上半年近20家外资品牌争相入华，“偏爱”江浙沪！

虽然疫情反复，但不断开出的新门店，加码新投资，进入新赛道等动作，无不彰显外资企业在中国的步伐依然坚定。

不仅如此，随着时间的推移，越来越多外资品牌进入中国市场，并开出“中国首店”。就今年上半年以来，就有澳大利亚设计师品牌ZIMMERMANN、日本潮流品牌AMBUSH、日本护肤品牌COCOCHI COSME等十余家知名人气品牌进入国内开中国首家线下店。

除此之外，今年以来还有不少品牌正在计划在国内开首家店。例如：

成立于2021年的FENDI Casa，品牌计划未来3年内要在全球开出40家左右的门店（包括直营店和特许经销商店），已确定开业的城市包括上海、迈阿密、纽约和迪拜，而上海旗舰店（中国首店）已经在筹备当中；

伦敦先锋设计师买手店Machine-A宣布将于2022年中在中国上海开设全球首家分店。Machine-A上海分店将占地245平方米，位于上海市静安区中心的余姚路；

有消息称，继在美国洛杉矶开设全球首家线下旗舰店后，保加利亚设计师品牌By Far计划于今年9月在上海开设中国首店，未来还计划进驻北京、纽约、迈阿密等城市。

而他们选在此时加码中国市场， 除了有强大的背景实力，更重要的是它们都看到了中国消费的巨大潜力，对其有着一定的信心。

接下来，让我们具体来看上半年哪些海外品牌在中国开出了首家线下店。（不完全统计）

COVERNAT

品牌属地：韩国

首店地址：南京德基广场

6月17日，火遍亚洲时尚圈、风靡日韩的COVERNAT中国首店在南京德基广场开业。COVERNAT是诞生于韩国的服饰品牌，创立于2008年，发展至今已成为风靡本土的街头风潮牌。粉丝也遍布于娱乐圈，LISA，安胜浩，李相二等更是COVERNAT的常客。

据悉，中和集团与COVERNAT达成了中国业务的独家代理合作，负责COVERNAT在中国的零售、批发及电商业务。

RRL

品牌属地：美国

首店地址：成都远洋太古里拉夫劳伦之家内

6月2日，中国第三家“拉夫劳伦之家”（The World of Ralph Lauren）在成都拉开大幕，而该店也标志着中国首家“RRL精品店”正式落户，这个美式复古的TOP1正式进入中国。据悉，这个拉夫劳伦之家门店一楼主要展售 RRL 经典男装产品，二楼主要展售 RRL 的最新系列、正装以及生活用品。

RRL是Ralph Lauren 于1993年推出的一个高端子品牌，专注纯粹、个性和复古的魅力风格，为消费者提供高品质牛仔、复古服装和配饰、以及以老式工作服和军装为灵感设计的干练粗犷的运动时装。

ROMANTIC CROWN

品牌属地：韩国
首店地址：杭州湖滨银泰in77
5月27日，ROMANTIC CROWN浪漫皇冠全国首店在杭州湖滨银泰in77正式开业。
ROMANTIC CROWN浪漫皇冠是韩国复古街头潮牌，成立于2009年。其服饰具有典型的韩式街头风，夹杂着一点复古运动的style，迅速在市场上获得了好评。首店大面积地运用了象征青春活力的橙色，同时自然清新的白色也是必不可少的色调，此外还用了少部分的蓝色作为点缀。

KIRSH

品牌属地：韩国

首店地址：南京德基广场

5月20日，韩国休闲潮牌KIRSH中国首店开业。且值得一提的是，据其官微显示，截止目前，KIRSH已在国内开了4家线下店，除中国首店外，该品牌又相继在杭州开出了3家店。

据悉，KIRSH是由设计师Youngmin Lee于2008年创立的以“CORPORATE ROCK&ROLL”为口号的品牌VIVASTUDIO所推出的新品牌，以其大樱桃Logo设计而闻名。且KIRSH定位青年人群，希望给年轻人的生活注入甜蜜与活力。韩团、明星甚至到国内的idol，机场穿搭或是私服里总是少不了“她”的身影。

ORANGE CUBE

品牌属地：澳大利亚

首店地址：南京景枫KINGMO

5月20日，诞生于阳光海岸的墨尔本的ORANGE CUBE开出了中国首家线下店。

据悉，此次进入中国开设线下门店，首店以活力橙为主色调，展现出阳光、愉悦的墨尔本生活态度，并借由中国首店进一步拉近与消费者的距离。相关报道表示，更多门店未来将在全球不同城市陆续开放。

COCOCHI COSME

 

品牌属地：日本

首店地址：杭州西湖银泰

4月18日，抗糖轻奢护肤品牌COCOCHI COSME全国首店，在银泰百货杭州西湖店开业。

2017年COCOCHI COSME（可可琪可思曼，以下简称COCOCHI）品牌诞生于日本东京，2018年进入中国市场，由蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司负责其市场运营。

COCOCHI已全面打通线上线下，线上进驻天猫、小红书、京东、抖音、考拉等主流电商渠道，线下入驻丝芙兰、新型零售店等渠道，布局2000+门店。此次全国首店落地也意味着品牌正式进军百货渠道，在线下渠道的拓展上又迈进了一步。

ROCK YOUR BABY

 

品牌属地：澳大利亚

首店地址：仁和新城购物中心

4月10日，ROCK YOUR BABY中国首店开业。
ROCK YOUR BABY(以下简称RYB)品牌诞生于澳大利亚，品牌从标志性的摇滚文化中汲取灵感，并在每件作品中注入怀旧的感觉始终致力于设计生产高品质且与众不同的婴童时尚产品，创造童真世界的独属摇滚风。

GASHAPON

 

图源：小红书@十三

品牌属地：日本

首店地址：北京王府井APM

4月3日，GASHAPON全国首店在北京王府井APM正式开业。
据了解，GASHAPON是总部位于东京都港区的株式会社万代南梦宫游艺公司旗下的万代胶囊玩具品牌“GASHAPON”的官方专卖店。
值得一提的是，7月1日，万代GASHAPON扭蛋游乐园全国首店将登陆杭州湖滨银泰in77。

ZIMMERMANN

 

品牌属地：澳大利亚

首店地址：上海前滩太古里

3月2日，ZIMMERMANN中国首家精品店于上海前滩太古里盛大开幕。
1991年，设计师姐妹Nicky Zimmermann与Simone Zimmermann于悉尼共同创立了以她们姓氏为名的品牌ZIMMERMANN。
在亚洲首店开业前，ZIMMERMANN主要通过天猫旗舰店向中国消费者发售商品，目前已吸引超33万粉丝。而早在2019年，ZIMMERMANN品牌的两位创始人Nicky Zimmermann和Simone Zimmermann就透露过中国会是该品牌进军亚洲市场的第一站。

 AMBUSH 

 

品牌属地：日本

首店地址：上海前滩太古里

2月16日，日本潮流品牌AMBUSH 在上海前滩太古里开出中国首店，这是品牌在全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外门店。
AMBUSH，2008年 由YOON和VERBAL在日本创立，是一个起源于创意珠宝饰品的时尚奢侈品牌。品牌打造的联名系列极富趣味性，且大胆先锋，使其快速出圈，合作品牌包括Bvlgari、Nike等。
AMBUSH此前还通过不同的线下快闪，在中国市场进行了“试水”。虽然品牌于2020年和2022年才分别开通微信公众号、小红书账号，但其微博账号于2017年开始运营，至今已累计超6万粉丝。

 RADLEY 

 

品牌属地：英国

首店地址：海南海花岛一号岛美国奥兰多风情商业街

1月20日，RADLEY中国首店在海南海花岛开业。
RADLEY创始人LOWELL HARDER于1980年代在伦敦创立了RADLEY，丰富的颜色和多样的设计，轻而易举成为伦敦街头人人都爱的抢镜王。

 BLACK STAR PASTRY 

 

来源：ShanghaiWOW

品牌属地：澳大利亚

首店地址：上海愚园路1265号

1月3日，Black Star Pastry的中国首家旗舰店开启试营业，选址上海愚园路1265号。
Black Star Pastry，2009年诞生于悉尼，在澳洲仅一年就售出超100万份，也曾被纽约时报评为“ins上全球曝光率最高的蛋糕”。除了在澳洲的多家门店外，他们也曾在日本、新加坡和中国香港进行过多次快闪。但官方开设海外旗舰店，这还是首次！

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