案例 | vivo非凡营销，实力解锁社交新玩法

随着运动健身热潮的兴盛，体育赛事的营销价值愈发凸显。近年来，众多品牌纷纷搭载各项体育赛事展开营销活动。不过，体育营销的门道可不简单，究竟如何才能玩出非凡实力？2018年世界杯期间，vivo选择与微博联手，通过“体育+社交”的非凡营销，成为当之无愧的世界杯营销C位。

观看下方视频

解锁vivo非凡营销之旅

集合非凡资源

覆盖用户路径

世界杯期间，品牌强势捆绑#世界杯#话题实现全程曝光，搭建vivo社交资产阵地，借势体育赛事自有热点话题，vivo快速获得社交声量及海量PGC、UGC。数据显示，#世界杯#话题阅读量达到309.5亿，话题讨论量达到6936万。

除此之外，vivo还联手微博打造了全面覆盖球迷用户的“非凡”传播矩阵， 全方位覆盖球迷的行为路径，包括微博开机报头、首页大视窗、#世界杯# vivo点赞特效、发现页banner、热门话题、热门搜索榜等，实现全网范围内的大曝光。

<<  滑动查看更多图片  >>

聚合优质资讯

打造非凡内容

基于对用户热衷于在微博观看世界杯视频片段的洞察，vivo捆绑了包括比赛集锦、球员集锦、每日进球集锦、球星瞬间在内的四大类视频集锦，共计395个短视频内容，借助角标、前后贴片等形式，潜移默化植入品牌内容。同时，@德国队 @法国队 等国家队球迷俱乐部参与传播热点，精准覆盖球队粉丝。@微博体育 @围观世界杯 等官方账号为品牌背书，使得品牌理念更加深入人心。

 携手多位明星

掀起非凡互动

为支持的球队站队是球迷必不可少的活动，vivo洞察球迷的站队心理，在微博打造了全民披国旗活动。30位明星共同参与，为各个国家站队，博文互动总量近100万。最终，该活动互动人次达到2072.3万。

在赛点阶段，@王嘉尔 发布博文“花式表白”引爆vivo#非凡承诺书#浪潮，引发共29万用户的转发。@外卖小哥金城武 @豆瓣说 等知名大V纷纷晒出自己的承诺书，掀起又一波vivo“晒承诺”的社交风潮。决赛后一周，微博携手@vivo 开启vivo球迷报告，情怀满满，使得品牌好感度飙升。

此次世界杯，vivo从资源、内容、互动三方面着手，通过微博将品牌与世界杯进行强势绑定，成功抢占最大的社交声量，收割用户无限好感，演绎了一场独一无二的非凡营销。

* 本公众号文章，皆出自团队伙伴的心血，未经允许进行转载、摘编属侵权行为。如果您认可文章内容并想转载，请在后台联系小讯~

 往期精彩