2022年实体书店的“开”与“关”！
前几日，言几又在上海的“最后阵地”——虹桥天地店在1月29日贴出“暂停营业”的通知，重新营业时间未知。据悉，言几又目前在全国范围内仅剩3家直营门店。
曾经红极一时的品牌如今深陷闭店风波，无不令人唏嘘。
回看疫情下的这三年，线下实体商业都遭受了严重冲击，而实体书店作为受其影响颇深的行业之一，也在不间断的上演闭店潮。
就2022年来说，据《首店早知道》不完全统计，有20+家知名实体书店闭店。
网红书店言几又杭州大悦城店于去年5月31日营业结束后闭店。据悉，言几又杭州大悦城店是该品牌在杭州的最后一家直营店。此前杭州湖滨银泰in77店、金地广场店、西溪印象城店、来福士店等直营店都已陆续关闭。大悦城店关闭也意味着言几又退出杭州市场。
2022年6月2日，鲸字号书店发布推文《1673天，是鲸字号书店走向毕业的5年》，宣布7月1日正式关闭店铺，关店原因是租约到期。
卷宗书店·上海店是全国第二家卷宗书店，开在上海艺术新地标UCCA Edge，选书偏重艺术、摄影、泛设计和生活方式等领域。6月17日，卷宗书店发布公告称，因品牌发展战略调整，将于 2022年6月17日关闭上海店。
2022年7月21日17点，无锡惠山书局通过先锋书店微信公众号“独立先锋”发布了惠山书局将于8月1日闭店的消息。关店原因是惠山书局与惠山古镇的十年租约到期，新的续租价格比以前贵了近一倍，无力承担经营成本，惠山书局选择闭店，将在无锡另寻新址。
2022年10月30日，番禺路的「幸福集荟」闭店。
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以上可以看出，实体书店闭店原因各有不同，其中包含经营困难也有因其品牌发展调整或者租约到期的。但在这些缘由背后也可窥见书店行业面临的困境。
电商的低价竞争是书店发展困难的原因之一。《2021年图书零售市场报告》显示，在监测的线上线下1.8万余家书店里，平台网店、短视频平台、大型自营网店等线上渠道码洋（全部图书定价总额）规模占比接近80%。
数据显示，2021年网店渠道折扣力度进一步加大，线上线下折扣相差31个百分点。电商的蓬勃让网络平台有了更强的议价能力，能从出版社拿到更低的折扣，吸引更多消费者网上购物。
租赁商业用房或者办公用房，租金压力较大。中国书刊发行业协会发布2022年《全国实体书店经营情况调研报告》显示，2022年上半年营收50万元以下的占比超过56%。34.71%的书店表示，现金流已受影响，难以为继。54.53%的书店表示已受影响，尚可维持。3.82%的书店表示即将产生影响，6.94%的书店表示现金流未受影响。
经营模式同质化。“咖啡+文创+图书”的复合化经营模式已成为许多实体书店的标配，无法让不同的品牌体现出明显差异化，很难留住长期客户。
但书店作为传播与传承文化的重要空间，是不可或缺的业态，虽然近两年经历了巨大冲击，但未来仍有很多想象。
一方面，首店方面，在过去的一年里，首店君关注到部分书店品牌也在有序拓店，虽然数量不多，但仍可圈可点，甚至还有新品牌入市。例如中国金茂华东区域首个自营书店品牌【BOOK茂象书店】、由新华书店打造的江南书局·书的庭院，为市场注入了新的活力。
2022年实体书店首店名单（不完全统计）
另一方面，最新数据显示，据《光明日报》报道，不完全统计，2023年春节期间，北京市全市近20万市民“逛书店”，160多家实体书店的图书销售码洋累计超过2000万元，实现了2023年“开门红”。其中，北京图书大厦、王府井书店两个大型综合性书城销售额突破100万元，中国书店、市新华书店各中小门店、外文书店、故宫书店以及青年之光儿童书店等多家实体书店零售额同比增幅50%以上。
这是一个好的开始，再加上疫情放开后，人们不再惧怕去线下空间，2023年的实体书店或许可以有很多期待。
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整理&排版 | 夏目
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