闻献DOCUMENTS首家「愚园书室」亮相！

5 月 11 日，闻献DOCUMENTS（以下简称闻献）官宣「愚园书室」开始试营业，该店同时也是品牌首家书室。

闻献“愚园书室”位于上海是愚园路1384号，植根于都市社区。「闻献」希望能够营造一个适于阅读、学习的沉浸式文化空间，通过书籍这一媒介，汇聚更多关于这世界的美好视角。

进入书室内，左侧是推荐展区，会定期根据主题更换推荐书籍。第一期书单主题是“树”，书室内约有200本关于“树”的书，包含文学、摄影、设计、艺术等类目，且每本书上还附注书籍介绍卡。

空间中心阅读区提供六个座位，供读者阅读使用，阅读书桌以倾斜式设计呈现，既能避免灯光直射，不影响摄影类书籍等图册的阅读，亦以妥帖角度，满足长时间阅读的需求。

店铺深处是闻献产品展示区，看出之余也可感受香氛。不仅如此，在书室还设置洗手台，提供的是闻献即将推出的洗护系列，无形中推广产品受众。

整体来看，书室整体色彩运用上，以闻献品牌色篾黄作为书室的主色，搭配墨黑为辅，呈现温馨亲切且保有质感的视觉感受，就连门店外立面也是墨黑色，开门后，店内的温馨黄色的空间与黑色形成强烈的对比，成为街上不可忽视的存在。

据介绍，闻献书室的书籍皆为永久收藏，会在书室一直进行展陈，喜欢的读者可以随时过来阅读。之后，书室的主理人仍会不间断地进行选书，不断丰富书室的收藏，为读者提供更多的好书去阅读。

目前闻献书室将会作为具有公益性质的商业空间来进行运作，在空间内设置了闻献产品区域以供读者或顾客体验、购买，一方面保证公益的可持续，另一方面也是对商业品牌全新零售模式的探索。

闻献是一个面向Z世代的中国高端香水香氛品牌，2020年由孟昭然创立。品牌独创“禅酷CHANKU”风格，主打15%-25%香精含量的高浓度香水产品，希望为Z世代带来具备东方哲思的嗅觉体验。

闻献聚焦年轻和高端市场，产品覆盖香水、香薰、生活方式周边等品类，定价远超主流奢侈品品牌的香氛，直逼海外高级沙龙香氛品牌。

闻献的品牌文化内核是“禅酷”，并以高定价与中性的「禅酷风」设计突围、吸引大家的目光。改自宋体的品牌中文字体被反常规地放大，搭配缩到极小的无衬线英文，形成品牌的精致反骨气质。

门店上，闻献还采用一店一特色的设计，给予消费者沉浸式的体验，带动消费。例如今日于深圳罗湖万象城开出华南首家正式门店「碧湾空间GREEN HARBOR」，延续传统与创新的碰撞及交融这一主题，整体运用木特征材料与鲜亮的绿色，以更为突出的品牌标识，强调扎根于传统而衍生出的自我认同。

闻献在上海淮海中路的首家线下店“夜庙”，主要为黑色；成都IFS店“亮堂”，满眼金色元素；深圳万象天地快闪店“囍堂”的极致红；成都SKP的“粼廊”则采用大面积的银色。

从门店设计到产品外观以及产品内核，闻献多方面触达消费者，抓住消费者心智。

不仅是收获消费者，闻献还颇受资本宠爱。2020年10月，刚启动不久的闻献就获得了青屹创投的股权融资；去年12月7日，拿下了众麟资本数千万元的天使轮融资；今年9月，闻献再次宣布完成数千万元A+轮融资。

资本推进下，品牌稳步扩张。目前，据官方消息，截止5月6日，品牌已经在在上海开出了淮海夜庙空间DARK TEMOLE、静安嘉里鲸坛空间WHALE ALTAR、北京SKP-S密窖空间 SECRET CELLAR、深圳万象城碧湾空间GREEN HARBOR、成都IFS亮堂空间BRIGHT HALL、杭州万象城桃坞SPRING DOCK（限时概念店）以及愚园书室。

在去年相关报道中，闻献主理人孟昭然的规划里，品牌要做“最高端的国产香水香氛品牌”，未来5年，计划将在全国十多个一线及准一线城市开设30家线下店。

闻献的爆火下，一方面是源于品牌自身的努力，另一方面，市场的利好也为品牌发展提供了契机。

近年来，香水带来的嗅觉体验、情绪价值以及仪式感，已经得到了中国消费者的认可，越来越多的品牌诞生，“嗅觉经济”浪潮之下，中国香水市场已经迎来了快速发展期。香水市场自2015年以来，持续维持行业正增长状态。预计到2025年，市场规模将会突破300亿元。

百亿级的市场风口，引来了无数品牌进入。近年来，国产香水香氛品牌逐渐增多，除了闻献，还有冰希黎、气味图书馆、观夏等。

在竞争激烈的当下，闻献开出“愚园书室”也是对商业品牌全新零售模式的探索。

往期回顾

编辑 | 夏目
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