施华洛世奇：致敬每一个有着天使般光芒的“她”
“在疫情中，我们前往武汉一线，看到女性医护们活跃在抗疫一线——李兰娟院士、乔杰院士……还有更多姓名不为人所知的女性医疗工作者，她们一直在最危险的地方，占到了抗疫医疗工作者总人数的约80%。”-微博大V@梁钰stacey
回想疫情初期那段令人灰心丧气的日子，活跃在医院、社会各处的女性工作者用她们略显单薄的身躯与病魔较量，让我们更为安心。她们，坚韧笃定；她们，勇敢无畏；她们，独立自信；她们犹如一束璀璨的光，温暖而有力，这就是不可忽视的女性力量。
相比往年，今年的女神节更多体现的是人们对勇敢守护逆行天使们的感谢。
全球知名饰品品牌施华洛世奇，在女神节这个特殊节日期间与微博平台联手致敬疫情间的女性力量，并借助用户共情官宣新代言人，塑造品牌正面形象。
官方发声应援 激发用户共情
疫情期间，全社会都在关注疫情相关信息，对于品牌宣传而言并非是一个很好的时机。沉寂许久的施华洛世奇巧妙将表白最美逆行天使作为营销切入点，联合@微博Hi Fashion共同发起话题#天使光芒 施爱于世#，借助社会热点+女神节官宣新代言人。
3月3日，@微博HiFashion发布博文，对这次疫情中闪亮出现的女性力量高度点赞，并呼吁网友：“向在抗疫期间做出贡献的所有女性表达感谢，送上我们最诚挚的敬意和祝福”。借助@微博Hi Fashion官方背书，成功将#天使光芒 施爱于世#打造为充满正能量的舆论话题。
@微博HiFashion发起#天使光芒 施爱于世#话题
在引发共鸣之后，施华洛世奇邀请@Claire小爱、@ sosay是大妮、@刘小阳yaka三位核心KOL，讲述疫情期间的女性故事，号召粉丝参与话题互动。随即，来自时尚、数码、美妆等多个领域的16位KOL对话题应援扩散，通过软性内容潜移默化影响用户。
KOL应援话题影响用户
借助微博的话题扩散力，施华洛世奇成功激起了目标用户群体的共鸣，掀起了一场致敬女性力量的点赞活动，吸引海量用户参与活动评论。
@Beenle玉洁说道：“小爱真的特别有爱哦，为奋斗在一线的工作人员加油”
@爱了倦了累了 为品牌表白：“给施华洛世奇这样的行动点赞，希望我们的工作者们可以平安健康”
@小小妞的哀伤 为一线工作人员打Call：“今年是一个特别的年，感谢一线工作人员感谢施华洛世奇的捐赠，希望疫情快点结束吧”
网友发博对品牌表白
通过官方发博、KOL造势，有效激起用户共鸣，让表白最美逆行天使成功与品牌实现绑定。同时，#天使光芒 施爱于世#在前期形成的高热度，为后期引爆代言人官宣做足蓄力。
借势正能量艺人 引爆全民围观
临近女神节之时，施华洛世奇代言人@UNIQ-王一博接棒登场，向每一位无私奉献的女性致敬。同时，借助微博强势资源与明星营销路径，施华洛世奇成功把天使光芒的力量传递给粉丝，引爆全民围观。
3月4日，@SWAROVSKI施华洛世奇发布官宣视频，联合代言人@UNIQ-王一博通过视频表白广大女性群体：“你用内心的光芒点亮所有人的希望，谢谢你，让我们携手期待春暖花开的相聚，一起闪耀”。
@ SWAROVSKI施华洛世奇发布官宣视频
同时，微博发现页超级大视窗全流程展示官宣视频，并通过热搜话题展示强势吸引用户视线，帮助话题登榜热搜。据统计，#天使光芒 施爱于世#话题收获点击4900万，搜索页展现量51万，荣登当日热搜榜单。
发现页超级大视窗+热搜话题聚合用户视线
从代言人掀起的围观潮中不难发现，施华洛世奇借助@UNIQ-王一博的影响激发话题热度，最大程度扩大用户触达范围。@UNIQ-王一博在当日发布官宣博文，瞬间吸引海量粉丝关注，实力霸屏。
@UNIQ-王一博发博官宣施华洛世奇
随着@UNIQ-王一博发博，细心的粉丝也发现明星相关微博搜索页、主页、超话讨论页都发生了变化。明星搜索页浮层、主页背景头图与卡片、超级话题页头图都加入了施华洛世奇主题元素，覆盖明星搜索、查看主页、社群讨论的交互全流程，将明星影响力与品牌进行绑定。
超话页头图资源露出
除了微博资源的强势露出，施华洛世奇借助王一博后援会、明星粉丝以及品牌粉丝群体引爆讨论，将粉丝力量进一步转化为品牌声量。根据统计数据，王一博后援会与粉丝的扩展传播层级达到4层，覆盖超1亿人群，成为传播引爆的关键点。
后援会与粉丝成为传播引爆关键
在整个预热期话题传播中，施华洛世奇巧妙将强势资源与明星热点进行结合，借势@UNIQ-王一博的号召力，引爆话题热度，引爆围观，掀起品牌声量高潮。
星粉齐聚 二次传播释放势能
微博上的场域特征和用户行为是持续的，也能够为品牌传播带来更强传播势能。
施华洛世奇显然深谙社会化营销网络微博特性，于女神节当日，再次携手@UNIQ-王一博，以为女性群体送上诚挚节日祝福为契机，上线话题#祝你节日快乐#，持续诚意沟通，深入触动用户对品牌的情感认同。
新话题#祝你节日快乐#上线
借助在女神节节日热点、话题疫情期间女性力量、代言人王一博积累的热度，施华洛世奇获得让人惊叹的传播效果！话题#祝你节日快乐#阅读量接近上亿级别、讨论量高达3.5万以上，贡献热度4500万以上，再次闪耀微博热搜榜单。
话题#祝你节日快乐#闪耀微博热搜榜单
此次营销，施华洛世奇聚合节日热点-社会热点-明星热点-品牌热点多重热度，释放品牌与明星的积极力量，致敬天使，与万千网友共同见证每一位“她”的奉献，引发共情，持续吸粉。公益内容迸发3.7亿话题阅读量，品牌声量获405倍井喷式增长。全面助力品牌释放传播势能，塑造品牌正面形象，品牌形象熠熠生辉，企业社会责任担当的展现也让品牌吸粉不停，绽放光芒！
特殊时期，微博作为成熟的社交生态系统，通过巨大的流量价值和生态势能，为品牌形象提升提供强大赋能，实现聚合流量与粉丝沉淀的双丰收。随着近期多家品牌通过云表展、云走秀、云发布会等不同方式实现全网爆红，微博将成为品牌赋能的主阵地。施华洛世奇借热点官宣代言人塑造品牌形象的全新营销思路，值得更多品牌方参考。
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