微博月活跃用户数达4.86亿，创最大增幅！

2019年8月19日，中国领先的社交媒体平台微博公司（NASDAQ：WB）公布了截至2019年6月30日第二季度未经审计的财务报告。

微博Q2财报概览

用户规模持续攀升，移动端用户占主力

据Q2财报显示，微博2019年6月的月活跃用户数（MAUs）为4.86亿，环比增加2100万；日活跃用户数（DAUs）为2.11亿，环比增加800万，均创四个季度以来最大环比增幅。其中，月活跃用户数的移动端用户占比高达94%。

季度营收稳定，广告收入占比大

2019年第二季度微博财务营收达29.59亿元，其中广告收入为25.41亿元。随着平台效应的放大，第二季度微博利润率达36%，保持着稳定的盈利能力。

加强社交属性，促进用户活跃

2019年以来，微博通过与国产手机和头部App合作，扩大用户覆盖。并针对社交互动，进行了一系列产品优化，在提升用户留存的同时，促进用户间的社交互动。截至2019年第二季度，微博普通用户互动规模同比实现两位数增长，明星超话覆盖率达80%，头部大V超话覆盖率为20%。

提升内容消费效率，完善内容生态

2019年微博垂直领域生态规模日益完善，覆盖领域扩大至64个，33个领域月阅读量破百亿。其中，头部用户在第二季度的发博量、阅读量和主动互动量同比增长两位数。为提高垂直领域兴趣内容的消费效率，微博打通热搜与热点信息流，增加用户消费深度，兴趣流刷新次数同比增长近50%。垂直作者从热门与热搜获取流量的能力大大提升，中长尾领域在热门流曝光量中环比增长50%。

整合优质资源，彰显平台商业化价值

据第二季度财报显示，微博品牌广告营收年对年增长19%，保持着稳定增长的能力。这得益于微博在视频、社交、KOL营销等领域均有布局，也得益于微博将明星、综艺、影视IP、PGC视频以及热点等优质营销资源的打通。作为中国领先的社交媒体平台，微博充分彰显了自身的商业化价值。

“微博第二季度的用户增速表现出色。”微博CEO王高飞表示，“我们欣喜地看到微博本季度用户增长显著提升，用户活跃度趋势强劲，这得益于微博不断增强的社交网络效应，以及在用户产品层面的优化升级。商业化方面，我们充分把握广告产品向移动、社交和多媒体化的持续演进，为广告主提供独特的社交营销价值。”

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