首发！《2023年全国首店经济发展报告》（1-10月）发布
全国首店经济在2023年呈现出强劲的增长势头。总体规模持续扩大，增长率也实现了稳步提升。这一发展得益于政府的大力推动和市场的积极响应，尤其是在一些重点城市和商业区，首店经济的发展尤为突出。
《2023年全国首店经济发展报告》（1-10月）本次以《首店早知道》收录的1月-10月重要首店数据为样本，共收录了2368家首店。涉及餐饮、零售、儿童亲子、文体娱、其他等业态。
PS：此次样本数据来源为《首店早知道》日常报道和月度盘点，为不完全统计，因统计渠道和选择性质不同，所以会跟其他统计结果有出入，但不影响对于首店经济的基本判断，该分析仅供业内人士参考。
此次数据收集，仅按照中国行政区域及地理区域划分，包含华东、华北、华南、西北、西南、华中、东北，其中华东分为7省1市，此次共计收录了96个城市，台湾省不在统计范畴。
对比近三年数据来看，今年1-10月首店数量整体呈下降趋势。进入5月之后2023年各月全国首店水平开始不及2022年、2021年同期。
对比新开商业项目来看，首店数量一定程度上和新开购物中心数量成正比。
在商场集中开业的4月、9月，首店数量也出现明显增长。
新项目成为“首店收割机”。例如，祠堂街艺术社区集聚木木美术馆、观夏、Patagonia、MISBHV、ENG、鹅岛等多首店；THE BOX朝外80%入驻项目的品牌均为北京首店或概念店……
今年1-10月，各城市加速引进首店，上海、北京、南京、武汉、成都、杭州、福州、深圳、长沙、南昌首店数量都在60家以上，上海断崖式领先于其他城市。
对比上半年，下半年武汉、南昌、长沙这些城市逆势而上进入top10，兰州、无锡、重庆退出。
餐饮依旧占据主力，占比45%；零售业态紧随其后，占比43%；文体娱业态占比达6%；儿童亲子业态则达3%；其他配套业态占比达3%。
01
饮品品牌动作不断
新式茶饮赛道竞争激烈，老品牌开放加盟，“新”品牌“后来居上”。
来自于广州茶饮品牌茶理宜世，今年“走出”广州，不仅入驻珠海、东莞、汕头等城市，还进驻了上海、浙江、福建、江苏等。10月，茶理宜世就在23座城市开出了35家新店。
茉莉奶白成立于2021年，以“东方追香”的概念在茶饮界出圈，今年4月走出广东，首站进驻上海，今年以来至少在全国开出11家首店。据宅门餐眼数据显示，截止12月12日，该品牌现有门店301家，进军广东、江苏、上海、浙江、四川、甘肃、辽宁、北京、广西等19个省份。
咖啡市场依旧活跃，为打造差异化，咖啡品牌喜爱开设非标门店。
根据World Coffee Portal本周二发布的一份报告，中国目前已经拥有近50,000家咖啡店，超越美国，跃居全球首位。这一显著增长主要得益于以连锁品牌瑞幸咖啡、库迪咖啡等的快速发展。
与此同时，在同质化严重的当下，越来越多咖啡品牌创新开启非标门店、宠物友好、绿色环保、联名等都成为热门话题。例如，M Stand开了全国首家复古剧院旗舰店、挪瓦咖啡方面宣布与饿了么合作开设的首家联名旗舰店……
传统茶、茶室悄然成为主流，新中式茶馆赛道进入深度探索期。
企查查数据显示，2023年来就新增了近万家茶馆类企业。2012年之前的茶馆数据总数为2.5万条，10年内茶馆企业注册数新增了15.4万家。
头部新茶饮入局。今年以来，奈雪的茶2月份推出 ”奈雪茶院”；6月份，霸王茶姬开出“霸王茶姬TEA BAR”；11月，喜茶开出“喜茶茶坊”。目前，霸王茶姬TEA BAR已在上海、北京、成都、南京开出了约10家门店；奈雪茶院在深圳已开2家……
新中式茶馆品牌展露头角。纯茶品牌tea’stone开出11家门店；煮叶TEASURE开出12家门店；哈茶福门店21家；周四晚·不止碰到茶门店8家……
茶咖品牌出海热。目前新茶饮品牌在海外市场布局速度更快，咖啡品牌较少，且首站多数入驻东南亚。今年，库迪咖啡、瑞幸咖啡、茶百道、甜啦啦、茶理宜世都开出了海外首店。
截至今年8月，蜜雪冰城海外的门店数已经突破3000家；霸王茶姬海外门店超过70家……
02
户外运动热，美妆迎“首店潮”
户外运动、露营成顶流
越来越多国际品牌登陆国内市场。德国全地域山地竞技运动专业品牌DYNAFIT雪豹、意大利高端户外品牌 DUVETICA 、新西兰户外品牌icebreaker、日本户外巨头鹿牌 CAPTAIN STAG。其中， DUVETICA2个月内在上海、杭州、南京、苏州、重庆、西安、青岛、太原、长春、哈尔滨连开11家新店。
本土新锐品牌布局线下。爱慕股份旗下全新专业运动品牌彳亍CHICHU、上海永久旗下的高端骑行生活方式品牌“一九四零NINETEEN FORTY”开出线下首店。
已进驻国外品牌加速开店。萨洛蒙SALOMON今年已开2家首店、专业户外运动品牌HOKA One One已在国内开出超60家门店，今年已开3家首店；日本顶级户外品牌Snow Peak雪诺必克已在国内开出11家专卖店。
美妆迎“首店潮”
据不完全统计，今年1-10月全国共有78家美妆首店开出，其中包括新锐国货品牌、国际小众品牌等。且新开美妆首店多以定位高端线的护肤/香氛的外资品牌为主，占比过半。
4月24日，资生堂集团旗下高端生活方式类护肤品牌「BAUM葆木」首家概念专柜落户上海芮欧百货 ；6 月 1 日，法国香氛品牌LE LABO大陆首店在上海新天地开业；8月8日，美国护肤品牌【MALIN+GOETZ马林戈茨】中国大陆首家门店在上海新天地正式启幕；10月17日，花王旗下高奢护肤品牌“SENSAI丝光溢彩”全球首家品牌旗舰店在上海衡山路亮相……
文体娱创新不断，儿童亲子品类丰富
娱乐领域细分，多个品牌创新并借助沉浸式空间，为消费者带来全新体验。例如，元气森林开LIVE HOUSE、香氛品牌闻献开出首家愚园书室，泡泡玛特打造了城市乐园。
在统计的数据中，儿童亲子业态包括童装、教培、戏剧空间、亲子乐园、亲子餐厅等，品类丰富。今年，市场上出现了一些新品牌，Champion首间童装店、爱奇艺全球首家线下亲子主题乐园——爱奇艺奇巴布乐园开启试运营、森马集团旗下新生童装品牌MiniBala童装全国首店相继开业……
03
高能级首店360+
国内外新品牌陆续亮相
2023年，在收录的2368家首店数据中，以城市级首店为主占比达42%；省级首店占比达31%；中国首店比例达14%；地区性首店紧随其后，比例为11%；亚洲以及大陆/内地首店占比各有1%，全球首店数量仅有8家。（以上各级首店也包含各级次首家旗舰店、概念店等，因篇幅限制，在此简写）
高能级首店下沉。在高能级首店分布上，北上广深成绩保持领先。
成都、杭州、重庆、武汉等新一线、网红城市逐渐受到青睐。例波兰高街品牌MISBHV全球首店落地成都、爱慕旗下品牌【乎兮】全国首店落地兰州。
“副牌”打的火热。根据统计的数据，1-10月有26家新子品牌亮相，7-10月间，新增15家品牌再推子品牌。
品类丰富。具体来看，涉及餐饮、零售、文体娱、儿童亲子等多种业态，包含运动乐园、新茶饮、珠宝、烧烤、汉堡、火锅、咖啡、美妆等品类。
餐饮更爱“子品牌“。餐饮品牌14家，占比53%。茶颜悦色推新中式青柠茶古德墨柠、海底捞子品牌“嗨捞火锅”、盼盼食品旗下咖啡与烘焙品牌「UPPiNG COFFEE×加油满分」……
外资品牌抢滩入驻。根据统计数据，2023年1-10月国内有超80家外资品牌进入国内，开首家门店。且品牌以零售业态为主，共有65个，占比77%。
上海展现超强吸力，共有52家外资本品牌进入上海。运动美式辣妹风的韩国潮牌Badblood、俄罗斯珠宝品牌SOKOLO、来自美国的时尚手机配件品牌PopSockets 等都于今年将中国首店开在上海。
随着线上流量的日趋昂贵，开始纷纷将目光转向更加广阔的线下渠道。本次统计的首店数据中，有26家线上品牌开始走向线下。
国内设计师品牌MURMUR MI，成长于线上的国内中性女装品牌STILL YOU、高端定制护发品牌“effortless无忧哲理”、线上甜心辣妹品牌VVOK等都开出了首家线下店。
总结
首店经济的创新方向和未来发展趋势在不断演化。
未来而言，首店可能不再集中于大城市，而是分散到二线和三线城市，促进区域经济平衡发展；随着零售技术的进步，首店会和线上渠道更紧密地结合，提供无缝购物体验；利用物联网(IoT)等技术，实现店内商品管理的智能化、自动化；短期的快闪店会更多，让品牌可以快速测试市场反应；品牌会通过首店进行社区参与和市场教育，与消费者建立更深层次的关系；利用首店提升品牌形象，创造独特的品牌故事。
往期回顾
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