3个月关2家店！宜家上海杨浦店将关闭，开业仅两年

6月13日，宜家中国宣布，将从7月初开始，不再保留宜家杨浦商场作为上海顾客触点矩阵的一部分。
据悉，6月10日至7月6日，宜家杨浦商场将提供会员专享活动，包括数百款商品低至5折起与会员双倍积分。7月6日之后，杨浦及周边消费者仍然可以从上海的其他宜家线下商场以及电商平台获得家居灵感和解决方案。
至于关店原因，宜家中国对记者表示，消费者的需求和偏好是宜家渠道布局的重要考量因素，一方面，杨浦商场服务商圈内的消费者有着日益增长的线上消费偏好，另一方面，宜家在上海市场的总体布局也为上述消费者提供了多样化的线下体验选择，因此，在必要时转型、关闭或新增是其转型计划的一部分，也是零售行业正常且常见的商业行为。
不过，宜家中国也提到，宜家对上海市场的坚定的信心不会变，并将继续为当地消费者打造更好的顾客体验。作为宜家在上海市场的重点项目，宜家上海临空项目正在持续推进。

宜家上海杨浦商场位于杨浦区国华广场一、二层，2020年3月开业，总面积约 8500 平方米，是宜家在国内首次进入购物中心开店。2021年7月，该店重装后开业，但之后不到一年就宣布闭店。
从开业到结束营业只持续2年多一点，中间再穿插重装闭店时间，宜家上海杨浦商场真正营业时间不多。
值得注意的是，今年4月1日宜家刚刚关闭了贵阳商场，这是宜家在贵州的唯一门店，并且开业只持续了不到3年，这也是宜家进入中国市场 24 年来首次关店。而上海杨浦商场是宜家中国在短短3个月中确认将关掉的第2家店。

目前，宜家在中国的渠道包括三种不同类型的线下门店和线上渠道。在调整线下门店的同时，宜家中国线上进展更为明显，2021年3月，宜家测试上线宜家可购物微信小程序；5月，宜家天猫旗舰店扩大覆盖范围，由之前的江浙沪皖地区拓展至301个城市和地区。 
在关闭贵州门店时，宜家中国曾公布一些数据，2021财年（截至2021年8月底的整年度）宜家在贵阳市场线上销售实现了53%的增长，2022财年上半年，贵阳市场的线上销售实现了同比80%以上的增长。
在2021年财年开始时，宜家中国曾表示会继续加大在中国的投入，其中包括探索小型商场、拿出2亿元用于更低价格的投入等。2021财年，宜家销售额419亿欧元，同比增长5.8％，与2019财年相比基本持平；净利润14.33亿欧元，同比下降17.22％。但宜家的线上销售额显著提升，同比增长74％，宜家自有线上渠道在中国市场的访问量达2.3亿次。
截至目前，宜家在中国有36家门店，其中上海有4家商场，分别位于宝山、静安、徐汇、浦东北蔡，是宜家在中国的重要布局市场。宜家自2019年宣布投资100亿布局中国市场以来，就保持着每年2至4家门店的扩张速度，将门店拓展向多个二三线城市。但贵阳店关闭后，宜家中国在运营的资产不断缩减。除了关闭上述2家门店外，宜家在武汉光谷2号店的项目计划，以及在太原的项目计划都已搁浅。
宜家中国向记者表示，调整之后，宜家在上海仍然运营着位于徐汇的全球首家“未来家体验空间”、位于宝山和北蔡的2家标准商场和位于静安的1家城市店。
至于宜家今年在华开店计划，宜家相关人士表示，目前，上海临空项目正在按计划推进中，这也是英格卡集团（宜家母公司）近期宣布的目前及即将在全球进行的30亿欧元投资的一部分，宜家的合肥商场也将与荟聚中心深度合作，进行综合开发。

综合整理自：中国经济网、每日经济新闻

往期回顾

THE END

整理&排版 | 夏目

头图来源 | 理想生活实验室

内容交流/采访/转载  |  微信：L660753998商务合作  |  电话/微信：15867187986

长按二维码关注

欢迎和我一起探店~