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chuu、bosie、NERDY……它们正成为购物中心招商新宠
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但新商网在梳理品牌时，也能清楚感知到，随着年轻一代消费取向的更迭，不少头部品牌开始另辟蹊径，开发第二增长曲线，也有不少新晋服装品牌或者国外潮流品牌开始涌现在市场上。这些新面孔的加入，不仅形成了鲶鱼效应，对市场进行了一定的激活，对于入驻的商业体而言，也促使其品牌矩阵更加多元丰富，从而和周边项目形成差异化打法。
借此机会，新商网盘点了14家新锐服饰品牌，他们最近在市场上的表现可圈可点。或不断进军新城抢占新高地，或深受消费者喜爱得到业内口碑相传，再或者以小众精准客群进一步挖掘消费潜力。
以下为各品牌相关背景及近期资讯：
MODE COMMUTER
品牌背景：
GXG母公司新推轻简男装品牌MODE COMMUTER，MODE即现代，COMMUTER即通勤者，是GXG母公司慕尚集团旗下推出的全新轻简男装品牌，推崇科技创新&天然环保，打造更优基础款，为注重生活品质，拥有真实且理性消费观的都市男性提供高性价比的服饰。
品牌整体风格融实用性和科技功能于一体，产品版型介于修身和Oversize之间，囊括T恤、衬衫、卫衣、夹克、风衣、长裤、毛衣、羽绒、鞋帽配饰等全品类，价格带则在29-1599之间。
众所周知，慕尚集团多年来专注于中国时尚男装市场的耕耘，旗下拥有GXG、YATLAS、gxgjeans、gxg.kids、2XU、Esprit六大品牌，具有丰富的男装品牌运作经验。之所以又推出一个全新的男装品牌，是因为公司意识到在当前男装领域仍留有空白之地，MODE COMMUTER的出现将更好补足品牌阵线。
品牌动态：
据报道，全球首店于2020年9月26日在杭州滨江宝龙城开业。
chuu
品牌背景：
chuu是韩国PPB Studio旗下潮搭快时尚品牌，创立于2012年，是一家倡导引领女性积极生活的时尚品牌。chuu在韩语中发音为“啾”，中文语义是“吻”的意思，传达了产品性感与潮流兼并的时尚风格，打造成一个性感潮流有态度且能引领人们积极面对生活的服饰品牌。
chuu崇尚性感妩媚、优雅时尚、在女孩与女人间自在游走的甜蜜性感风格，以18-35岁女性为对象的可爱小女人风格，产品面料精良，做工精细，时尚动感，具有显著的个性。在整个服装风格上，着色方面运用了大量流行的色彩，加上凸显身材曲线的线条和简洁的设计，受到很多时尚女生的追捧。
品牌动态：
2021年5月，chuu在中国开了首家线下实体店，选择年轻潮流气息浓厚的杭州，落地杭州湖滨银泰in77，开店伊始，就获得粉丝竞相打卡，造成火爆场面。据悉，「chuu」在不到一年里，扩展到了上海、北京、杭州、昆明、三亚等多个城市，迅速开出了近70家门店。
BETTERSAY
品牌背景：
据悉，BETTERSAY的前身是白桃说，不仅拥有顺应新零售潮流的时尚服饰内核，还有自己独特的视角与消费追求，强调“有所为、有所爱、有所期待”，打造了一个具有“颜值社交名片”属性的潮流服饰品牌。
白桃说出生于2018年，年幼的白桃说凭借高颜值，高性价比的商品和充满少女心的门店风格，很快吸引了众多年轻女生，成为网红打卡点。2020秋冬，BAITAOSHUO撕掉少女家居生活的标签，以全新身份重塑品牌，在服饰领域赛道中，凭借无性别服饰、多样化叠穿、撞色搭配等潮流文化的演绎，拿捏住了年轻人的心。
品牌动态：
6月2日，首家BETTERSAY在杭州湖滨银泰in77B区开业。
本次开业的BETTERSAY杭州湖滨银泰in77店，是由此前白桃说重装升级而来，店内根据衣服风格不同打造出特点鲜明的服饰区域，既有潮酷而又不失少女感，氛围感满满。另外，店内还设计了不少打卡区域，一开业就吸引了众多年轻人前去打卡。
KIRSH
品牌背景：
韩国潮牌KIRSH于2008年成立，以“RESEARCH AND CREATIVITY”为主旨，通过对文化及时代的观察分析，代表着创造新事物的时代的年轻服装的品牌。KIRSH向往的品牌形象是为生活增添气氛的同时留住甜蜜的瞬间，就像点缀蛋糕上的樱桃，让蛋糕看起来更香甜可口一样。
品牌动态：
今年5月20日，中国首店落地于南京德基广场。据悉，KIRSH总部与拥有中国零售领域20多年专业经验的中和集团战略合作，将扩大KIRSH中国线下渠道的销售。5月28日，KIRSH浙江首店登陆杭州湖滨银泰in77。随后6月12日，杭州万象城店盛大开业。
COVERNAT
品牌背景：
COVERNAT是韩国服饰品牌，创立于2008年。Covernat是“COVER”和“NEEDLE”以及“THER AD”三个英文单词组成的复合词，针与线是制作一件衣服的基本元素，基本简约是COVERNAT的品牌理念。
服饰设计风格以美式作为基础，结合日式的搭配手法，再注入韩国独有的审美体系，是一个多基因结合的休闲品牌。品牌的核心在于设计才华，同时它让的剪裁缝合技术和现代时尚演绎结合，带给衣橱过时的收藏。
品牌动态：
6月10日，COVERNAT官微官宣中国首店落户南京德基广场。
White Pigment
品牌背景：
作为中国首家以单品服装的买手集合店，也是买手文化的一次大胆尝试，力求在买手店疯狂增长的今天，差异化竞争，在白色单品的细分领域做到最好，追寻喜爱白色单品，追求极简主义态度的年轻人。
品牌动态：
据悉，White Pigment与Baserange、Lady White、Maison Labiche、Junhashimoto、NAPE、MOOD X MIURA、SOMESOWE等品牌进行合作，店内覆盖多款特色单品。目前，品牌只有一家门店，落地杭州湖滨银泰in77E区。
拇指白小T
品牌背景：
品牌动态：
近日，本土服装品牌“拇指白小T”（下称“白小T”）已完成1.7亿元B轮融资，由梅花资本领投，华映资本、中哲集团和百丽消费基金跟投。白小T曾在2021年4月获得数千万元A轮融资，投资方为华映资本和梅花资本。
拇指白小T给出的数据显示，2020年品牌全网转化40万付费用户，营收近亿元。2021年全年营收约6亿元，增长超6倍。同时，白小T的私域复购单月已超千万，各渠道综合复购率超过20%。品牌从成立到截止2022年Q1季度，全网曝光72亿次，卖出687万件，GMV接近11亿。
后续，拇指白小T将持续发力布局线下商业和海外市场。2022年初，拇指白小T开出首家线下店，目前线下店分布在商百、文旅、社区等业态。张勇表示，海外市场也已完成从0到1的业务搭建，出海业务已在TikTok英国市场的试运营三个月，正在拓展美国市场。目前品牌在国内产品的基础上，结合欧美市场环境进行出海产品开发，通过国内邮政业务到国外物流平台的跳转，打通物流链路。
RÈSIMPLE
品牌背景：
RÈSIMPLE创立于2021年，由INXX品牌原创团队打造。不同于高街与街头潮流的品牌风格，RÈSIMPLE 以“大音希声，大象无形，大道至简”为品牌哲学，以版、料、色服装基础元素为基石重构极简潮流。
品牌动态：
6月18日，新锐极简品牌RÈSIMPLE全国首店开业，选址杭州嘉里中心。
RÈSIMPLE以“少即是多” 的品牌理念，为追求“舒适易搭”“品质品味”“时尚极简”的泛年轻人群提供更多“好穿搭、好品质、好设计”的极简潮流单品。
据悉，RÈSIMPLE品牌产品主要三大系列：基础系列、潮流系列、设计师系列。产品用不同的版型与剪裁设计，充分展现三个系列的风格差异，同时又为不同系列产品给予充分自由的混搭空间；色彩上低饱和度中性色系的大幅运用，更着重体现穿着的高级感与留白。
NO ONE ELSE
品牌背景：
NO ONE ELSE是一家小众设计师品牌，与此前火遍网络的韩国少女品牌chuu同属于一家公司。自去年10月1日，NO ONE ELSE全国首店在长沙国金街开业至今，品牌已在全国布局门店11家。
品牌动态：
3月21日，NO ONE ELSE杭州首店在杭州湖滨银泰in77正式开业。
NO ONE ELSE店铺以生活中最熟悉的地下通道为场景，墙面仿照真实的地下通道设计；服装的展示架主要运用了金属材质，有些保留了金属原有的颜色，有些则是运用了尽显潮流的绿色。产品方面，NO ONE ELSE不仅有着当下年轻人中意的街头美学，并融合了90年代以及千禧年的痕迹，主打无性别概念。
NERDY
品牌背景：
NERDY品牌申请于2017年，诞生于韩国，隶属于莫媞美思株式会社，主营业务是街头潮流服饰。如今NERDY的产品已涵盖服装、鞋包，帽子及配饰等多个领域。NERDY拥有纽约街头风格，品牌旨在倡导年轻人追求“自由、自我、本性”。其主要目标和消费群是热爱时尚和休闲的学生族及追求高品质生活的都市青年。年龄群体在18岁到25岁。
品牌动态：
据悉，自去年4月，Nerdy品牌在上海长宁区百盛优客城市广场开设了国内首家独立线下门店。目前在国内16个城市开设了20家门店，仅去年就拓展了13城15店。
Allbirds
品牌背景：
Allbirds由Tim Brown创立于2014年，总部位于美国加州旧金山，是一家服装公司，专门制造环保羊毛鞋，致力于使用优质的天然材料制造最可持续的鞋类，专为日常生活而设计。2020年，Allbirds推出了首个用可持续材料制成的服装产品系列。
品牌动态：
5月22日，美国休闲时尚品牌Allbirds浙江首店在杭州万象城正式开业。据悉，这也是Allbirds在中国开设的第五家门店。
WARMTREES
品牌背景：
WARMTREES创立于2010年，是福州本土设计师品牌，也是咖啡店+潮牌结合的新复合空间，它的鳄鱼小logo比较出圈。该品牌以URBAN STREET风格为主，致力于打造服装的品质之美，将精巧的设计融于细节之中，实穿之外还能感受到品牌服装的温度和独树一帜的风格。
其次，在营销运营上，WARMTREES还会通过展览等系列方式来提升品牌形象。例如，3月5日，成都晶融汇购物中心联合设计师品牌WARMTREES启动的「鳄鱼克罗克的生活独白」主题展。现场还有WARMTREES鳄鱼克罗克主题店。
品牌动态：
根据其公众号显示，WARMTREES目前已入驻武汉、福州、成都以及广州等城市，其中武汉1家店、福州有2家店、成都有1家店，广州也有1家店。据报道，今年4月20日，WARMTREES武汉首店开启试营业，并将于5月1日正式开业，该店落地华发中城商都。
BEASTER
品牌背景：
BEASTER品牌创立于2014年，起源于中国杭州，是一个集时尚潮流与青年文化于一体的先锋街头服装品牌。主理人读书时期受到街头文化的影响，敏锐地察觉到街头文化将在世代青年里掀起一场潮流革命，成立了BEASTER品牌。
据悉，BEASTER是中国增长最快、规模最大的新一代国货服装品牌。2020年天猫双十一BEASTER就以超2亿的销售额崭露头角，成为棉衣类目TOP1、男装类目唯一入选TOP10的新国货品牌，与优衣库、太平鸟等传统头部品牌同台竞技。
品牌动态：
2021年势头依然强劲，618实现翻倍增长，并取得天猫男装预售第一的成绩。除此之外，BEASTER多渠道发力，主流线上渠道均遥遥领先，销售额增速迅猛，入驻得物1年入围男装TOP10，入驻抖音3月入围男装TOP10。
据此前报道，BEASTER2020年开始布局线下渠道，已开店铺13家，覆盖全国7个一、二线城市，标杆门店高峰月坪效过万元。
bosie
品牌背景：
bosie的名称源自王尔德对其情人的爱称，它没有性别，热爱艺术，它自恋独特，才华横溢。创始人刘光耀觉得这与他们的品牌风格完全契合——以“无别无界”为理念的bosie，主打“男女都能穿的衣服”，渴望让更多不同性别、年龄、地域的人们都能打破束缚与界限，拥有追求时尚、追求平等的权利。
品牌动态：
今年3月，伯喜（北京）文化传媒有限公司（bosie）荣获一亿中流集团旗下赋能基金战略入股，使得“无性别服饰”新时尚加速席卷全国。无性别服饰、无边界时尚。自 2018 年 1 月成立至今，bosie是淘宝天猫男装单月销售额最快破千万的新成立品牌，成立一年后就实现过亿营收。
据悉，bosie已经在北京、上海、杭州等热门消费城市布局了30家门店，门店面积也从100平、200平甚至到1000—2000平的超级门店。即便是在疫情期间，400-500平的门店单月销售额100万左右，净利润能达到10-20%；1000平以上的门店，净利润预估能够突破20%。
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来源：新商网（xinshangwang365）
排版：雪莉
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