我在元宇宙穿巴黎世家，是大牌版“QQ秀”还是时尚潮流？

左边是 Dolce&Gabbana 闪亮耀眼的大楼，右侧是雅诗兰黛的夜间“高能小棕瓶”的巨型3D实物广告。你缓慢地抬起头，前方是一望无尽的红毯，“Welcome”的字眼闪烁在这片时尚街区的穹顶——这可不是在巴黎的香榭丽舍大道，也不是时尚人士的一场美梦，而是在虚拟世界中的一场时装周现场。

三月末，时尚界、XR界两界一同迎来了虚拟时尚的狂欢——第一届元宇宙时装周（Metaverse Fashion Week，以下简称MVFW），是至今为止规模最大的“数字时装周”。而本次时装周的主办方为虚拟现实平台Decentraland，一个以太坊区块链建造的 3D 虚拟现实平台。

第一届虚拟时装周必然要有时尚大牌撑场面：除了 DressX、Auroboros 等人们熟知的数字时尚品牌外，如Tommy Hilfiger, Charles&Keith, 高端化妆护肤品牌雅诗兰黛等皆悉数亮相，通过富有创意，新式营销手段为活动增添了颇具趣味和创意的靓丽底色：如雅诗兰黛就通过元宇宙中超大瓶的立体小棕瓶吸引观众眼球，并且通过“一抹即亮”的夸张正反馈营销手段，让参展者印象深刻。

雅诗兰黛在虚拟时装周的巨型“小棕瓶”

策展人 David Cash 介绍说：“我们力求以每一种可能的形式呈现时尚。从 T 台到零售体验，以艺术、电影、摄影、甚至超越现实的形式将其呈现——在元宇宙里，一切皆有可能。”

这么“光鲜亮丽”的虚拟时装周，该怎么参与呢，我需要邀请函和门票钱么？

Non，答案是否定的，两样都不需要。

在传统的时装周中，只有收到品牌方邀请函的明星和评论家才有资格进入秀场观赏，而 MVFW 则对所有用户免费开放，你只需要一台可以连上网的电脑，Chrome浏览器和配套插件，就能近距离接触到顶尖设计师们的最新作品，如果绑定NFT虚拟钱包的话，就能一键购买各大牌最新的虚拟或实物时装，突破传统时尚的门槛限额，第一时间成为“时尚弄潮儿”。

30多种装扮免费任君选择

在MVFW中，你可以支付20 Mana（这是来自主办方Decentraland的代币），就能为自己的线上虚拟形象购买一件Tommy Hilfiger的外套，这听起来是不是有点像20年前火爆大江南北的QQ秀——彼时的中国网民也“爱美”，也会为自己的聊天界面小人披上亮丽的衣服。

2022年，已化身为“超级QQ秀”

活动期间，Decentraland 举办了各大时装秀，庆祝派对，还会开设有身着数字时装的虚拟模特走台步的快闪店，俨然与现实中别无二致。

前一阵撤出中国的Z世代快时尚品牌 Forever 21 在 Decentraland 建立了相当于 45 万平方英尺的空间，出售品牌NFT服饰，并为用户提供虚拟试穿服务。意大利米兰奢侈鞋履设计师 Giuseppe Zanotti 与 DeadFellaz NFT 一起，为品牌“Cobras”运动鞋独家发布了 1000 种限量版纯数字设计。这些数字鞋履可以在 Decentraland 市场上购买，价格为 130 Mana（市价约合 350 美元），发布不久即宣告售罄。

郭培等中国独立设计师与时尚品牌也加入了元宇宙时装周的庆典中，虚拟时装的表现模式并不能完全表达郭培高定礼服的细腻工艺，但依旧十分华丽并引人瞩目。

A君在MVFW中参加的第一个活动是意大利品牌D&G和UNXD联合举办的一场T台秀，其虚拟场地有点像3D足球场和夜总会的元宇宙融合版。由于初次虚拟时装周技术不甚成熟，一些现场观众的形象逐渐“分崩离析”。表演还未开始，就有一些尝鲜凑热闹的欧美观众开始阴阳怪气：这里面真“带感”啊！或是“这场秀的乐趣点在哪里？”

过了一阵，T台秀终于正式开始，当虚拟模特登上舞台后，A君猛然醒悟：这可能是D&G两位老板的一个“冷笑话”（T台秀——英文为Catwalk Show），D&G真的把猫科动物送上了T台，模特们张开发光的猎鹰翅膀，戴上金色镀铬的太阳镜，穿着电蓝色的Tron黑色紧身裤......

我看不懂，但是大受震撼

在虚拟世界中，D&G的时尚信条似乎已呈现为“科技混乱主义”，“赛博杀马特”......

此前曾斥资 140 万美元购买 Decentraland 元宇宙地产的德国时尚品牌 Philipp Plein在自己的虚拟广场中举办了秀场和派对，并推出了新品-NFT发光翼燕尾服，每件售价从 1,670 美元到 2,740 美元不等——即使是元宇宙中彰显时尚，仍然价格不菲。

别小看虚拟摩天大楼，它价值140万美元呢

除了时装秀，Decentraland平台还为观众打造了一个奢侈品购物区，类似元宇宙中的第五大道：Elie Saab、Peter Dundas、D&G、Etro 和南美品牌 Chufy 的奢华店面坐落在一条优雅迷人、灌木林立的虚拟街道上。这些店面的设计均经过知名设计师之手：例如Chufy数字旗舰店的橱窗就借鉴了日本画家葛饰北斋的浮世绘艺术。

值得注意的是，许多品牌并不是在今年才打入XR赛道，对于潮牌或“蓝血”大牌来说，跟上XR科技的潮流，似乎已是必不可缺的战略决断：在一段 Vogue Business 的采访中，MVFW的首席执行官 Justin Banon 解释了元宇宙概念对品牌的重要性：八个月前，品牌会问：什么是元宇宙？现在，它已成为奢侈品牌战略的重要组成部分，品牌必须有一个元宇宙战略。

如早在2021年，LV开发了“Louis the Game”游戏发售限量NFT产品，Gucci在深受Z世代喜爱的Roblox平台推出了自己的奢侈手提包，巴黎世家更是与Fortinite大逃杀游戏合作，推出联名NFT产品。

巴黎世家x堡垒之夜的跨界联名

取材、设计、物流、线下售卖这些传统时尚行业必经的几大环节，在世界疫情的冲击下已显得脆弱不堪，再加上传统时尚品牌的门槛高，时尚行业急需一个新的营销模式和发展机遇。凭借日益崛起的元宇宙崭新生态，和消费者群体的品牌忠诚度加持，时尚产业是否能在新世代打开新的格局和出路？

宣扬个性和美丽，追逐潮流，是亘古以来永恒的时尚定理。

在半假半真的元宇宙中，时尚似乎也是如此的令人着迷。

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