启示 | 收下这份《赢家手册》，玩转品牌借势营销

2018世界杯，浩浩荡荡的营销大军为了成为“终极赢家”用尽巧思，日夜奋战。在这之中，拥有网络赛事直播权的优酷，选择联手微博，在这个全民围观和讨论世界杯的首选社交平台上网罗核心热点流量，创造数亿级的曝光奇迹！那么，让优酷从众多品牌中脱颖而出，率先登陆世界杯营销蓝海的秘诀是什么呢？让我们一起一探究竟。

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热词捆绑  即时捕捉赛事热点

世界杯开赛以来，微博上出现了各式各样的UGC内容，屡创新高的赛事话题热度和持续活跃的用户表现，成为品牌借势营销的天然助推器。顺势而发，优酷在世界杯开赛首日就通过“世界杯热词包”顺利揽获相关搜索热点流量，并将其导流至品牌专区。

赛程白热化阶段，“优酷超级球星热词包”火热上线，超级球星C罗、梅西、内马尔轮番登上热搜榜，为优酷贡献了超138次热搜，1200余次搜索热点。随着阿根廷出局、法国时隔20年再次夺冠等冷门消息刷爆网络，“热门球队热词包”突破热搜榜300余次。优酷凭借矩阵式的热词捆绑，将“上优酷看世界杯”的邀约扩散至全网。

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突破边界  一网打尽多元热点

除了捆绑核心热词，优酷跨界关联综艺、明星、节日等内容，借助明星效应深化热点传播，同时搭载“梅西慌得一批”等奇葩热点，持续扩大品牌影响力。

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资源助阵  创意互动实力吸粉

站在世界杯热点的肩膀上的优酷，进一步通过趣味贴纸、发现页浮层等优质资源，吸引用户参与“进球就下红包雨”“领千元红包”等活动，精准对接用户看球猜球习惯，营造全民狂欢的激情氛围，有效提升用户对品牌的好感度。

本次世界杯营销，优酷与微博强强联手，打通视频观赛和社交互动两大场景，凭借多维度的热点传播打造了一场火热的营销盛宴，为优酷发力体育产业打下基础。

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