案例丨世界杯营销突围赛中，TA才是最懂球迷的品牌！

作为四年一度的全球性热点，世界杯向来是品牌不可错过的营销节点之一。如何从品牌狂欢盛宴中突出重围，成为世界杯营销的最大赢家？百威作为本届世界杯官方指定啤酒赞助商，携手最活跃的球迷社交平台微博，示范了一场全程高能的营销派对，彻底点燃球迷热情。

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一键get百威的“燃”营销

飞跃千里

为世界杯倒计时

世界杯开赛在即，@百威啤酒 官微发布品牌TVC，数千架无人机携百威啤酒一路前往莫斯科，助力#世界杯燃起来#。视频通过品牌速递触达海量用户，引发热议。伴随着世界杯开赛的临近，6月1日至6月13日，@百威啤酒 每日发布一支热门球队倒计时加油视频，精准触达目标受众，点燃各国球队球迷热情。

伴随赛事热点

庆祝胜利时刻

世界杯赛事期间，百威通过频道题图与进球红包icon入口，与微博世界杯官方频道页#围观世界杯#实现强绑定，同时，依托强曝光、共分享、有星光三点优势，与用户实时互动，共同庆祝胜利时刻。

强曝光·每日最佳进球

进球时刻堪称是世界杯最具激情的瞬间，具备天然的流量。百威绑定微博“每日最佳进球”短视频，通过定制化的5秒视频前贴片、字幕条及角标，搭载赛事热点，实现强势曝光。

共分享·进球红包

如何将进球的狂欢彻底释放？品牌还量身定制了“百威进球榜”，只要世界杯赛场上诞生1枚进球，百威就分享进球红包，用户领取红包后将自动分享博文，促发二次传播，不断提高品牌社交声量。

有星光·最佳球员

明星名人的影响力向来不容小觑。百威设置最佳球员荣誉，分别邀请15位各行各业的名人参与颁奖，包括@陈奕迅所长 @刘翔-soulmate @王啸坤 等，借助明星效应引发粉丝的自发传播。

#2022雄起#

引爆球迷热情

对于中国球迷而言，世界杯的最大遗憾在于中国队的缺席。赛事后期，为了将中国球迷的热情充分点燃，百威在球场边喊话中国队：#2022雄起#，我们等你。#2022雄起#火速登上微博热搜榜，通过完美的洞察，百威与用户产生深刻共鸣，圈粉无数。

本届世界杯，既是不同国家间足球实力的角逐，亦是各个品牌营销实力的比拼。借势世界杯，百威成功释放品牌影响力。最终，#世界杯燃起来#收获超5.1亿的曝光量，相关话题总阅读量达2.3亿。@百威啤酒 官微新增13.9万粉丝，品牌社交声量达到半年内峰值。

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