8月10日，据界面新闻，Supreme韩国地区总负责人透露，继Supreme韩国首店将于8月19日开业后，Supreme中国首店正在筹备中。之后正式开业后，他可能将会同时负责中国和韩国两个地区的门店管理。据悉，Supreme目前在中国设有的唯一官方销售渠道为2022年11月5日亮相于北京法人高端买手店Dover Street Market Beijing（以下简称DSM），它在该买手店开设了一小型柜台。虽然不是品牌的专营门店，但它一经开业也在国内掀起一阵打卡热潮，许多人都为一睹Supreme中国首个官方销售渠道的真容而来。值得一提的是，即便算上北京的DSM门店，Supreme当时在全球一共只有15家门店。DSM买手店渠道作为Supreme在中国市场试水的第一步，有助于该品牌为未来旗舰店的选址和运营先行探路。在经历了半年多的时间检验，终于迎来了Supreme筹备开设中国首家门店的消息。来源：Dover Street Market Beijing
公开资料显示，Supreme是英国人Jame Jebbia在纽约创立的时尚滑板品牌，创立地点在美国纽约，创立时间为1994年。Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴，渐渐地成为了代表纽约街头文化，特别是滑板文化的街头潮流品牌。此后，Supreme被英国潮流团体GIMME5带入伦敦，由潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人力捧而顺利进军日本市场……Supreme成为潮人家传户晓的一线街头大牌 。在最风光的时候，Supreme涨成了炒卖者的流通货币，只要是印着Supreme Logo，从线下店走出来，连购物袋都有人愿意收购。
在如此高的热度下，Supreme在中国市场的呼声也越来越高，关于 Supreme 要进军中国市场的消息也频有传出。2020 年 5 月 6 日，Supreme 在中国市场成功注册商标“SUPREME NEW YORK”，结束了其长达六年的商标侵权案，为其进入中国市场做好了提前工作。而在此之前，Supreme一直备受高仿品牌的侵权困扰，高仿品牌甚至在中国开设了数家门店，并大肆宣传，使众多消费者产生混淆。同年，美国威富集团（VF Corp.）（以下简称VF集团）以 21 亿美元的价格收购了 Supreme，当时预计该品牌将在 2022 财年为集团带来超过 5 亿美元的销售额 并透露其将在未来进军中国市场。但事与愿违，在VF集团发布的2023财年业绩报告称，在2023财年 Supreme收入却从5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。
如果说过去一年部分奢侈品牌和潮流品牌业绩下跌尚和中国市场零售环境变动相关，但对于直到2022年年末才在北京开设小型柜台的Supreme来说，它实则在更大范围的市场内面临挑战。一方面是山寨实力仍在，另一方面是，Supreme也正被众多后起潮牌围剿。就中国市场来看，虽然国民期待值颇高，但本土新锐潮牌还在不断涌现，国外其他品牌也加速进驻中国，抢占市场。
《2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告》显示，2020-2022年，潮流服装市场新增500余品牌，其中九成为中国本土潮牌。来自美国的潮流运动品牌STARTER，与Stussy、Supreme并称为“美国潮牌三巨头”的Undefeated，以及韩国潮牌WE11DONE等都已在国内开首店。
多种势力加持下，留给Supreme的时间不多了。
整理&编辑 | 夏目
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