全国首家【邮局茶馆】开业！中国邮政能否继续玩转跨界联名？

近日，据禅城区文化产业协会发布，5月19日，中国邮政PostTea邮局茶馆全国首店暨PostGelato雪糕邮局盛大开业，落地广东佛山。消息表示，这一开业庆典，既是文化自信的彰显，也是产业跨界带来的新体验。

值得关注的是，去年推出的Postcake蛋糕邮局全国首店，亦是落地佛山禅城区。如今，邮局茶馆的推出同样以佛山为据点。从咖啡到烘焙，再到茶饮，中国邮政在跨界联名领域的尝试仍在继续。

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咖啡、烘焙、茶饮

邮局底色下的复合空间

PostTea邮局茶馆、PostGelato雪糕邮局，是中国邮政授权下的两个全新跨界产品。

据悉，PostTea邮局茶馆是中国邮政与行运文创紧密合作，共同打造的新中式茶馆，以高质量和邮政精神为理念，将中国茶文化与潮流青年文化融合，实现产业跨界，让更多中国青年了解和喜爱茶文化，打造全新的青年社交场景体验。

同场开业的PostGelato雪糕邮局，则为意式手工冰淇淋品牌。起源于匠心手造的PostGelato，低糖、低脂、低热，脂肪含量约为其他品类冰淇淋的一半，空气膨化率极低，为炎热夏日带来更多健康，更多清凉冰爽。

前文中提及的Postcake蛋糕邮局亦是中国邮政授权合作，为有搞作策划旗下品牌。

相对此前甫一开业就冲上热搜的邮局咖啡，中国邮政在其他赛道方面的联名显得相对低调。报道显示，邮局咖啡为中国邮政直销店，在运营模式上，则与第三方公司中域咖烨合作运营。

邮局经典底色下，结合新潮餐饮业态延伸出的复合空间，一方面体现的是中国邮政对传统零售进行变革探索的跨界转型升级；另一方面，切实为年轻消费者带来社交体验的全新场景。

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跨界+联名

破圈正当时

据介绍，PostTea邮局茶馆，代表了新中式生活方式，以及对茶文化的传承和跃进。同时，店内还设计了文创墙，将邮政的理念也贯穿始终，新潮与复古的融合恰到好处。

邮局文化IP的支撑下，融入当下新潮业态，并且创新呈现国潮文创体验，由此触达新一代消费者。

回顾中国邮政此前的联名合作，去年，曾与潮玩品牌3CHAOS三草月联手打造“3CHAOS 潮主题邮局”，将潮流玩具、潮流文化与邮政文化结合；早在2021年，中国邮政就在茶饮领域有过探索，开设“邮氧的茶”奶茶店。

“跨界+联名”的形式，或许仍然是品牌或项目破圈、出圈的优选。

例如近期爆火的喜茶FENDI联名事件。5月17日，喜茶和奢侈品品牌FENDI联名合作的饮品正式在全国门店上线。此次合作除了带来一款售价为19元的FENDI喜悦黄联名饮品之外，还赠送联名徽章和杯垫等周边。

19元实现奢侈品自由的话术，刷屏各大社交平台，联名款饮品至今仍是快速售罄状态。与FENDI的联名合作为喜茶带来了巨大的关注度，据悉，原本免费赠送的周边产品，也被炒至高价。在闲鱼等平台，上述联名徽章、杯垫等周边已经被卖到50~100元。

不过归根结底，一时热度会如同潮水般涌来退去，联名、跨界带给消费者的新鲜感总会消失，专注业务本身、精耕产品创新，方能久立于市场。

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