H&M旗下高端品牌COS明日关闭中国首店！

近日消息，H&M旗下高端品牌COS将于明日正式关闭中国首店。

COS中国首店位于北京侨福芳草地购物中心，于2012年正式开业。门店在2020年进行过升级重装，以LOFT风格为灵感，打造开放式空间结构，透过巨型落地窗吸收自然采光，以充沛光线呈现木质家具与精选服饰。

关闭中国首店前，COS的门店收缩情况早已有端倪。

#01














 

全球门店数量缩减

据H&M集团2023年财年上半财年报告（2022年12月1日至2023年5月31日）数据显示，截至今年5月底，COS全球门店总数为252家，相较于2022年同期减少了15家，6个月内减少了7家。

上半年持续缩减门店，如今再关闭中国首店。COS中国首店开业至今11年，已建立较强的品牌认知度，距离上次调改，如今不过3年。但是，COS不再选择以重装升级的方式进行调改，而是闭店来调整线下布局。

COS官网信息显示，目前品牌在全国布局了38家门店，落地北京、苏州、上海、杭州、天津等十多个城市。北京共有5家门店，除了芳草地门店即将关店外，其余门店仍正常营业。

据媒体报道，这并非是COS首次在中国进行门店调整。2019年初，COS在北京三里屯开设了全球首家男装店，但仅三年多的时间，COS就将这家门店关闭，并与三里屯的女装门店合并。

推测其内部原因来看，创立于2007年的COS，定位为高端线品牌。其定价从百元到上千不等，但想让消费者买单，需要建立的品牌文化与产品特色，缺一不可。COS定位为以当代文化为灵感的时装品牌，产品类别以衬衫、裙装和POLO衫为主，但是，整体的品牌辨识度与文化基因并不强。

从外部环境看，面临着中国本土潮流品牌的崛起，外资品牌的入华布局，行业发展更迭迅速，竞争愈发激烈。

#02














 

母公司在华发展态势疲软

作为COS的母公司，H&M在中国的发展态势也呈现疲软。

去年6月，位于上海淮海中路的H&M中国首店宣布关闭，开业时间长达15年。今年6月，H&M位于三里屯旗舰店因合约到期关店。据了解，该店面积超1200平，是该品牌在中国开设规模最大的门店之一。

此外，公开数据显示，2020年H&M在中国的门店还有505家，到2022年已减少至360家。

最新财报数据显示，截至5月末，H&M集团拥有4399家门店，与去年同期相比减少了303家。H&M集团表示，2023年集团计划开设约100家新店，关闭约200家店铺，净减少约100家店铺。

新锐品牌持续进军线下，老牌快时尚节节败退。据报道，Zara过去一年里已经在全国多个城市关闭门店；GAP在2022年11月宣布将中国市场业务以用4000万美元（约合人民币2.75亿元）出售给宝尊电商……

如今，快时尚行业的洗牌仍在加剧进行。

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编辑 | 千寻
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