案例丨你与精准营销之间，只差一个“U微计划”

碎片化时代，目之所及皆是信息。如何快速传播信息并实现转化，成为品牌营销的一大痛点。今年，微博与阿里携手推出全域解决方案“U微计划”。作为首批试点品牌之一，戴森通过社交场景和消费场景的融合，构建营销闭环，成功将新品智能扫地机器人打造成爆款。

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数据对接

精准圈定受众

品牌营销的第一步在于确定目标消费群体。微博与阿里巴巴携手合作，帮助戴森从社交和消费两大场景寻找潜在用户。阿里侧圈选覆盖品牌人群、家装家居人群、算法人群、高科技3C人群等；微博补充圈选品牌代言人吴尊的粉丝群体、海淘人群等，双平台形成充分互补，并在微博端针对目标人群进行信息流广告投放，充分扩大新品的认知度。

信息传播

高效提升转化

@美好家园杂志 发布暖男吴尊的爱家视频，@Dyson戴森 转发并阐述品牌“以清洁为终极使命”的理念。利用微博信息流广告，品牌信息出现在各类目标用户的微博首页，实现精准触达。最终，该视频播放量达到779.7万，获得了众多用户的好评，促进消费者的兴趣提升。

同时，约7%的用户在微博与品牌发生即时互动，15.3万的用户在微博被默默种草后，直接前往天猫电商平台和戴森品牌发生互动行为。

数据沉淀

扩大营销资产

“U微计划”基于双平台的全面数据监测，将微博传播过程中的社交数据回流至阿里巴巴全域营销数据银行，为潜在用户的持续沟通运营与追踪提供了基础。同时，品牌数据通过持续复投不断优化，可循环积累并扩大品牌全域营销资产。经过将微博曝光人群与钻展触达的人群关联分析发现，在微博中的互动行为越深入，对戴森在天猫的成交转化率越明显，转评赞人群转化率提升了135%。

微博和阿里巴巴的合作，搭建了品牌在社交场景与新零售场景的消费者连接，打造了微博种草电商拔草的全新营销模式。此次营销是戴森第一次进行双平台联合投放，相信在未来，这也会是越来越多品牌营销的首选模式。

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