BY FAR亚洲首家旗舰店闭店？！

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BY FAR亚洲首店闭店

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作 者 | 千 寻  

编 辑 | 夏 目  

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近日消息，据多家媒体报道，保加利亚新奢品牌「BY FAR」在上海张园开出的亚洲首家旗舰店已闭店。且相关媒体实地探访，BY FAR张园店的品牌门头已经撤下，临街落地门窗也贴上了膜，悄然停止营业。

营业一年多的时间后突然闭店，匆匆离场，与彼时声势浩大的开业动作对比截然。截至发稿前，品牌方尚未对此事作出相关回应。

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#水土不服？

2022年12月10日，BY FAR在上海张园开出亚洲首家旗舰店。据悉，这是其继洛杉矶店之后的全球第二家门店。开业之际，品牌还邀请了演员曾黎出席，为首店的亮相宣发持续造势。

这座零售门店拥有双层空间，店内陈列手袋、鞋履、配饰以及香氛系列，以树脂板材搭建照壁，创造一个具有能量的社交空间。作为首批入驻张园的品牌之一，首店仅营业了一年有余的时间。

这一创立于2016年的欧洲新奢品牌，于2018年进入中国市场，而后在2020年正式布局线上渠道，入驻京东、微信、天猫、小红书等平台，开设官方（授权）旗舰店。

首店在前，BY FAR后续的门店落位、城市选择方面，均匹配着品牌的新奢格调。上海张园店落地后，2023年BY FAR还陆续入驻了其他一线以及新一线城市，开出了5家精品店，分别位于上海国金中心、北京三里屯太古里、北京国贸商城、南京德基广场、苏州仓街商业广场。

此外，BY FAR此前曾在深圳万象天地建立围挡，如今已被Long Champ替代。

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#新奢品牌行路难？

一年时间撤掉亚洲首店的举措，不免直接反映出品牌的销售营业情况不佳。这种不佳的状况，也在一定程度上体现于线上旗舰店的销售情况。仅有23.4万粉丝基础，最早销量情况为300+，其余多为个位数、双位数的销量。
反而言之，闭店对BY FAR而言也是一种及时止损。

究其闭店调整的深入原因，首店早知道梳理了以下三点：
一、首店择址存在问题，难以持续讲述故事

相对于常规的购物中心，张园这一尤具格调的商业街区，意在借助开阔的建筑特色、海派文化气质，打造为重奢云集的高端商业聚集地。
与Louis Vuitton、Dior、酩悦香槟、江诗丹顿等奢侈品牌比邻，无疑是会在一定程度上为品牌自身赋能造势。
但另一方面，从落地张园的门店来看，多为快闪体验店，承担了更多奢侈品牌形象展示的功能。对BY FAR而言，输出品牌的格调形象固然重要，但需要实质性的回报。显然，首店的落幕，已然说明了品牌与张园之间的尚不匹配。
二、品牌文化基础薄弱，忠实用户群体不足
相较于经典奢品，BY FAR仅成立了8年时间，正处于从小众网红的定位里突破的阶段，亟需建立起用户基础。
除了上文提及的旗舰店粉丝仅有23.4万，品牌微博和小红书的粉丝数分别为7.5万和1.4万，帖子的互动量基本在个位数。 
这些数据，已然反映品牌目前培育的忠实用户群体不足。
从定价来看，1000元到3000元的范围，与国内新生代消费者的能力相匹配，但是如何能说服消费者选择购买它，就需要其具备长期发展的品牌价值。
理性消费的趋势下，消费者对奢侈品的态度显然更为慎重，也更倾向于购入经典奢侈品牌。
三、缺乏爆品产品驱动，相关评价褒贬不一

作为初期爆火出圈的小众网红品牌，BY FAR品牌尤为受到国内消费者的追捧，反而因为有限的购买渠道更为热门。但是随着热潮褪去，正如上文所言，人们的消费态度会更为理智。

产品质量褒贬不一等等的舆论评价下，如何继续驱动其长足发展，核心是需要回归到产品力本身。既能撬动流量，又要把握质量，才能建立起消费者从产品到品牌的话题度、认知度、认可度。

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