茶颜悦色×新华书店跨界开店，全新概念店“翻书阅岭”选址长沙

首店名称：新华书店×茶颜悦色

开业时间：2024年2月4日

首店地址：长沙太平老街

品牌背景 

2024年2月4日，茶颜悦色与新华书店联名的全新概念店“翻书阅岭”在大本营长沙开业，具体落位于太平老街。

来源：长沙市新华书店

 “‘翻书阅岭’即，翻书如越岭，阅岭若翻书。”联名店分为上下三层，并以王国维“读书三境界”，进行楼层概念规划。

一楼名为“望尽天涯路”，设置有“中国年”主题专台，贺新春迎龙年；“美的历程”主题书架、鸳央咖啡以及茶颜游园会等，功能丰富。

二楼名为“衣带渐宽终不悔”，有茶颜悦色、阅读休息区以及老长沙主题书籍区，包含长沙人文风物、影视原著、治愈绘本、茶和咖啡文化类书籍。

三楼名为“寻他千百度”，此楼层主要是新华书店+阅读区，陈列有文学、历史、经济、艺术类书籍，还有新华荐书、中南传媒年度好书、湘版好书。

一二楼卖茶和咖啡、三楼卖书，中间穿插着书架书籍供顾客朋友阅读。

来源：长沙市新华书店

2013年12月，茶颜悦色第一家店在长沙开张，主打中国风，为“新中式鲜茶”这一细分领域。作为新式茶饮的代表性品牌，在深耕大本营长沙后，茶颜悦色近几年在开始向其他地区布局。据窄门餐眼显示，茶颜悦色目前进驻了重庆、江苏、安徽以及湖北等省份，开出519家门店。

不仅如此，品牌还通过开拓新品牌来提升活力。例如，去年9月亮相的新中式青柠茶品牌「古德墨柠」、主打中茶西做的小神闲茶馆、孵化了中式咖啡品牌鸳央咖啡，早期更推出过同样国风茶饮品牌知乎茶也……

知了观点

在当今市场环境下，品牌众多、种类丰富，消费者很难记住每个品牌的名称和产品特征。因此，打造个性化的品牌成为新生品牌的价值增长点和吸引消费者的卖点。

茶颜悦色在经历了热潮后，并未如其他连锁品牌那样迅速在全国“开花”，在打造品牌热度方面，一方面，品牌通过打造副牌开展现创新力，另一方面，通过开设品牌联名以及主题概念店等方式也可谓品牌造势，提升认知度。

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