小众香水品牌【Le Labo】内地首店选址上海前滩太古里？

此前，在生活方式平台小红书上就传出香氛品牌Le Labo即将在上海新天地开设中国内地首店的消息，但并未有相关消息确认。

时至今日，上海新天地店并未有后续消息传出，母公司雅诗兰黛却发布了Le labo相关招聘信息，工作地点显示在上海前滩太古里。该店或许也是Le labo内地首店。

此前，就有媒体报道称，雅诗兰黛开始为Le Labo在中国药品监督管理局进行备案，品牌中文名定为“勒莱柏”，而这正意味着该品牌将进军中国市场。

据悉，Le Labo 是由来自法国的 Eddie Roschi 和 Fabrice Penot 共同于 2006 年创办的香水品牌，首店开设在纽约。品牌创立的初衷就是为了拒绝过于商业化，所以两人将一切与行业相悖特质都赋予了 Le Labo ：拒绝量产，谨慎扩张。

Le Labo在法语里是实验室的意思，每家门店都被设计成一个开放式的香水实验室，在所有的的Le Labo店铺里，都配有一个香水制作间，会在店内以手工调制每款香水及现场包装，并标注上制造日期及地点，同时客人也可以在标签上加注姓名或自选文字信息，可谓仪式感满满。

来源：Le Labo官网

Le Labo 的产品包装相当简约：一个玻璃罐子、一张白色标签纸，顾客可以用店内的复古打印机在把自己想说的话印在标签纸上。产品命名也简单：香水主调+代表所用香料数量的数字，例如 Santal 33 。唯独在香水制作上品牌丝毫不含糊：每款香水都坚持纯手工制作，拒绝量产，顾客甚至可以坐在调香台旁看调香师为自己调配专属香水。

虽然被定义为小众奢侈香水品牌，但靠着独特手作感香气的Le Labo还是在香水届拥有众多死忠粉。以中国市场为例，搜索微博发现，相关#Le Labo#话题有451.9万阅读，小红书上也有众多分享。

2014年品牌被雅诗兰黛集团收入旗下，产品线从香水扩展到了洗护用品、护肤品和家居产品。

目前，Le Labo已在纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京、首尔、柏林、香港等城市经营多家商店。

Le Labo其他产品线

来源：Le Labo官网

回看近几年中国香氛市场的变化，作为近年火爆的香水品牌Le Labo选择此时进军中国内地市场，似乎也在“情理之中”。

颖通集团携手凯度发布的《2021中国香水行业研究白皮书》指出，“香水效应”正在取代“口红效应”。报告指出，中国的香氛市场规模在2022年预计突破400亿元，到2026 年有望突破300亿元。

与此同时，随着消费升级，价格不再是消费者购买香水的首要因素，而是否具有独特气味和能否彰显个性。这也给予了高端小众香水更大的发展空间。

但需要注意的是，一方面，国货香水香氛新锐品牌纷纷崭露头角，气味图书馆、观夏To Summer、melt season、闻献DOCUMENTS等品牌备受资本关注。就在上个月，本土香氛香薰品牌「节气盒子」完成战略投资，投资方为上市公司上海家化；3月，「melt season」近日完成超千万人民币天使轮融资，由Breeze Capital领投。

另一方面，不少外资香水品牌亦纷纷入华，瓜分市场。据CBNData的不完全统计，仅2019-2020年间，就有Byredo、By Kilian、Editions de Parfums Frédéric Malle、L'Artisan Parfumeur、Penhaligon's、Maison Margiela等多个小众沙龙香入华。2021年，华伦天奴美妆携全线香氛彩妆产品登陆中国市场；今年9月，PRADA香水美妆亚洲首店在中国南京启幕……

不论是国货品牌的崛起还是外资品牌的进驻，都说明中国香氛市场正存在着巨大的机遇。但因为中国香水市场还处于需要被教育的阶段，Le Labo进入内地市场，能否找到适合自己的发展路线，我们拭目以待。

往期回顾

作者&排版 | 夏目图文资料部分来源于网络，如有侵权请联系

内容交流/采访/转载  |  微信：L660753998

商务合作  |  电话/微信：15867187986

长按二维码关注

欢迎和我一起探店~