良品铺子×吴亦凡，解锁娱乐营销“新”姿势！

社交媒体时代，利用明星效应玩转“粉丝经济”是品牌营销的重要课题，而面对营销圈重要节点——年货节，品牌又该如何建立起与明星、粉丝之间的连接点，实现品牌升级，提升销售转化？

要想牢牢占据粉丝视线，社交互动传播机制与明星营销不可或缺，微博作为基于社交关系的内容分发平台，拥有成熟的星粉互动体系，能够助力品牌撬动粉丝圈层，扩大品牌声量。春节前夕，良品铺子携手@Mr_凡先生 @Dear-迪丽热巴，在微博开启了一场社交加持下的精准明星营销。通过全新升级的品牌战略，配合明星代言人，搭配出全网最佳“官宣”姿势。微博海量优质资源，助力品牌玩转明星营销，验证社交媒体时代最强星引力！

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一键get最强“星引力”

明星代言官宣，全面覆盖粉丝路径

“高品质、高颜值、高体验”主打高端零食的良品铺子， 1月4号在官微悬念预告品牌新晋代言人，引发粉丝热情猜想。1月7号，微博开屏第一眼重磅揭晓谜底，当红偶像吴亦凡carry全场，深度触达用户多重场景；粉丝头条、热点视窗、热搜榜、明星微代言等优质资源，助力品牌霸屏微博，精准覆盖粉丝应援全路径。在获取海量关注的同时，粉丝打call热潮高涨，“跟着吴亦凡一起吃”，“高端零食和高端代言人”等博文评论络绎不绝，品牌声量大幅上涨。

1月19号，良品铺子品鉴官——迪丽热巴惊喜上线，发出口号“买高端零食，上良品铺子”，伴随王鹤棣、吴倩、宋伊人等明星大V及头部KOL的相继助力传播，代言事件声量持续扩散，品牌高端品质与理念也得到全面彰显，成功实现将粉丝对偶像的热爱转化为对品牌的喜爱。

黄金资源强效引流，深度促进电商转化

在深化品牌与明星的关联后，产品印象初步达成。微博开机报头＋热搜榜单等黄金资源实现品牌强曝光，助力品牌声量从粉丝圈蔓延至全网，全面影响消费者心智。根据微博与阿里妈妈Uni-desk共同追踪显示，微博曝光用户在天猫的品牌提及率提升显著，两大明星官宣分别为品牌带来40.88%和37.38%的消费者兴趣度提升率。

伴随微博多资源、多维度的广泛传播，电商网站顺势引流，巧妙提升用户转化，顺利拉动产品销售。最终，潜客层人群增量39.28%，品牌层人群增量69.8%，微博助力品牌营销，无限扩大品牌资产。

此次营销，基于对粉丝行为的准确把握和微博社交能量的充分运用，良品铺子巧设传播路径，以高效互动、新颖创意全面网罗用户注意力，实现明星代言人与品牌的强关联，达成了从品牌影响力到电商行为的转化，一举实现了品牌升级和品牌销量的双丰收！

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