调查 | 消费者对奢侈品需求强劲反弹 销量暴增94%
随着中国和美国等主要市场放松防疫限制，人们对时尚奢侈品的需求出现上升。法国奢侈品集团开云集团(Kering)旗下时尚品牌古驰(Gucci)的收入在第一季度强劲反弹，显示了奢侈品行业的整体复苏迹象。
随着疫苗接种的推广和商店重新开张，高端时装和手袋的销售再次飙升，尽管欧洲大部分地区的疫情导致再度封锁，而国际旅行也仍处于停滞状态。
开云集团的整体销售额上升，占开云集团收入60%和利润80%的古驰公布的可比收入增长24.6%，高于分析师19%的普遍预期。这可能会缓解投资者的担忧，即该品牌在经历了五年的强劲增长后正在失去动力。该品牌在2020年落后于一些主要竞争对手。
开云的主要竞争对手路威酩轩集团(LVMH)旗下的时尚品牌，包括路易威登在内，第一季度的表现甚至更为强劲。爱马仕(Hermes)表示，第一季度收入较疫情爆发前大幅增长，这主要得益于亚洲市场的强劲增长。除日本外，爱马仕在亚洲地区的销量增长了94%，日本和北美的销量也分别增长了20%和23%。爱马仕在法国本土市场的销售额下降了9%，在欧洲其他地区的销售额下降了1%，原因是门店关闭和其他限制措施。
古驰希望利用自己的百年庆典来吸引粉丝，比如上周在网上展示的一个系列，古驰与开云集团旗下另一个品牌巴黎世家(Balenciaga)进行了联名。
研究公司Third Bridge的高级分析师哈里•巴尼克(Harry Barnick)说，这场时装秀可能会在一些关键客户中引起轰动。Barnick称，“这在中国可能会特别成功。”
开云在亚太地区的销售额同比增长了83%，在美国的销售额同比增长了46%。然而在西欧，销售额下降了34%。受打击最严重的是英国等国家，这些国家本季度的大部分时间都处于严格封锁之下。
不过，随着奢侈品消费者更愿意远程购买昂贵商品，电子商务的销售额也大幅上升，目前在线销售额占总销售额的14%。
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