再创佳绩，微博携手客户斩获金瑞营销奖4项大奖

1月21日，2020金瑞营销奖颁奖典礼在线上成功举办。金瑞营销奖由艾瑞咨询发起，15年来，金瑞营销奖秉承“为商业决策赋能”的企业愿景，表彰新经济营销领域有突出表现的营销案例与优秀平台，激发营销创新思维，推动中国互联网新经济营销领域的智慧化发展。

本届金瑞营销奖，微博携手品牌主共斩获了4项大奖。红地球及美赞臣铂睿借势微博明星影响力及微博种草生态破圈传播，全面渗透品牌理念及产品卖点，斩获两项最佳社会化营销奖；哈弗大狗将养成式营销模式嵌入传统汽车上市节奏中，以颇具创意的征名方式吸引眼球，一举拿下最佳创意营销奖；上汽大众途观X新车上市借势事件大IP#双子座流星雨#，在微博开展了全民参与的流星许愿季，走心打动用户全体，最终揽获最佳内容营销奖。以下为获奖案例：

最佳社会化营销奖

红地球#白敬亭挺你到底#社会化营销

专注草本养肤的彩妆品牌红地球，致力于带给世界充满生命力的自然养肤力量。2020年10月，红地球官宣白敬亭为品牌代言人，借助微博明星影响力，从官宣代言提升声量延续到精准种草，深入人群玩转粉丝经济。红地球绑定白敬亭声量造势，通过微博开机、粉丝头条、热搜话题等资源强势曝光，吸引全网注意力；借助微博种草生态，红地球产品登上微博潮物榜单，天猫店铺商品售罄；聚宝盆精准定向，直接触达核心TA，买它！安排！粉丝积极支持代言人。明星官宣搭载双十一节点，曝光高达1亿+，红地球声量达到近三个月峰值，成功激活粉丝群体，种草目标TA。

最佳社会化营销奖

美赞臣铂睿×微博亲子季

美赞臣携手微博打造#微博亲子季#，强势捆绑IP，以一场持续整季的母婴社交盛事，加持品牌影响力。明星爸妈们倾心参与品牌定制话题#A+宝宝聪明养#，分享聪明育儿小技巧；育儿专家权威坐镇，力证产品专业度；40+垂类圈层大V打call，品牌卖点破圈传播；微博母婴大账号助力深化品牌认知，承包整个夏天的母婴热点。美赞臣铂睿在微博母婴专场C位出道，话题总阅读量62.6亿+，并成功将品牌理念及产品卖点深入渗透到不同育儿场景中。

最佳创意营销奖

哈弗大狗新车养成式营销

HAVAL B06新车上市，在新车上市营销时改变了传统的传播逻辑，嵌入养成式营销模式，打造了全新粉丝养成路径。首先开启征名通道，引爆社交用户互动热情，票选名称“哈弗大狗；随后与超级网综《中国新说唱》的潮酷联合，建立#大狗和新说唱玩嗨了#、#中国新说唱哈人语录#双话题阵地，台网营销粉丝共创，定制歌词破圈传播。哈弗大狗上市项目成功收割 8.5亿+流量关注，实现社交端的“首秀即高光”， 通过项目用户共创运营，成功把哈弗大狗新车“潮玩、潮流、威风、勇猛”成功植入到用户心智当中。

最佳内容营销奖

上汽大众途观X新车上市#双子座流星雨#

2020年12月，上汽大众途观X新车上市，恰逢岁末观星界“贺岁大片”双子座流星雨重磅上映，途观X借势现象级IP，最大程度扩散新车声量，触达、捕获目标TA。#双子座流星雨#、#流星许愿季#双话题引流，群星参与话题许愿带动曝光，明星愿望屡上热搜，话题多次发酵；流星雨当天，三地联合直播，大咖直播解说，大账号共同发声扩散，追星之旅走向高潮；KOL自驾途观X产出Vlog，种草车型卖点，延续热度捕获目标用户。双话题阅读量累计超9.5亿+，途观X成功种草年轻、时尚、潮流的新生代购车人群。

在疫情的影响下，品牌纷纷加速线上布局，无社交不营销，获得了行业的一致认可。从上述获奖案例中，我们可以发现，微博能够直接与消费者进行互动沟通，是品牌最pick的营销场所之一。微博根据不同品牌特点，打造针对性方案，为品牌带来声量口碑双提升。未来，微博也将在社交营销赛道持续创新，助力品牌向上，增效提速。

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