2022年全国176个“新品牌”亮相！

时间一晃而过，2022年仅剩一天，即将迎来充满未知的2023年！

回望这一年，首店君一直关注着全国各地首店情况，也陆续报道了各地首店情况。总的来看，虽然数据赶不上疫情前，但从首店能级以及业态来看，都无不彰显着中国市场活力。

以今年新开品牌为例，据《首店早知道》不完全统计，2022年全国线下市场至少迎来了176家新品牌（包括首次开线下门店品牌），其中不仅有本土崛起新品牌，也有国际品牌的进入，可谓热闹。

注：由于篇幅限制，此表格为部分品牌展示，如需获得全部表格，请关注首店早知道，于后台回复“2022年新品牌”，即可获取完整版（首店资料均来源于网络，首店早知道整理，如有遗漏，欢迎在文末留言补充，同时如有错误，也可在文末留言，届时我们将筛查后予以精选。）

城市分布

统计的样本数据显示，新品牌集中于华东地区。其中，上海展现了其“魔都”的实力，即使因疫情停摆过一段时间，但仍有80家新品牌落地；杭州、南京位列第二、第三，分别有25家 、16家新品牌入驻开业；北京则有10家；深圳、苏州、宁波、成都各有6家；武汉有4家。

具体到品牌选址上，新品牌钟爱于成都远洋太古里，上海TX淮海、上海前滩太古里、杭州湖滨银泰in77、南京德基广场、深圳万象天地等城市高端人气商场。

业态分布

从业态分布来看，2022年市场上出现的新品牌以餐饮业态为主，占比35%。而咖啡作为近两年的热门赛道，今年市场上涌现了众多新咖啡品牌，不仅是外来咖啡品牌，还有越来越多企业跨界分食。

例如，巨人集团旗下“脑白金”跨界咖啡赛道，在上海开出首家脑白金咖啡店，以其旗下年轻化品牌“脑白金+”命名；天猫好房联合HABITAT共同打造的天猫好房喵屋咖啡馆；光明地产旗下公司华都商业推出自有咖啡店品牌——BELT COFFEE暐度咖啡，首家实体门店已于12月开业……

不仅如此，今年新茶饮品牌出手咖啡市场，甚至创立自有咖啡品牌。比如甜啦啦创立卡小逗，茶颜悦色创立鸳央咖啡、7分甜旗下的轻醒咖啡……

从新品牌背景上来看，餐饮品牌今年有不少“副牌”打出，例如茶饮品牌爷爷自在茶、泰式麻辣烫品牌吗啦吗啦（Mala mala）、首创“烧肉餐厅+酒吧+茶饮站”的一站式餐饮集合店模式的趁烧等，不论是门店装修还是品类业态，都对标当下的流行趋势，以吸引更多年轻客群。

服饰业态来讲，国际品牌加速进军中国市场。今年以来瑞士运动品牌X-BIONIC、由Jessica Jung和G-Dragon权志龙的姐姐Dami Kwon（权达美）于2015年共同创立韩国潮牌WE11DONE、美国高端时装品牌Vince、美国户外品牌Penfield、瑞典的专业滑雪品牌Peak Performance等都陆续开出中国首家线下门店。

零售业态中，香水美妆品牌较为突出。来自于日本的美妆品牌SUQQU、法国皇室香薰品牌Trudon、日本抗糖轻奢护肤品牌COCOCHI、国货美妆品牌花西子等国内外品牌都于今年在国内开出首家线下店。

文体娱业态新品牌则多为本土品牌，例如由京剧名角王珮瑜开设的京剧复合体验与传承空间——瑜音社；新华书店打造新品牌江南书局·书的庭院；网易游戏全球首家元宇宙线下体验中心“网易MR游娱馆”……

此外，值得一提的是，今年还有创新业态品牌开出，为市场提供了新范本。奈雪全球首个沉浸式体验空间[奈雪生活]开出，该店是是奈雪联合14个品牌打造的城市会客厅，集合了6大品类，15个品牌，拥有约500款美味、约300多个座位，包含了奈雪对生活方式的全面表达。

总结

2022年已经成为过去，在这一年里，商业人经历了不小的冲击，尤其对于线下实体店来说，有着极大的影响。但疫情下，他们也并未坐以待毙，通过不断创新品牌形象、门店焕新以及丰富服务等方面来刺激消费，激发市场活力。

与此同时，得益于国内经济的快速发展，也吸引着越来越多外来品牌进入。虽然导致竞争加剧，但这也推动着市场更快发展。

过去已去，新的一年即将到来，相信随着疫情防控政策优化调整，各实体商业逐渐恢复营业，2023年更值得期待。

往期回顾

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