2020二类电商年度广告投放白皮书

各品类销量最高素材盘点：

各品类热度最高素材盘点：

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DataEye电商研究院《2020二类电商年度广告投放白皮书》：精细化运营，品牌化发展将成为二类电商商家未来的发展方向。

1. 上半年受疫情影响，大量的线下商家涌入二类电商行业，寻求线上电商业务的发展。疫情使得更多下沉市场用户线上时长快速增长，线上购物频率因而大幅提升，二类电商行业飞速发展，在8-9月迎来投放爆发期。

2. 从各品类2020年月度销量来看，二类电商行业的消费热度随季节变化有着不同偏好：春季因疫情宅家引发家居产品使用需求，夏秋服装最好卖，冬季美食热度高。

3. 从投放素材的生命周期来看，有8成素材生命周期不足3天，二类电商市场的创意竞争正在加剧。重视素材质量，能够持续输出优质素材的商家将拥有更多的发展机会。

4. 从10月开始，受鲁班和金牛平台新政策影响，不合规的劣质商家开始被清退出市场，11月投放公司数骤减40%，二类电商市场重新洗牌。内部竞争减小，优质商家将迎来更广阔的发展空间。

DataEye电商研究院认为：平台监管和国家政策日趋严格，留存的二类电商商家，需要重视产品质量与店铺建设，提升运营能力，深耕供应链资源。精细化运营，品牌化发展将成为二类电商商家未来的发展方向。

关于DataEye:

DataEye是一家专注于移动广告情报分析的大数据公司。2013年成立以来，7年时间专注于为垂直领域提供移动广告情报分析的数据工具及定制化数据服务，市场覆盖率近100%，品牌影响力深入人心，并一直致力于推动行业移动营销的创新及发展。

旗下产品/服务包括：

（1）游戏行业广告情报分析工具：DataEye-ADX国内版、 DataEye-ADX海外版；

（2）电商行业广告情报分析工具：DataEye-EDX Pro；

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