谁的“李子柒”？

一条“李亚鹏否认挖走李子柒团队”的热搜再次将停更了两个多月的李子柒拉回人们的视线。李亚鹏因近期在抖音更新他所拍摄的田园生活画风视频，被称为“男版李子柒”。两个多月里，关于“李子柒为什么停更了”的猜测层出不穷，从“狂热粉丝的骚扰”、“团队被挖”、“账号被夺”，直到8月底，李子柒在其绿洲账号中发布“大清早报个警”，回复网友评论称“资本真的是好手段”，不禁让人猜想她与资本方之间的关系是否出现罅隙。

几天后，李子柒的助理报平安，称在整理公司与第三方公司的问题，请大家不要牵扯无辜艺人，也从侧面印证了李子柒与其签约的MCN公司杭州微念之间纷争的存在。

对于李子柒这样的视频博主来说，断更相当于背水一战。某业内人士分析，说明李子柒与微念的矛盾已经到了无法解决的局面，分歧大概率在电商板块的利益分配上。

01

李子柒与“李子柒”品牌

在成为李子柒之前，她是四川绵阳的一个普通农村姑娘，李佳佳。因家庭原因，从小与爷爷奶奶生活在一起，跟着做乡厨的爷爷学了很多手艺。后因奶奶生了一场大病，需要人照顾，李子柒放弃继续在城里打工，回到农村照顾奶奶。2014年，美拍APP上线，本着为淘宝店做宣传的想法，李子柒将做饭的视频上传到了网上。

自2016年开始，大量资本开始布局中国MCN产业。微念科技于2016年5月获得齐一资本的天使轮投资后，积极寻找、培育具有潜力的网红，也正是在这一年，杭州微念科技创始人刘同明与李子柒取得了联系，采用合约模式为李子柒提供微博资源推广等服务。双方于2017年7月共同出资100万元成立了四川子柒文化传播有限公司（简称子柒文化），将打造IP和商品变现一分为二。子柒文化由李子柒本人日常运营，专注于内容本身，提供精品视频制作来打造“李子柒”IP。而作为MCN机构的杭州微念则提供后台支持，全面负责李子柒消费品牌的推广、变现和供应链运营。 

视频中的李子柒是一个生活在桃花源里的田园少女，而视频背后的“李子柒”则意味着粉丝量超过636万的淘宝店及诸多具有商业价值的商标、公司与子品牌。这份商业价值具体化于2018年，微念推出“李子柒”品牌。2019年7月起，李子柒开始宣传和推广螺蛳粉，“李子柒”牌螺蛳粉的月销量很快就突破了100万袋。2020年，“李子柒”牌螺蛳粉的单品销售额达5亿元。短短几年时间，李子柒已经成长为传闻估值过十亿的IP，不算国内，光是在Youtube上每个月就有50万美金左右的广告联盟收入，一年算下来就是近4000万人民币的广告收入。

李子柒早期注册的平台有美拍、微博等，后期B站、西瓜视频以及海外的YouTube等平台的内容发布和运营多是控制在微念手上。

四川子柒文化承担着对外的内容输出。企查查显示，这家公司掌握了240多个李子柒相关商标，包括柒、子柒、LIZIQI、朝花柒拾、李子柒、柒家好物、东方美食生活家等。

杭州微念也拥有小部分李子柒品牌相关知识产权。但经查询发现，其旗下和李子柒相关的商标基本处于两种状态，要么是商标无效，要么是已申请了两年仍处于注册申请中的状态。

但是，通过搜索李子柒旗舰店的工商资质发现，该网店隶属于杭州微念品牌管理有限公司，法定代表人是刘同明。

02

多方资本涌入

深度捆绑李子柒后，杭州微念成为各方资本争抢的目标。微念科技又于2017年11月引入辰海资本的股权投资。目前，杭州微念已完成7轮融资。据天眼查显示，就在李子柒停更的前几天，7月3日，字节跳动、华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本四家资本方入资了微念科技，这无疑体现了资本市场对李子柒价值的高度看好。然而，在杭州微念的22名股东及12名主要人员里，并没有出现李子柒的名字。

在现有李子柒品牌商业体系架构中，可以看到：李子柒仅在子柒文化中持股49%，杭州微念跟她毫无关系。“李子柒”IP溢出效应带来的商品销售却将利益变现于杭州微念，其本人不仅错失了“李子柒”IP增值收益的最大部分—流量变现所带来的股权增值收益，甚至无法从杭州微念获得分红收益。

而资本们正在享受“李子柒”成功的盛宴。首先杭州微念的创始团队获益最大，按照微念现有融后估值50亿元计算，受益最大者为刘同明，他直接持股19.5%，价值约为10亿元。排名第二位的楼永健，最终受益股份为16.5%，价值超过8亿元。

图片源自法务部观察

但是，楼永健在微念星辰和微念星耀两家合伙企业是作为出资95%的LP,而刘同明通过作为GP的微念海域仅持股5%，就能对两家合伙企业实施控制。因此，刘同明实际在杭州微念持股34.45%，超过1/3，变相对公司重大事项享有了“一票否决权”。尽管杭州微念经过七轮股权融资的稀释，刘同明仍旧极大程度上掌控着公司股权。

图片源自法务部观察

03

内容创作者与MCN的“联姻”该走向何处

从过往案例来看，MCN机构和创作者的利益分配一直是行业矛盾所在。

网红朱一旦公司集编剧、导演及配音等数职于一身的张小策没有朱一旦公司所属任何股份，离开公司后，朱一旦视频风格急剧变化一度影响到公司商业运营。

去年，B站美食博主“翔翔大作战”因为和MCN公司发生纠纷，被冻结了账号，不得不重新注册一个账号，从头做起。

今年4月，博主“林晨同学”也因为和MCN机构在内容和运营商的分歧不欢而散。

那么头部网红们是如何处理的呢？

李佳琦签约美one后不到两年，就成了公司合伙人。Papi酱成立了MCN公司papitube并持股30%。相比销售出身的金牌主播们，专注于内容生产上的李子柒，某种程度上确实少了一些“商业头脑”。

04

利益再分配避免双输

按照我国公司法现有规定，在小股东分红得不到有效的保护的情况下，可通过公司章程的调整进行补救。李子柒可要求在子柒文化的公司章程中规定，她拥有超过半数的表决权。还可以提出在章程中规定执行董事和法定代表人的更换需要2/3股份以上甚至是全体股东同意。或者可以签订补充协议，进一步对粉丝数、收入做阶梯式的利益分配，数据和收入越高，分配比例越高。

杭州微念事先考虑周全对李子柒品牌形成全方位控制，但是李子柒品牌的成功脱离不了李子柒的个人能力与魅力。没有李子柒本人出镜，李子柒品牌的商业价值会大打折扣，资本也会重新评估微念的价值。两方合则双赢，对抗则两败。和网红顶流做朋友，一起把蛋糕做大才是最明智的选择。双方可重新协调利益分配机制，在商业化的进程之中，也能让“田园牧歌”更好地吟唱......

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本文为公开资料及数据查询资料的综述，点评为作者观点，不代表学者创业公众号的观点。

参考资料

AI蓝媒汇《资本能否再造李子柒》

陈欣《从李子柒事件看网红经济利益博弈》

开菠萝财经《李子柒，会输吗？》

法务部观察《听说李子柒在公司股权结构上吃了大亏 》

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主办单位：上海交通大学凯原法学院主办（投融资、法学与管理学跨界师资有效组合，也是本项目的重要特色和优势）

授课地点：上海交通大学七宝校区或者上海某酒店

07  师资与课程

授课师资有以下五类：

1．新三板投资和研究的知名专家，风险管控和合规管理的知名专家；

2．证券公司新三板挂牌、升层、转板业务的资深董事总经理；

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4．挂牌、升层、转板服务机构的专家（律师事务所、会计师事务所等）；

5．投资机构投资专家。

师资举例如下：

孙继伟：新三板投资与研究知名专家，上海大学教授，大简资本创始人；

郑成良：上海交通大学凯原法学院讲席教授、博士生导师，曾任国家法官学院院长、吉林省高级人民法院副院长；

饶老师：资深董秘、财务专家，注册会计师，亲自操作过企业新三板挂牌及转板上市，出版多部新三板和资本市场专著；

王博士：A股主板上市公司副总裁、董秘，浙江大学博士后，主导过企业A股和海外上市；

马博士：资深财务专家，复旦大学会计学博士，上海证券交易所博士后；

谯老师：知名券商投资银行总部董事总经理，主导过50多家企业新三板挂牌（多家正在转板）。

课程安排如下表（第4模块含实战演练和学员企业资本方案作业辅导）：

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联系人：张老师：微信/手机[phone]；

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地址：上海市徐汇区华山路1954号交通大学凯原法学院103室；

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