陆正耀携[茶猫]搅局茶饮市场！库迪咖啡推新副牌

今日消息，陆正耀创立的库迪咖啡向媒体确认，奶茶品牌“茶猫”系库迪咖啡旗下第二品牌，将于2024年1月正式上市。

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库迪咖啡旗下全新奶茶品牌

首店落地福建

据悉，茶猫首店落地陆正耀老家福建屏南，紧邻库迪咖啡。据其首席策略官李颖波介绍，公司仍将采取风险共担的联营模式。目前，茶猫处于内部测试阶段，首家测试店将于2023年11月24日上线，测试范围包括品牌视觉、产品、价格等各个方面。

此前有多位网友爆料称，该品牌主打低价茶饮市场，全场统一定价6.9元，主打国风风格。从目前流出的茶猫品牌手册来看，品牌主打绿色基调，网传定位国风鲜奶茶，倒是并未见其提炼出国风元素。以“一杯纯粹 特立独行”为标语，网传DM单页统一定价为16元。

据其品牌手册，品牌提炼了“特立独行”、“纯粹自然”、“直观醒目”、“潮流年轻”、“惬意舒适”的关键词。茶猫代表独立精神和自立探索，鼓励人们在生活中保持独立思考，勇敢尝试新事物，就像猫在探索新领域一样。

就其手册中透露的门店视觉来看，店内或将呈现黑猫形象IP。此外，据小红书用户Cotticoffee比利时事业部分享的视觉图，也有橘色基调招财白猫、绿色基调绿猫的IP形象，也将投入试营业反馈。产品品类涵盖原叶鲜奶茶、五常米乳茶、经典牛乳茶、缤纷鲜果茶等。

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6.9元国风奶茶

或将进军下沉市场

就其网传的6.9元来看，或许茶猫也将沿袭库迪咖啡的打法，采取用户端的低价补贴战略，就如库迪咖啡推出的库迪在这个基础上，推出了每周8.8元、新品8.8元的活动。

而低价战略的风也早已吹到了新茶饮赛道。纵使是主打高端茶饮路线的奈雪的茶，也在今年8月23日，宣布启动“周周9.9元，喝奈雪鲜奶茶”的活动。此外，喜茶也在美团、大众点评等平台上线了9.9元特价团购。CoCo都可、沪上阿姨都上线过9.9元购的活动。

从市场来看，白热化的新茶饮下半场，下沉市场、低价战略已然成为了关键词。茶猫或将定价于6.9元，也是极有可能以此迅速开拓市场。

截至今年8年，库迪咖啡全国开业门店数约5000家。主打快速复制化、低价战略的库迪咖啡，已然在业内取得了一定的影响力，并在下沉市场持续深耕开拓。就茶猫目前露出门店模型来看，或许也将承袭这一运作基因，迅速复制于下沉市场。

并且，对于该品牌的经营模式，就报道显示，目前茶猫面向库迪原有加盟者进行招商，茶猫标准店加盟费（含装修和设备）在35万元，快取店费用则在20万元，包括5万元进货保证金、10万元设备费用和5万装修费。

俨然已为茶猫进军下沉市场做好了充足准备。

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