1-5月84家“新品牌”亮相，线上品牌转战线下！

消费者对一个品牌的认知往往是多角度的，通过感受店铺氛围，触摸产品实物，方能对品牌产生立体的形象。即使在虚拟时尚开始蓬勃发展的当下，如果没有线下店铺，再多的数字素材在中国的环境里都很难得到完整的传播。

2023年上半年，开店成为高频词，各大赛道的热门选手加速布局，扩大自己的规模优势。例如库迪咖啡4月到5月之间，一个月开出了1000家门店、朱光玉火锅馆截至第一季度，已经完成全国135家门店的布局、喜茶今年已开430+新店……

与此同时，在首店方面，首店君发现，市场上也出现了不少“新品牌”，开出首家中国线下门店。而在这其中，一方面是外国品牌来分一杯羹；另一方面，在新消费浪潮下，本土不少新品牌于今年亮相，无不彰显热闹的线下市场。

据《首店早知道》不完全统计，2023年1-5月，国内有84家“新品牌”开出首家独立门店（包括首次在国内开独立线下门店品牌）。

注：此表格为不完全统计，首店资料均来源于网络，首店早知道整理。仅收录品牌在今年以来开出首家线下独立门店的品牌，作为样本重点参考数据。同时，如果表格中有事实性错误的地方，欢迎在留言板指正，届时我们将筛选核对后，予以标星。

在收录的84家“新品牌”中，外国品牌有22家，占比26%，包含韩国、美国、日本、英国、意大利、法国、德国等国家。

例如，由美国Olsen姐妹创立于2006年的奢侈品牌The Row、英国myC线下店、意大利百年香氛品牌Santa Maria Novella、法国巴黎奢华香水品牌MEMO PARIS、瑞士品牌GEMO金茉、日本超人气生吐司【银座仁志川】等国外品牌均开设了全国线下首店，涉及了餐饮、服饰、美妆个护等多个品类。外来品牌通过线下门店来接触更多消费者，提高国内市场知名度。

本土品牌强势崛起，新消费品牌线下厮杀。

餐饮部分，茶饮、咖啡、烤肉、中式餐饮等赛道都有“新人”进驻。例如，「猪猪猪」韩国烤肉专卖店、天草麻奶、手作柒伍、熹枂船粉、杭渔湾、二笼包子等都开出了线下首家门店。

零售业态中，具备一定规模的中国品牌开始注重线下体验，尝试从线上走出来，开设自家品牌独立店铺。

今年以来，线上发家的有棵树、原创潮牌bebebus、本土潮牌MasonPrince、全球独立设计师平台【ITIB】、街头国潮品牌華人靑年、白敬亭主理潮流品牌---GOODBAI、国潮品牌KREATE、潮玩品牌模玩熊等都相继亮相了全国首家线下门店。

不止如此，服饰品类中，安踏儿童于2022年底推出追求专业运动性能的全新系列产品支线“安踏少年”年全国首家实体门店也于成都IFS开业。

不少美妆品牌于今年落实了布局线下的计划。例如，贝泰妮集团旗下全新品牌AOXMED瑷科缦线下首家门店于1月入驻北京汉光百货、养生堂YOSEIDO首个线下专柜在五一期间分别落地南京中央商场新街口店以及重庆渝北重百商场，首店双开。

百货超市品类中，中百仓储超市开出首家零食折扣店——小百零食铺折扣店、高鑫零售旗下M会员商店首家门店也相继开出。

此外，值得一提的是，竞争激烈的市场环境下，越来越多成熟品牌推出子品牌来触及更多消费群体。

今年里，达芙妮集团旗下先锋设计新品牌「DAPHNE.LAB」、云南卿之朴味餐饮管理有限公司推主打泰国传统小吃船粉全新子品牌“熹枂船粉”、树餐饮集团旗下精品烘焙品牌Dikka Bakery 、六福珠宝全新品牌「Love LUKFOOK JEWELLERY」等新品牌都于上半年落地了首家独立门店。

总而言之，消费者能够在线下门店这一方空间中，从空间设计、产品品类、氛围营造等多个方面感知品牌形象，强化品牌记忆。

不过，不可忽视的是，随着“新品牌”的进入，市场竞争也将更加激烈。未来，品牌要想在百花齐放的零售行业中占有一席之地，需要营造自己的亮点。

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