除了像Gucci这样疯狂埋彩蛋，科幻广告还能怎么拍？
编者按：外星人、机器人、怪兽……Gucci 新出的广告大片玩起了科幻主题，五六十年代的作品混搭出华丽的奇异世界。除了将人物融入经典科幻场景，拍一支科幻广告其实还有更多思路。
以《星球大战》经典的黑底黄字字幕开头，背景乐出自科幻剧《Space:1999》，场景穿梭在《星际迷航》《黑湖妖潭》等一系列五六十年代科幻作品中……这不是电影预告片或混剪，而是Gucci刚推出的秋冬广告大片《Gucci and beyond》。
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自从两年前出任创意总监，Alessandro Michele就不断为Gucci带来华丽、大胆的元素。请来狮子、老虎当模特，将神秘的炼金术作为设计主题，从上世纪五六十年代的科幻作品汲取广告大片的灵感……
今年年初，Gucci以一张黑胶唱片作为米兰时装周大秀邀请函，上书 “What are we going to do with all this future?”这是Alessandro Michele 最终敲下的标语，也是7月25日公布的《Gucci and beyond》似在回应的问题。
开篇黑底黄字的品牌名是经典的《星球大战》风格，只是改动了文字的推出方式。
▲ 《星球大战：原力觉醒》
全片1分8秒的配乐出自上世纪七十年代播了两季后便停拍的科幻剧《Space:1999》。
▲ 《Space:1999》第一季片头曲
Gucci官方特意提到的灵感来源是《星际迷航》，于是你可以看到模特们像瓦肯人一样被传送到星舰内。
不存在日报曾介绍过，据说在美国激怒一个宅最有效的办法，就是《星球大战》和《星际迷航》搞混，让一群宅内讧最有效的办法，则是讨论两者哪个更科幻。好在Gucci 混搭《星球大战》和《星际迷航》只是想安心拍广告，无意引发争论。
这个混搭大量科幻元素的广告，Gucci 已经筹备了很久。早在四月，人物形象在 Instagram 上亮相，每个角色都有一段视频和介绍。
可以穿越时间的小姐姐Kerelanda。
Instagram简介中年龄2岁，会说600万种方言、模仿星系生物，常常感到寂寞的机器人，可能出自《禁忌星球》中的机器人Robby。
▲ 《禁忌星球》中的Robby
活了7000年的Xeod说他想探索宇宙，尽管形似进取号的星舰内，坐在Sulu位置上的他看起来一点都不开心。
绿头鱼怪的戏份是从湖中抱起一个服饰华丽、昏厥过去的姑娘，这一幕出自环球影业1954年推出的第一部3D电影《黑湖妖潭》。那是一个恐怖版《美女与野兽》的故事，史前鱼怪抢走了科考队里漂亮的女主角，当然，还爱上了她。
当年的影片还是黑白的，只有海报、剧照能看出鱼怪的绿色皮肤和鲜红嘴唇。
同一时期的《不可思议的收缩人》中的大猫也露了脸，时隔50年又吓走了姑娘。
恐龙的出现很容易让人想起《侏罗纪公园》，但与《Gucci and beyond》中最相似的搏斗画面来自1966年的英国电影《洪荒浩劫》。
▲ 高跟鞋和恐龙更配哦
▲ 《洪荒浩劫》中，恐龙袭击村庄的草图
整个广告片里，Gucci的品牌露出无处不在。但有的品牌选择用科幻广告表达抽象的价值观，不看到最后你甚至完全无法明白意图。
2016年，法国白兰地公司轩诗尼的90秒广告创意基于一个真实的冒险故事：1931年Auguste Piccard搭乘热气球升到15781米的高空，这是人类首次接近大气层；30年后，他的儿子Jacques Piccard驾驶潜艇出发，成为第一个潜水抵达海洋最深处的人类。
广告将现实中的冒险推向太空。热气球飞出大气层，气球炸裂，吊舱加速飞向外太空又坠入海洋深处。最后一幕终于点出想要表达的品牌信念：Never stop，Never settle。
更常见的广告路线既不是始终露出品牌（毕竟不是各家产品都像Gucci一样可以穿在身上），也不是抽象的价值观表达，而是让产品在创意故事中起关键作用。金士顿曾经拍过一个温情的品牌广告《记忆月台》。一位优雅的女士每天固定时间出现在同一个地铁站，又默默离开，只为听听地铁站提示乘客注意安全的录音，那是她已故丈夫年轻时录下的。故事的最后，工作人员将这段录音复制给了她，载体就是一个金士顿 U 盘。
类似的方式也可以在科幻主题的广告中呈现，比如索尼的广告《最后一个》。
故事发生在人类向机器人宣战的未来。最后一个机器人被追捕、围攻、赶尽杀绝……最终躲进一个隐秘小屋，放弃了逃亡。他将记忆备份，平静地和一只小狗生活，等待杀手的到来。
"他是最后一个"，望着机器人颈部露出的电路，人类脱下头套，一脸得意。
然而最后一个机器人依然活着，他的记忆存储在印有 Sony 标识的芯片中，挂在小狗脖子上奔向了远方。
"他们说我们不一样，说机器没有情感，冷酷，无情。他们错了，唯一的不同是，我们不需要一个躯体才能生存。"
用科幻主题拍广告其实不是新鲜事，上世纪五十年代，美国国家电机轴承公司就在《财富》杂志上刊登过科幻广告。画面描绘的未来图景中，人类已经殖民火星，开采矿产的设备依然采用这家公司的配件。遗憾的是，这家心怀壮志的公司早已被收购，等不到现实时间线上的人类登上火星了。
以上这些路线，都需要广告公司或品牌方精心设计、创造。但有时候，费心的并不是他们，用户的无心之举也会成为意料之外的好广告。
有一个名为《Leave Me》的3分钟短片。丈夫收拾妻子的遗物时，触景伤情，端着妻子生前常用的相机陷入回忆。父亲走过来安慰他，发现坏掉的相机还可以用，于是按下快门。男主瞬间消失，掉进了相机中的世界……
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这个短片是作者为一个36小时限时创作比赛而拍摄的，但因为多次出现佳能相机的特写镜头，常常被视为广告。不少视频网站上，《Leave Me》的名字后缀中都带着“广告”、“创意广告”字样，人们在youtube、豆瓣上评论“佳能这个广告拍得真好”，甚至有人认真讨论相机的型号和性能。
但是，误把《Leave Me》视为广告的观众，依然会被其中温情又充满遗憾的故事触动，动情地在评论网站上写下自己的见解。
现实的视频网站、《黑镜》虚拟的未来中，跳过广告都是付费用户的特权，免费用户只能无奈承受。如果你问观众“爱看广告吗？”，答案通常是毫不迟疑的否定。
不过，如果广告都包裹在奇异的华丽中，或自然浸润在动人的故事里，答案也许就不一样了。
🎵 BGM：1999, Space:1999
📝 责编：Raeka，船长
📝 作者：布丁🍮，《不存在日报》记者，仓鼠饲养员。擅长吐槽，但并意识不到自己在吐槽。
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