三季度新消费融资111起，这些品牌正被资本“偏爱”

据新商网不完全统计，三季度新消费品牌融资事件达111起，涵盖餐饮、零售、美妆个护、宠物等多个赛道，从数量上来看，与二季度不相上下。
从融资轮次看，三季度融资主要集中在天使轮这一融资阶段，数量在37起，占比约为33%。
其余融资轮次由高到低分别为：A轮20起，占比18%；战略融资14起，占比13%；Pre-A轮7起，占比6%；A+轮6起，占比5%；种子轮6起，占比5%；天使+轮4起，占比3%；Pre-A+轮、B轮、D轮均3起，均占比3%；C轮、E轮均2起，均占比2%；A+轮、B+轮、D+轮、并购各1起，均占比约1%。

从融资金额等级上看，千万元级数量最多，高达44起，占比40%；百万元级别总计18起，占比16%；亿元级10起，占比9%；十万级别1起，占比1%；千万美元级别4起，占比4%；百万美元级别4，占比4%；另外有30起融资并未披露具体金额，占比为26%。

从赛道上看，餐饮和零售一如既往领先于其他赛道。三季度融资事件中，餐饮赛道44起，居于第一，占比40%；其次为零售38起，占比34%；宠物10起，占比9%；潮玩7起，占比6%；美妆个护5起，占比5%；其他6起，占比5%；运动1起，占比1%。

01

餐饮

44起餐饮融资事件中，酒饮、咖啡、茶饮一如既往占据前列，此外，本季度中烘焙赛道有7起融资，与新茶饮融资数量并列第三。

1.酒饮

据统计，酒饮品类融资事件共12起。西鸽酒庄、RUCKIN烈奇、国凌酒业、鲸都鲜酿、宴太湖、新零啤酒、杜甫酒业、巷子浅、国台酒业、龏囍、孟婆醉、淘酒侠等12个品牌获得融资。

除了4起未披露金额之外，其余融资金额基本处于千万元级别和亿元级别。其中，西鸽酒庄、国台酒业、淘酒侠均获得数亿人民币的融资。另外，值得注意的是，二季度时「淘酒侠」就获得过酒王润泰基金投资的2000万天使轮战略融资。淘酒侠此轮融资为战略融资，投资方为中州投资，资金主要用于淘酒侠品牌运营、市场拓展、新零售平台升级以及供应链建设方面。

千万元级别的则获得7500万人民币战略融资的知名酱酒企业「国凌酒业」，以及获千万级人民币天使轮融资的中国艺术酱酒新品牌「龏囍」。

从品类上来看，12起融资事件中，酱酒品类共有5起，啤酒品类2起，低度酒2起，葡萄酒、黄酒、酒类新零售等各1起。

近年来，低度酒赛道尤为受到关注。本季度中，「孟婆醉」低度酒品牌获得数百万元种子轮融资，高度预调酒品牌「烈奇」完成数百万元天使轮融资。

烈奇/图源网络

2.咖啡

据统计，咖啡品类融资事件共8件，一块小宇宙、比星咖啡、.jpg、熊爪咖啡、啡之家、AOKKA咖啡、Two Sense Coffee、漫咖座餐饮等8个品牌获得融资。

其中，5起融资事件未披露金额。已披露中，「一块小宇宙」与「比星咖啡」均斩获数千万人民币的融资金额，其次为「Two Sense Coffee」获得数百万人民币的天使轮融资。

另外，值得关注的是几起融资分别是，「AOKKA咖啡」是获得来自新茶饮第一股奈雪の茶的战略融资；主打“小店快咖”经营模式的「啡之家」完成天使轮融资，并以百城千店”为发展目标。

啡之家/图源网络

3.新茶饮

据统计，新茶饮赛道融资事件共7起。茶乙己、悸动烧仙草、阿嬷手作、啊爆柠檬茶、糖茶、vinvin、MOON GROUND等7个品牌获得融资。

「茶乙己」获得了来自奈雪の茶的战略融资，并随后举办了主题名为“迈开步 敞开喝”的品牌升级发布会。这是奈雪今年3月成立投资公司后，在饮品赛道出手的第一笔对外投资。

头部品牌转做vc已是常事，除了「茶乙己」外，「阿嬷手作」则是获去年以来备受关注的Manner咖啡的战略投资，Manner咖啡持股1.2%。

从已披露的融资金额来上看，「悸动烧仙草」可谓是一骑绝尘，斩获了数千万美元级别的天使轮融资。其次为获得数千万人民币天使轮融资的「vinvin」，据悉，vinvin成立于2021年年初，其建立初期的核心理念是以商务办公人群为目标消费群体，并将门店选址定位在各大CBD写字楼大堂。

以及均获得千万级人民币天使轮融资的「啊爆柠檬茶」和「糖茶」。

据报道，「啊爆柠檬茶」目前已进驻广东、湖南、湖北、澳门特别行政区等地，拥有超百家门店，本轮融资主要用于品牌建设、产品研发、门店拓展、优质果园供应链提升等。

糖茶水果茶在2017年正式创立品牌，命名为「糖茶」，本次融资主要用于品牌拓展、品牌建设、产品研发、打造品牌供应链。

另外，还有一起是「MOON GROUND」完成了数百万元种子轮融资，据悉，本轮融资资金将主要用于新增门店、供应链建设和营销支出。据悉，「MOON GROUND」成立于2015年，目前拥有5家直营门店，均位于南京，位于南京、上海和苏州的新店也在筹备开业中。

MOON GROUND/图源网络

4.烘焙点心

据统计，三季度烘焙点心赛道融资事件共7起。而据新商网此前统计，上半年烘焙点心赛道仅有欢牛蛋糕屋、福气鲜活面包与KUMO KUMO等3起融资。

但步入下半年，烘焙赛道开始缓步回升热度。酥品局、可斯贝莉、龙门局渣打点心、麦子妍茶、宫颜榴莲坊、ZAKUZAKU、御华麟等7品牌获得融资。

从融资金额上来看，基本处于千万元级别。「麦子妍茶」获得傲岩基金管理有限公司5000万人民币的A轮融资；「酥品局」获得5000万人民币的天使+轮融资；「宫颜榴莲坊」完成3000万人民币融资；「可斯贝莉Kissbaby」获数千万人民币B轮融资。

另外，值得关注的是，「可斯贝莉Kissbaby」是华莱士创始人华怀庆的二次创业。「可斯贝莉」的策略是性价比定位，下沉二三线城市及社区，采用“华莱士”的加盟模式拓展店铺，目前在福建、广东、浙江、江苏约有200家门店。此轮融资后，到今年年底，计划扩张至300家门店，3年内达到1000家门店规模。

另外的3起分别为，「龙门局渣打点心」完成500万人民币天使轮融；焙恺餐饮公司（下称焙恺）与其中国区总代理上海晟农公司（下称晟农）完成战略合并，原隶属于前者旗下的ZAKUZAKU、RAPL、BAKE CHEESE TART自2022年9月1日归属后者；港式茶点品牌「御华麟」获得300万人民币天

ZAKUZAKU/图源网络

02

零售
37起零售融资事件中，分布在生活配套、服饰、零食食品等多个细分领域。
其中，零售领域有4起，食里桃园、每日黑巧、消闲果儿、薛记炒货等4品牌获融资。从融资金额上来看，较高的一笔为「薛记炒货」，完成6亿元A轮融资，本轮由美团龙珠、启承资本共同投资，所得资金预计将主要用于门店拓展、工厂建设以及数字化投入。
据悉，目前薛记炒货门店数达到700家，以山东省为中心，向北京、上海、江苏、浙江、河北等华北、华东地区持续渗透。其中济南大本营开有约150家。2022年，薛记门店计划拓展至1000家以上。
薛记炒货/图源网络
服饰领域则有4起，Goobras、KOKOLU、Alexander Wang等3品牌获融资。值得关注的是，Goobras在7月13日先获得种子轮融资，7月26日再度获得近千万人民币天使轮融资，据悉，2023年中旬，Goobras计划启动自营店计划，围绕隐形内衣产品，为消费者提供试穿体验、清洗收纳以及穿戴教育。
成立于2018年的KOKOLU获得数百万美元pre-A轮融资，并且在今年3月，KOKOLU就获得了500万美元天使轮融资。
Alexander Wang则是获得来自挑战者创投与雅戈尔集团的少数股权投资，在销售渠道方面，Alexander Wang 品牌采取全渠道直营模式。线下在在全球拥有44家自营门店和合作门店，目前，品牌北美和全球的零售拓展计划已经启动。
KOKOLU/图源网络

03

宠物

数据显示，我国城镇宠物（猫犬）主已达到6844万人，比2020年增长8.7%；宠物消费市场规模高达2490亿元，相较2020年增长20.6%，预计在2022年能达到2693亿元。

此次盘点中，宠物赛道以10起融资位列第三。毛星球FURFURLAND、易宠科技、倍珍保、mollybox魔力猫盒、布卡星、Furbulous、鸟语花香、宠物家Pet’em、瑞辰宠物、觅投克等10个品牌获得融资。

从融资金额看，除了未披露之外，较高的一笔为易宠科技，完成数亿元战略融资，本次融资将主要用于「易宠科技」自研品牌的打造、供应链的升级以及前台业务线下的扩张。以及，宠物用品订阅制服务品牌MOLLYBOX魔力猫盒，完成了C1轮2000万美元融资。

其余已披露的金额基本处于千万元级别，毛星球FURFURLAND获数千万人民币Pre-A+轮融资；宠物保健品牌倍珍保获数千万人民币Pre-A+轮融资；小宠物品牌「布卡星」完成数千万元Pre-A轮融资；宠物智能用品品牌 「Furbulous」 宣布完成数百万美元天使轮融资；宠物智能用品品牌「鸟语花香」完成数千万元A轮融资；「宠物家Pet’em」获得2500万人民币战略投资；觅投克生物完成了千万元天使轮融资。

布卡星/图源网络

04

潮玩/美妆个护

另外，潮玩赛道和美妆个护赛道分别各有7起和5起融资事件。
潮玩方面，共有未及积木、HitCard、星奇世界HISINGY、吾流文化、元气玛特、metal盲盒、范斯猫等7个品牌获融资。已披露融资金额中，较高的一笔为「metal」盲盒获3000万元A轮融资。
美妆个护方面，共有霞飞、咿儿润、立七雪、节气盒子、闻献等5个品牌获得融资。从品类上来看，有2起香氛品类融资，分别为节气盒子和闻献。
「节气盒子」获上海家化战略投资，在渠道方面，节气盒子在2022年着重铺设线下渠道，第一季度已完成线下店铺铺设目标1200家的年度目标，并与KKV、调色师、三福百货、海澜优选等形成深度合作，预计今年将完成2500家的新目标。
「闻献DOCUMENTS」完成数千万元A+轮融资，本轮融资由凯辉基金旗下消费共创基金与欧莱雅中国首家投资公司——上海美次方投资有限公司（以下简称“美次方”）联合领投。据悉，品牌计划于2022年下半年在成都和深圳再铺设三家线下店。闻献的主理人孟昭然此前表示，未来五年，品牌计划在全国开30~40家门店。
据相关报告，香水正成为全球市场化妆品品类中增长最快的细分市场，而中国有望在未来五年成为全球香水市场中最重要的增量市场之一。
闻献/图源网络
以下为三季度新零售融资完整表格：

往期回顾

THE END

作者 | 千寻

排版 | 夏目

来源 | 新商网（xinshangwang365）

头图来源 | 品牌官微

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