知财观察┃跨境电商对战：SHEIN控Temu侵权再赢英国禁令

作者：周荧屏 知产财经

随着近年来海外网络零售市场的热度持续攀升，中国电商企业的“内卷”步伐正不断向全球拓展；其中，知名时尚和生活方式在线零售商SHEIN（希音）与拼多多旗下跨境电商平台Temu堪称成长势头最为迅猛的市场玩家。而在市场竞争之外的法律阵线上，SHEIN与Temu两大“出海”电商巨头也已开始正面对撞。

2月20日，英格兰和威尔士高等法院商事与财产法庭（High Court of Justice Business and Property Courts of England and Wales）针对Temu颁发了新的临时禁令，要求Temu采取措施停止使用SHEIN拥有版权的所有图片，包括SHEIN自主拍摄、供应商或者外部摄影机构拍摄的图片。这是SHEIN与Temu自2022年底爆发诉讼以来，双方纠纷的又一最新进展。回顾SHEIN与Temu的纠纷历程可以看出，在商业模式的竞争之外，知识产权或将成为跨境电商在海外市场发展中的重要议题。

最新动态：英国法院再颁禁令 Temu侵权行为获司法认定

据了解，英国法院此次针对Temu颁发的临时禁令，是对其于2023年9月首次颁布的临时禁令的更新版本。当时，SHEIN关联公司在英国对Temu提起诉讼，指控Temu平台上存在上千张侵权图片，并要求法院对Temu颁发临时强制令（interim mandatory injunction），指令Temu根据SHEIN的投诉通知下架相关侵权图片。今年2月，由于双方对于原先禁令的解释存在分歧且Temu申请修改禁令，在新一轮听证程序后，英国法院颁布了新的临时禁令，继续禁止Temu对SHEIN的相关侵权行为。法院明确，该禁令适用于SHEIN拥有版权的所有图片，包括其自主拍摄的、供应商或者外部摄影机构拍摄的图片。禁令要求Temu在收到投诉函后的2个工作日内采取措施，停止使用侵权图片，否则将可能因藐视法庭而受到处罚。

英国法院针对Temu颁发的最新临时强制令

针对SHEIN的指控，Temu此前也曾提出抗辩，认为禁令适用范围不应该包括供应商拍的SHEIN图片；但不论从庭审还是裁决结果来看，Temu的主张都没能得到法院的认可。英国法院主审法官凯林·培根（Kelyn Bacon）驳回Temu的请求，仍然支持了SHEIN对供应商图片的权利主张。

 英国法院法官驳回Temu的相关主张

在英美司法体系中，临时禁令是法庭为防止原告权利受到即时的、不可弥补的损害而发布的要求当事人维持现状或者禁止一定行为的法院令状，是一种在最终判决前作出的紧急干预措施。此番SHEIN再度赢得针对Temu的临时禁令，很大程度上也预示了案件的最终走向。

纠纷回顾：双方相互指控 SHEIN赢得英美法院多个临时禁令

回顾双方纠纷史，值得注意的是，这已经不是SHEIN首次在域外司法管辖区获得针对Temu的临时禁令。2022年12月，SHEIN首次在美国起诉Temu，指控其构成商标和版权侵权以及“虚假和欺骗性的商业行为”。2023年8月，也就是英国法院首次作出临时禁令的一个月前，SHEIN在美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院赢得针对Temu的临时限制令（Temporary Restraining Order，TRO），得以强制Temu停止“继续侵犯”和SHEIN相关的版权。法庭文件显示，Temu的侵权行为包括大量抄袭SHEIN平台服装设计和板式，屡次无视SHEIN发出的侵权通知（DMCA通知），或将侵权产品设计稍作修改后重新上架等。2023年12月、2024年1月以来，SHEIN又赢得美国法院多个临时限制令，伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院公开了三份临时限制令，显示涉SHEIN上百款被侵权产品，其中很大部分位于Temu平台上，涵盖男装、休闲装、运动服、童装等品类，范围十分广泛。

伊利诺伊州联邦地区法院针对包括Temu商户在内的涉事方发布的TRO裁定之一

面对SHEIN的持续指控，Temu也试图作出反击。2023年7月，Temu在美国波士顿联邦法院对SHEIN提起诉讼，指控SHEIN利用市场支配力量阻止厂商与Temu合作，违反美国反垄断法。同年10月，SHEIN与Temu双方均撤销了在美国的诉讼。然而，仅两个月后，据媒体报道，Temu又在美国重启对SHEIN的诉讼，并指控SHEIN存在垄断行为。对此，SHEIN表示Temu的指控不具有法律依据。

背景调查：跨境平台矛盾日益显现 合规经营将成发展重点

数据分析机构data.ai于今年年初发布的《2024移动市场报告》显示，在2023年全球购物类应用下载增速排行榜中，SHEIN、Temu以及阿里巴巴旗下的AliExpress、抖音旗下的Tiktok Seller分居第一至四位[1]。可以预见，在横扫全球市场的同时，中国跨境电商平台彼此之间的争夺也将更趋激烈。

公开资料显示，SHEIN最初于2012年在南京创立，从服装时尚品牌“SHEIN”起家，逐渐将经营范围扩展至时尚全品类。SHEIN以全球领先的时尚和生活方式在线零售商为自我定位，据其官网介绍，SHEIN目前直接服务全球超过150个国家和地区的消费者，地域覆盖北美、欧洲、中东、东南亚、南美等，并通过按需生产的模式赋能供应商共同打造敏捷柔性供应链，从而在减少浪费的同时持续向全球消费者提供丰富且具有性价比的产品。目前，SHEIN旗下已拥有11个自有品牌，同名服装品牌“SHEIN”已跻身全球四大时尚品牌，这是SHEIN区别于其他电商平台的最大特点。

此外，2023年起，SHEIN还引入了平台化经营模式，第三方中小卖家可以入驻SHEIN平台售卖其商品。SHEIN与Temu的此番系列诉讼，则仅涉及SHEIN的自有品牌产品。相比之下，Temu采取托管与平台模式并行的运营策略，平台上的所有产品均标注为来自第三方卖家。与拼多多在中国国内遭遇的争议类似，被称为“海外版拼多多”的Temu在境外也曾多次被指其平台卖家抄袭其他平台的商品清单、产品描述和图片等；部分被侵权者反映，其曾向Temu进行投诉，但始终未能获得反馈[2]。

总结而言，SHEIN与Temu目前在海外的法律纠纷，根源于双方的市场份额和商业模式之争。走过跑马圈地的增量发展时期，各大跨境电商平台的业务范围已越来越多地发生重叠。在跨境出海的热潮之下，对立足于海外发展的中国企业而言，合规经营将成为其未来发展战略中的一大重点考量因素。对于SHEIN与Temu法律纠纷的更新进展，知产财经也将持续追踪报道。

注释：

1.data.ai，2024移动市场报告：https://e.infogram.com/_/bD2ooigzLrNNQqzh35Ka?src=embed&mkt_tok=MDcxLVFFRC0yODQAAAGRh1u50rUcyc2peax5a6B7oOENTaFF3YFm4Wr-1S3yo7q5Cnuwr3MBvQxvugPkb-sQLDE0aIpx7SPJ3W2mnrSRgangBWGUSxEpEUGvg7hHLIIOuqX5.

2.Wired，Temu Sellers Are Cloning Amazon Storefronts：

https://www.wired.co.uk/article/temu-amazon-storefront-clones-copyright-infringement.

 （本文仅代表作者个人观点，不代表知产财经立场）

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