民宿报告·乡村旅游丨《2022年携程乡村旅游振兴白皮书》：来自三线及以下城市的乡村度假需求，逐渐成为了驱动乡村民宿发展的新动力！

     2022年年末，携程集团正式发布《携程乡村旅游振兴白皮书（2022）》，重点解读乡村旅游住宿产业发展趋势。

   “白皮书”中指出在发展乡村旅游过程中，提升中高端客人的停留间夜，对提振目的地旅游经济非常关键。客人在目的地停留间夜越多，所需消费场景就越多，从而产生的消费的可能性也大。

2022年12月30日，携程集团正式发布《携程乡村旅游振兴白皮书（2022）》，重点解读乡村旅游住宿产业发展趋势。重点解读乡村旅游住宿产业发展趋势，并公布了携程度假农庄自落地以来的详细发展数据。

携程乡村旅游振兴白皮书（2022）目 录前言

Part 01 新市场：乡村民宿行业发展现状

1）乡村旅游爆发，乡村民宿供给不断增加

2）下沉市场崛起，三线以下城市周边游快速增长

3）出行距离缩短，停留时长增加

4）休闲需求提升，高端住宿产品领涨

Part 02 新模式：携程度假农庄发展现状

1）布局全国乡村2）直营联营并行3）用户画像：80后撑起半边天4）用户画像：消费力更强5）周边游挑大梁，占比8成

Part 03 新影响：农庄发展促进文旅融合

1）盘活目的地文化资源2）助力民宿营收有效提升

Part 04 新影响：农庄发展赋能周边产业

1）农庄带动周边民宿软硬件提升2）农庄带来1/3关联订单

Part 05 新影响：农庄发展惠及农民

1）带动本地员工人均年增收超7000元2）带动目的地收入增长上百万

Part 06 新影响：农庄带来更多附加值

1）增强目的地基础建设2）农庄所在目的地知名度提升3）搭建本地民宿人才培养体系

结语

1

乡村民宿

助推乡村旅游爆发的重要动力

作为携程乡村旅游振兴的年度注脚，《携程乡村旅游振兴白皮书》用数据证明了乡村民宿为核心的乡村旅游产品供给的增加，已为助推乡村旅游爆发的重要动力。

文化和旅游部数据显示，从2012年到2019年，我国乡村旅游接待人次从近8亿跃升到30忆，年均增速超过20%。

而过去5年携程平台的乡村民宿数量，从2017年的7万余间，增加到了2022年的近30万间，年均增速达60%。

可见乡村民宿已成为乡村旅游的重要业态，是带动乡村经济的重要动力，是助力全面推进乡村振兴的重要抓手。

2

距离缩短、时长增加

乡村度假需求暴增

携程平台2017-2022年的乡村民宿订单数据显示：过去5年，来自278个三线及以下城市周边的乡村民宿订单量占比超越一、二线城市，从2017年的占比28%提升至32%。

下沉旅游市场已崛起，而且随着疫情管控的放开，乡村民宿消费正在加速释放。

尤其是2023年春节复苏动力强劲，联众旗下民宿及乡村景区迎来了“开门红”。今年春节假期联众旗下民宿及乡村景区共计接待游客5.08万人次，同比增长130.1%，恢复至2019年同期的85.6%。每人次旅游消费恢复至2019年同期96.5%，为疫情以来新高。

在享受更高品质的乡村游的同时，游客在乡村停留时长也在不断增加。携程平台数据显示，从2017年至2022年，乡村游的平均停留时长，从1.3天增加到了1.55天，增加近6小时。

消费场景的增加是游客在乡村停留时间增加的一个重要因素。乡村旅游不仅能满足游客感受乡土风情的需求，还可以满足都市生活的需求，比如由联众集团与衢江康投集团合作开发运营的欢庭·行运居，在这内设面向机车、汽车自驾群体的主题酒吧、餐厅、咖啡厅、棋牌、户外烧烤等现代旅游消费场景。

让游客在大山深处也能体验都是生活，而不仅仅是观光。

除了以上观点本文还以携程度假农庄为典型，对其商业模式，经济效益和社会效应进行调研，探讨如何因地制宜，以发展乡村民宿为支点，找到一套找得到可行方法，看得到明确效果的参考模式，探索全国乡村旅游振兴长期发展之路。

（以下为“白皮书”全文）

来源丨携程、百度携程旅行网号、联众未来村

标题丨《乡村旅游振兴白皮书（2022）》、《21座农庄落地11省 携程发布<乡村旅游振兴白皮书（2022）>》、《携程发布<乡村旅游振兴白皮书（2022）>，全面解读乡村旅游住宿产业发展趋势》。

版权丨版权归属原单位原作者。转载请注明出处！

说明丨文字排版略有调整，并未改变政策内容。