从表中可以看出，首店选址与城市影响力密切相关，入驻首店项目较多的城市大多为我国直辖市或者省会城市，并且多为一线、新一线城市。

此次属于华中区域的武汉、长沙在一季度超常发挥，首店数量超上海、深圳等一线城市，位列前茅。

从首店类型来看，武汉引进中国首店4家，分别是MET、Scotch&Soda服饰品牌以及「灵笼」主题餐厅VGUGU咕咕吧、cut99餐饮店；华中首店14家，占比24%；湖北首店4家，占比7%；武汉首店数量达35家，占比过半。

在一季度新开业首店阵容中，长沙则有48家首店落地开业。全国首店4家、华中首店2家、湖南首店29家、长沙首店13家。且值得一提的是，长沙步步高星城天地的开业为该地区带去了不少首店，有文＋＋乙全国首家形象概念店、华中首家N MORE、湖南首家Bossini.X等。

杭州以40家首店的数量位列第三。作为华东地区的新一线城市，杭州一直发挥其独特优势，吸引了众多品牌在此安营扎寨。一季度杭州各商场就调整了200+品牌，首店方面也很有看点。在统计的数据中，杭州首店30家，占比过半；浙江首店5家；华东首店1家；全国首店4家。而在这之中，罗杰杜彼、On昂跑、MANNER COFFEE、三尺潮、Pennehut畔尼意面5家首店都入驻了杭州万象城。

餐饮为主，购物不可少

一季度的超五百家首店中，餐饮和零售依旧是大头，餐饮业态品牌数量有285家，占比过半、为52%；零售业态品牌数量为105家，占比19%；服饰业态有101家，占比18%；其他生活配套、文体娱以及汽车品类则数量较少。

餐饮业态看，品类可谓“百花齐放”，中式餐饮、休闲烘焙、小吃、咖啡饮品、异国餐饮等首店多点齐开，全国布局。

其中，仅咖啡店就有28家，集中在星巴克、代数学家algebraist、Tim Hortons等知名品牌。在蓬勃的新消费市场中，咖啡赛道内卷下，不仅是自带流量的高人气的全国连锁品牌，还有城市本土品牌以及外国品牌加入，市场竞争激烈。例如，排队成瘾、疯狂刷屏的国外网红品牌blue bottle、本土品牌POST COFFEE邮局咖啡、小咖主等，“打”的火热。

其他的，异国特色餐厅也备受青睐。就拿杭州来说，据《新商网》不完全统计，杭州重点监测的40家商场中，共计65家东南亚东南亚餐饮店，平均每个商场1.625家，商场店占据整个杭城东南亚菜系70%以上的市场份额。在此次统计的数据中，西式餐饮「灵笼」主题餐厅VGUGU咕咕吧、Pennehut畔尼意面；泰国菜迷你椰·泰式大排档、泰喜欢、pokipoki、日料本鳗·鮨松、烧鸟·赤目四十八滝等品牌都开出了不少首店。

而在购物层面，零售以及服饰业态也有不少首店开出。零售业态中，香氛精品店、护肤彩妆等品牌表现突出，占比20%，尤其是handhandhand闻香空间、观夏tosummer、闻献DOCUMENTS这些特色品牌一经开业即成为消费者打卡必选地。

服饰业态上，除去类似于李宁、安踏之类的常规运动服饰品牌，原创潮牌、设计师品牌也开始崭露头角，受到新一代年轻消费者的欢迎。值得一提的是，在一季度，有不少外国品牌也进军国内市场，开出首店。例如澳大利亚设计师品牌ZIMMERMANN亚洲首店、日本潮牌AMBUSH中国首店、挪威户外品牌Helly Hansen中国首家旗舰店等。

结语：

综上来看，更密集、更大规模地引入品牌首店成为诸多一线或新一线城市的重点发展战略；同时在近乎内卷的规模博弈中，考验的不再只是数量 —— 那些与中国市场一向相交甚好、并已布局完善的成熟品牌，首店对它们来说，也不只是字面意义上的“第一家店”。

虽然国内依旧在经历疫情大考，各品牌开店计划或延期或暂停，但我们可以相信的是，随着时间的推移，眼前的困难终将过去，未来可期！

2022年3月全国各区域首店名单▼▼▼

注：首店资料均来源于网络，首店早知道整理，如有遗漏，欢迎在文末留言补充，同时如有错误，也可在文末留言，届时我们将筛查后予以精选。

往期回顾：

全球独家、全国首个、全新风格……，2月各区域首店可圈可点

1月全国有225家首店落地，餐饮仍是主角！

往期回顾

网易MR电竞全球首店正式签约落地、绿茶餐厅或将成今年首家IPO餐饮企业、娃哈哈奶茶北京首店关闭 | 品牌周报

湊湊火锅广州首家小酒馆主题店落地YCC天宜，4月8日开业

中国铁路也开始卖奶茶、开餐厅！首店落地北京