MUJIcom上海首店将闭店！全国仅剩一家！

据界面时尚消息，从无印良品中国团队处获悉，其将在8月末关闭上海MUJIcom门店。

针对其闭店原因，官方表示宝龙公寓的合作方因资金周转需要，对资产进行处理，因此双方合作的公寓和MUJIcom提前结束。

据悉，MUJIcom上海宝杨宝龙广场为上海首店，这家门店的关闭，也就意味着MUJIcom品牌在中国将仅剩下位于北京的唯一门店。

#01














 

营运不满三年，上海首店关闭

2020年6月15日，全国首家MUJIcom落地北京市亦庄经济开发区京东总部园区，这被称为MUJI在中国的一次新时代事业形态布局。

同年，MUJIcom进驻上海，开出首店。

作为MUJI在2016年推出的小型业态，MUJIcom定位为深入社区或人流聚集地的“快捷消费店铺”，紧凑集合多重业态形态模块，整体面积在264-495平方米左右。相对MUJI达到千平以上的常规店型来看，MUJIcom显得更为精简小巧。

但是以常规的即时便利店形态来看，MUJIcom内部除了设置商品销售区域，还打造了餐饮空间、阅读休息空间和沙龙空间，可以说是集优质便利店、餐厅、书店的第三空间。

而落地上海的MUJIcom的周围，同时落地了全球首家由MUJI一体化设计的公寓、上海MUJI员工宿舍及拥有书店、烘焙、咖啡业态的MUJI门店。

但是在2020年开出2家门店后，MUJIcom并未继续在中国布局新的店铺。显然，为匹配人们日常所需的MUJIcom，没有建立起足够的用户心智。

#02














 

跨界造店层出不穷，业绩持续下滑

自2005年进入中国市场，至今已有18年，MUJI近年以来也不断尝试着新店型的推出。

今年2月17日，MUJI上海前滩太古里店开业。这家门店是国内首家“农场概念店”，集结多个灵感源于大自然的新业态，打造更健康、更丰富的生活方式。

门店不仅拥有全球首个MUJI FARM，还集合了中国首家MUJI茶工坊、首次在国内门店亮相的MUJI WINE、上海第二家MUJI Diner、优选食品杂货，打造复合型业态门店。

2021年，伴随着上海瑞虹天地太阳宫的启幕，MUJI無印良品中国首家生鲜复合店盛大开业。

在全国首家MUJIcom落地北京的2020年，首家Café&Meal MUJI落户深圳，这是MUJI在中国机场开设的第一家餐厅。

2018年，MUJI的全球首家酒店MUJI HOTEL于深圳深业上城开业。

2015年，MUJI在上海淮海中路开了一家三层旗舰店。

……

每一次MUJI在中国市场新店型的推出，都会引发行业、消费者的关注。但是，持续跨界造店的幕后，MUJI在中国市场的业绩却并未上扬。

据报道，无印良品母公司良品计划发布的2022年财报显示，该公司营收同比增长9.4%，但经营溢利和归母净利润分别同比下滑22.8%和27.6%。

而这种颓势在2016年就已经显现。2017年更是出现了负增长，随后在2018年至2019年里无印良品在华营收依旧增长乏力。

中国作为无印良品海外发展的最大市场，为了提升在中国市场的业绩，无印良品计划于2023财政年度增加36个新店，并于2024财政年度增加50个中国分店。MUJIcom的撤店，或许是无印良品在调整新店的优化之举。

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编辑 | 千寻
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