蜜雪联合邮政开首店、CoCo推新副线！新茶饮内卷白热化

今日消息，蜜雪冰城将联名中国邮政推出全国首家联名饮品店，落地西安。一时间，关于“蜜雪冰城入编制”、“蜜雪冰城变绿了”的热议沸反盈天。这也让蜜雪冰城在“阴阳怪气瑞幸”话题之后，再度玩梗出圈。

新茶饮角逐激烈的当下，越来越多的品牌选择营销IP，或是联名合作，或是开辟副线，来提升品牌竞争力。在持续催热“茶饮经济”的盛夏，各大新茶饮品牌动作频频，纷纷寻求第二增长曲线。

#01














 

蜜雪冰城联名中国邮政推首店

据小红书用户，蜜雪冰城联名中国邮政推出的全国首店，位于西安小寨十字西北口小寨邮局西边。

从目前露出的内部设计图来看，门店以蜜雪冰城主题邮局为店招，内部以中国邮政绿为基调。除了常规的饮品点餐区，店内两面墙上，一面陈列了可供购买的手伴礼，另一面以“写给十年后的自己”为主题，此外，店内还将打造雪王版邮筒。

这一联名，一方面合作门店未开先火，另一方面，话题再度出圈，进一步提升了品牌影响力的同时，用户的自发玩梗热议，也是加深了粉丝黏性。联名举措在新茶饮赛道屡试不爽，前有喜茶联名fendi制造爆款，一杯难求，现有蜜雪冰城联名中国邮政，加深营销IP形象。

#02














 

CoCo推出新副线都可手作

首店落地苏州

作为新茶饮赛道的老玩家，CoCo近日也有新动作。

8月1日，CoCo旗下都可手作全国首店正式开业，落地苏州。这家全新店型的门店，是由之前的门店重装升级而来。

据介绍，都可手作是CoCo旗下的手作茶饮品牌，成立于2023年，核心团队在茶饮领域深耕几十余载。品牌主要选用地方特色时令好食材，专注于现熬慢煮回归本味，追求品质生活体验，探索匠心手作的无限可能。

据悉，门店主打四款产品：生椰清补凉、黑糖波波、手打芋泥米麻薯和凤梨阿里山。每一款产品中都设计融入了“新鲜食材”“手工制作”元素。

秉承着“寻味天地物候，与自然共生”的品牌理念，让每一杯都可手作应时而生，让四季时节得以呼吸，在自然流动的韵律中找到人与食材两端的和弦。店内设计采取大面积的原木色，营造出温暖的视觉氛围与自然气息。

#03














 

六大茶饮品牌或将冲击IPO

近期，新茶饮界热议的关键词除了联名之外，IPO传闻更是甚嚣尘上。

据报道，此前尝试冲击深交所上市的蜜雪冰城，如今被传转战港股继续IPO之路。

本月中旬，古茗也曾传出赴港上市的消息，据财联社6月29日消息称，古茗将选择高盛和瑞银来安排香港IPO。此外，市场消息称，茶百道、新时沏已锁定在港上市；霸王茶姬正在与美国银行和花旗合作，探讨潜在的美国IPO。

7月24日消息，奶茶连锁品牌“沪上阿姨”拟赴香港IPO，预计今年年底递交招股书，中信证券和海通国际共同帮其安排推进。

新茶饮赛道迎来上市潮的同时，喜茶、乐乐茶、奈雪的茶等头部品牌相应开放加盟，加快拓店速度。

借联名推广品牌知名度，推副线覆盖多元市场需求，卷上市补充“弹药”，开加盟抢占市场。足以可见，新茶饮赛道的行业竞争越来越白热化。

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