国际纯净奢美护肤品牌TATCHA全国百货首店在杭州落地
首店名称：TATCHA
开业时间：2024年1月30日
首店地址：杭州武林银泰百货
品牌背景
1月30日，国际纯净奢美护肤品牌TATCHA的全国百货首店将在杭州武林银泰百货正式开业。
此次开出的全国首家百货店以紫色作为主色调，延续品牌的沉浸式纯净奢宠护肤体验，不仅聚集了热门单品，还有新品新款、龙年限定款都将呈现。且店内还特设美容坊，让顾客在了解品牌、试用产品时能漫享紫色静谧时光。
据了解，TATCHA创立于2009年，源自创始人Vicky的京都之旅。因为一次在京都旅行阅读到了《京都艺伎化妆传》——日本最古老的美容书籍并结实到了一位现代艺妓，因此受到日本艺伎追求简洁、有效的护肤理念的启发。与日本和美国的科学家合作，将绿茶、冲绳海藻、日本米糠作为主要成分，结合京都工艺的精致与优雅和健康理念而创办了TATCHA，并提出了“美 不为时光所动”的护肤理念。
Tatcha还强调“Less is more(少即是多)”，倡导纯粹天然的简约之美。在日本古方基础上研制了独家专利抗衰老复合物HADASEI-3TM生物活性复合精华。该品牌核心产品为卸妆油、洁颜粉、精华、面霜，所有产品都按照干性皮肤、油性皮肤、混合性皮肤和敏感肌分类，俘获众多消费者。
2019年，联合利华宣布以5亿美元（约合人民币34亿元）收购TATCHA，是当时集团自2016年以来最大规模的收购案。
自此，TATCHA开启“中国行”
2020年8月18日，TATCHA海外旗舰店正式入驻天猫国际，首次打开了中国市场。2022年1月，小红书@TATCHA奢美护肤在小红书发了第一条笔记。2023年4月，TATCHA通过全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora正式进驻中国内地市场，上线丝芙兰线上线下全渠道销售平台。2023年5月，发布了第一条抖音作品。同年9月，TATCHA在上海来福士开出了品牌中国首家旗舰店。
正如TATCHA 品牌总经理Cathy Yan所说“TATCHA坚持稳扎稳打路线，进行线上、线下全渠道铺设。”
而这一运营思路，也让品牌在国内市场得到了正向反馈。据Cathy Yan透露，目前TATCHA已成为抖音面霜销售榜首；进驻丝芙兰半年TATCHA就做到了独家第一，在全部护肤品牌中排名第八。
但回归品牌本身，TATCHA对国内大多数消费者来说仍较为小众，如若想要触及更多消费者，就需要继续拓宽渠道。
与银泰百货合作，便是其进行全渠道铺设、扩大品牌知名度的又一重要步调。相关资料显示，每年有4000多个品牌和银泰百货一起服务顾客。目前，银泰百货已先后引进了YSL圣罗兰、MAKE UP FOR EVER玫珂菲、Tom Ford和NARS、兰蔻、La Prairie莱珀妮、COCOCHI、Hourglass、Chloé蔻依、珂润、朵梵、KILIAN凯利安、Diptyque蒂普提克、BVLGAR宝格丽等国内外众多知名美妆品牌。其中，武林银泰更是美妆品牌进入中国、浙江省、杭州市场首选的商场，被誉为“品牌首店收割机”。
不仅如此，银泰百货拥有的60多座线下百货商场和有4000万数字会员的喵街，能帮助海外小众品牌实现快速曝光、搭建渠道、测试市场反馈的理想平台。TATCHA也正是看中了银泰百货的这一独特优势。
未来，品牌也将以银泰百货为起点，计划在线下开出五到六家门店，集中于华东江浙沪区域。
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