戈壁天堂 | 我受到了召唤，我必须回应，一如既往！
我们的团队，大多都是广告人，策划人，创意人和设计师组成。很多时候，我都不敢和资方这么说。
因为在他们眼里，这几个职业背景，仿佛就代表了失败。
但是，我坚持在公司的所有宣讲方案中留住了这一页。因为，我相信，我们是与众不同的一群人。因为，我们的职业基因中，有着非常重要的2个特点：创新&想象力
“不可能完成”的项目
这段时间，我把戈壁天堂的账号文章停更了。因为我觉得曾经的文章让戈壁天堂，让我和你之间，隔着一条鸿沟。
这个账号，从开始就是在广告，设计，创意人圈里开始传播的，我很荣幸，我的同行和朋友能够支持我做一件“不可能完成”的项目。
今天我和大家分享一下为什么会有“戈壁天堂”这个项目诞生。
时光回转到2017年的9月5号。我，和刘雪松（老牌会展公司德润的创始人），袁森（老资历的会展公关策划人目前也是一家公关公司创始人），三个人组了一个酒局喝酒。
▲左1为戈壁天堂创始人陈乐 右1为戈壁天堂创始人刘雪松
喝酒期间，阿森心情很不好，说道一个某手机品牌的项目。
“我们的前期提案，设计，策划，PR都做完了，连视觉设计都做好了，结果客户那边换了一个总监，我们的项目就废了。30多个人的心血和投入，全他妈的喂狗了”。
“这行要是都这样了，就别干了，这不是糟蹋人玩吗？”几杯酒后，阿森开始又些控制不住情绪，唱了很多发泄的歌曲。
他的发泄，也让我陷入了思考。是啊，我们广告行业何尝不是这样。
就在此刻，我也经历着相似的事情，我的一个送礼电商客户，几周前到北京，大老板亲自坐在屏幕后面，看着我们的设计画的layout稿，说“这个创意不错，就这么做吧”。
几周后，当完稿做好了，发出去做确认，大老板却说不想用了，因为创意太走心，有些绕，要换成大字和促销信息。这稿子可是设计师手绘完成的，一张画面至少要绘制3天，一句话“不要了”，根本没有解释。
我们也不想听解释，为什么，因为习惯了，预料到了，无可奈何了。改吧，按照新的方向改了3版。最终选中了一版做了投放，然后客户的商务负责人来和我们砍价，要就已签完的合同总价必须砍掉50%，因为我们的设计耽误了客户投放时间。无语…
我觉得，一门生意做到这个份上，已经没有意思了。那段时间，我和母亲电话，聊着聊着讲起这段故事，我母亲当时正在装修房屋，和我说了一段话。
“你知道吗？ 给咱们家装修的工人，就是活水泥的那种，一天工费200块钱，先给钱，再干活，少一分钱，人家都扔工具甩手就走了。你们做广告和设计的，怎么连个水泥工都不如！？”
我只能苦苦笑着，心里却充满了怒火。怒我自己的不争气，怒这个行业的卑微和没价值！
“大胆的想法”
我去奥美，找老朋友聊天，我去JWT找董事总经理聊天，我想从这些大公司的身上找到一些启发和经验，结果，奥美的朋友告诉我，奥美也同样面临这样的问题。JWT的老大告诉我，我都要跳槽了，要去一家本土公司，起码本土公司的客户关系比较深厚。
这行业怎么了？或者说，我们这些善于创新的，充满想象力的人群怎么了？
为什么当国家和社会都在大肆呼吁“创新发展，创意产业，打造品牌，工匠精神”的时候，我们这些在创新前线，创意战场上的士兵们，却纷纷倒下了。
那场酒局之后，我和刘雪松定了一个目标。我们要做一个新的公司，我们不做传统广告和会展，我们要做的一家创意公司，而这家创意公司的提供的产品，是市场上完全没有的，并且我们要设立一个目标。
不是人人都买的起，不是什么企业都可以参与，不是花钱就能拥有的产品。它，必须是一个尊重创意，尊重人性，尊重心智产出的平台。只有这样的人和企业，才能够进入这个局！
于是，我们有了一个大胆的想法，在我曾是一个广告创意人的时候，我就关注过火人节。那是一个充满各种想象力作品，和极度回归人性的大活动。
▲火人节全景图（图源ins）
在美国内华达的无人戈壁中，用7天时间创造一个艺术之都，人们在里面分享，表达，社交。 然后再如同快闪一般，不留痕迹的消失掉。
我脑子中诞生了一个想法。我们自己有设计，有创意，有搭建资源，有运营管理团队，有几乎所有的传播渠道。
为什么，我们要赚那些不懂欣赏，不懂品牌，不懂设计的企业的钱。我们应该做一个精品的，让中国的年轻人和具有一定审美和精神享受诉求的人喜欢的大活动呢？！
▲戈壁天堂活动假想图
我们为什么不能引入火人节模式
那些喜欢艺术的，愿意欣赏创意的，充满好奇心的，对想象力产品和心智创造，有追求的人，很多很多啊。
他们在博物馆，在音乐节，在艺术展，在漫展，在互动展，在CES,在CHINA JOY。他们尊重艺术，尊重创意和技术，尊重差异化，尊重创造者。
我们为什么不去为他们，
那些真正尊重我们的人做一个大作品呢？
“有难度的事，才值得！”
9月7号，我飞往波士顿。在波士顿，我联系了旧金山的朋友和同学，帮我寻找火人节的总部和负责人，30份超过20000字的邮件，12通电话，我们终于联系上了火人节的一个联络人。
在波士顿，我开始了美国地区的火人节的调查。
“全美最著名的户外活动，超级多的明星参加，美国中产阶级，文艺青年的节日，你们不可能在中国做的，因为它太出名了。火人节上流行了什么，接着，美国就会流行什么。你知道吗，我想去3年了，我连票都抢不到”我在波士顿的朋友，也算见过世面的一群人，如此和我说到。
听上去，难度很大。但是我更兴奋了。
我要做的，不就是一个这样的事吗？
如果都很简单，简单到像一个电音节，请明星，搭舞台，做灯光设计……那谁都能搞了,只要有钱，谁都能做，因为这个产品的供应链是现成的。
而我要做，就要做的一个有壁垒的，有难度的事，才值得！
▲戈壁天堂团队前往BM总部谈判
后来，我们通过波士顿的朋友，认识了旧金山的专业律师和代理团队。我们与2018年Q1成立了旧金山团队，专门和火人节总部谈判合作的事情。这些都是后话了。
▲火人节上风海镇前的合影
大家都知道，2018年的火人节，戈壁天堂和艺术家陆明在火人节上搭建了一个15米高，10吨重的中国武士。获得了很多国际国内的媒体报道。也成为了戈壁天堂今年最大的事件公关。
但是，这里面有很多很多故事，我从来没有和媒体透露过。
1: 《风海镇》作品从运输到搭建，团队费用100万+。我们一分钱赞助都没有收，只为这个项目保持它干净高傲的姿态。
因为我们非常自信这件作品会在火人节成为全场焦点，会让陆明收获国际影响力。更会让所有人看到戈壁天堂对中国艺术，中国创意，和中国艺术家，创意人的态度！
2: 我们在火人节设立的戈壁天堂营地，收获了很多好朋友和资源。
戈壁天堂营地不同于国内的商务考察团和旅学团，我们没有任何商业化的服务，营地每天的活动，餐饮和招待，全部都是免费的。
只要有人来，我们就提供水和餐饮，甚至我们共享营地的空间，让那些没有提前申请营地，住在偏远地方的朋友，能够和戈壁天堂的朋友住在一起。
我们认识了来自旧金山的中国艺术家—大爱，我们认识了小jun，亿航白鹭的石磊，认识了很多国内的精英朋友和机构。这些朋友在我们回国后，都保持着不错的联系，甚至有一些和我们产生了合作。
这让我想起了广告品牌营销的一些理论，功能功效，社会身份认同，情感享受，心灵感召，原来线下的社会活动，特别是以文化和艺术为主题的活动，可以非常快速的拉近人和人的距离，产生情感共鸣。
这也是我们的愿景，希望我们明年的戈壁天堂活动中，能够让大家在这里遇见想遇见的人，找到志同道合，同样拥有精彩人生的朋友。
3: 我们把“戈壁天堂”IP,在中传新文创IP平台进行了登记保护。
（中传新文创ip平台：平台包括IPCI体系、交易系统、侵权信息监控、维权系统、防伪系统5个模块。其中，IPCI体系是这一平台的核心，由标识码、标识符、电子证书3个部分组成。基于以上模块，这一IP平台能够为用户提供包括IP溯源确权、IPCI证书获取、企业信用等级评价在内的基础服务，以及包括知识产权交易、维权、防伪、侵权信息监控在内的增值服务。）
众所周知，广告行业的创意侵权和剽窃非常的盛行，为了能够保护戈壁天堂，以及参与戈壁天堂的艺术家，创意人，以及艺术创意作品的权益，我们申请了IPCI证书，防止盗版，侵权和各种版权损害。
以下，是我代表戈壁天堂在中传新文创ip平台的上线仪式上的一句话。“没有我们这些战斗在前线的心智创作者，创意人，艺术家。如果连我们这些战士都不受尊重和保护，就不会有什么产业……”
▲戈壁天堂创始人陈乐在故宫博物院发言
我承认，这一段，我没有照着稿子读，因为这是那时的情景和气氛，让我不得不为我们的同行，我们的行业和我们的职业尊严去发声！
会后，我以为这种国家级会议的纪律要求会严格批评我，但是让我想不到的是，大领导却特别口头表扬了我的发言“全场说的最好，很有感情！很动容”
我内心想，当然会令人动容了！因为这几句简单的话里，有着我将近15年的经历和记住的那一张张脸，还有那些设计师，艺术家，创意人口中，一句句认真说出口的话。
我想起了CDshop的兄弟们，日日夜夜的熬夜创作，奋力比稿子！
后来朱红创立的太火鸟，小苏子拿了n多国际大奖，simon做了动漫IP产业，我们的客户总监，熊猫和她老公也创立了摄影公司。
为人朴实的大雄，也在老家成立了自己的广告公司。
（大雄当时被JWT辞退，CDshop招募了他，因为他的一句话感动了大家“虽然我被辞退了，但是，我不想他们瞧不起我！”随后的几年，公司重点培养大雄，让他的设计水平和理念快速进步，成为了独当一面的设计师）
我想起了九易的兄弟们，刚刚到北京时被外资广告公司的欺辱！说九易的AE穿着好土，虽然时至今日九易成为了中国移动品牌的忠实伴侣，成为了最后的赢家！
我想起了在北京达彼思，亲眼看着一个新加坡籍ECD破口大骂整个创意团队“你们大陆广告人，就根本没有创意！”
我想起了同行熊超，做为本土创意人，捧起了戛纳第一座金狮子！
我想起了三水， 把小小的h5技术，玩成了创意的风潮！
我想起了意类，一个手机TVC的创意和特效，让我在美国同行面前都特有面子。
（经过江畔的同意，我在美国波士顿的havas集团总部和他们分享了这支tvc，告诉他们这是目前中国创意公司的TVC创意和制作的水准”）
我想起了很黄澄光插画师“我画黄金甲那会，什么新加坡，美国的插画，都没我们快，我都上色了，他们线稿还没想出呢”
想起了王亚宁插画师“我要自己出一套漫画，我自己画，自己编，自己推，伊藤润二不也是这样起来的吗！”
我想起了程天晓导演“乐哥，拍摄我有信心，我不怕，我就怕后期跟不上”
想起了光合锐角的海涛老师“后期怕什么啊！咱这个水平，这活儿，其实不比好莱坞差”
我想起了黑弓的joe“你看，这个核心区是我们设计的，科幻感强吧！我们的设计，编程，搭建。旁边的就不行了，那是商业做的。没有用心”
我想起了华夏言文创的王义林：“ 我哪里懂设计，我都得从头学，但是这些老祖宗留给我们的文化和遗产，我们不能丢了！我们要从新包装设计它们，这才是我们这个民族的珍宝”
我想起了108匠的罗易成“ 很多非遗传承人的后人，都不想继承这门手艺，因为他们觉得不赚钱，不能得到尊敬”
我脑中浮现出了很多人和事，那些让我自豪的，让我悲伤，让我充满能量的，让我遗憾的……
这些人和事，组成了一个个画面，在我脑海中时常播放，我在这条影片中，看懂了一件事。
“中国年轻一代的设计师，艺术家，创意人，充满了创造力和想象力，也有着很大的抱负和潜力。但是他们的能力，潜力被市场，被资本，被媒体忽略了。因为他们缺少一个平台，一个舞台，一个能够聚合他们的力量和理想的空间，这个平台和空间能够给他们绝对的尊重和支持，同时给他们足够大的空间去展示自己的创想和能力！”
于是，我更加坚固了做好做大做强戈壁天堂的信心。我们开始政府公关，谈投融资，做宣传片，游说各种艺术家群体和创意人。
我们始终把自己定义为一家创意公司和绝对尊重创意的公司。即便我们拥有着文化央企中国文化传媒集团的强大背书和央企参股企业的身份，可以国家队的姿态来对接社会资源和媒体支持。
但是，我们依然要求自己保持谦逊，因为我始终记得我说过的话“没有我们这些战斗在前线的心智创作者，创意人，艺术家。如果连我们这些战士都不受尊重和保护，就不会有什么产业……”
今日，我可以畅谈国家提倡的文化自信的战略意义，可以畅谈中国文化的复兴意义和传统文化的重要性。
但是我要求自己绝不要成为那种搞“文创产业园”的文创公司老板那样。口口声声文化产业，文创市场，全是大帽子大词汇，但是却完全不懂一个作品的创造流程和从业者生态。
我希望戈壁天堂能够做到如他的slogan一样
“天堂之下，再造天堂”
这里充满了美好，设计，惊喜，有着一群志同道合互相尊敬的人。
这里没有金钱的攀比和物质的盘道，只有观点，思想，作品的碰撞。
这里能启发人的想象力，创造感动。
从这里离开后，你会想念这里，你会想念这里的人，你会把这里得到的精神享受和不同的观点意识融入你的生活中，并且在现实生活中，你还能和这里认识的朋友一起分享。
这就是戈壁天堂，
这也是我们要做并已经实现了一半的事情。
我希望你能感受到召唤，并给我回应！
因为，这不是我一个人的事，这是我们职业中的爱恨情仇，是我们理想和委屈的融合体，是“带着枷锁跳舞”的人们，最有可能跳一支“自己的舞”的机会。一起用创意，作品，观点，去赢回属于我们的尊重！
那些不入流的品牌，企业，媒体，这一次，我们根本不带他们玩，让他们去后悔，去跳脚，去反思没有搭上这趟中国最精彩的大型文创社交活动的快车！
而这一切的荣耀，都将属于屏幕前的你！
文章的最后，我分享一个视频，这是我的每次在需要能量的时候经常看的一个视频。
“这是向疯子们的致敬：他们特立独行，桀骜不驯，从来不太平，他们是格格不入的一群，习惯用不同眼光看事情，他们不受规则约束，对既成事实也不屑一顾，你可引用他们，也可反驳他们，或赞颂或诋毁他们，你唯一做不到的，就是忽视他们，因为他们带来变革，他们推动人类向前，或许有些人将他们视作疯子，但我们视之为天才，因为只有疯狂到相信自己会改变世界的人，才能改变世界。”
我曾在给几家一线互联网企业的提案上播放过这只视频，我想告诉他们，一个品牌的真正核心和最高级是“灵魂感召”。而不是一味的去贩卖技术，贩卖产品，或用技术做卑劣的痛点去赚取市场机会。
我想，他们可能都没有听进去……
所以，我也一直在反思，为什么中国无法诞生苹果这样的企业和品牌，无法诞生乔布斯这样的企业家，虽然，他们都口口声声崇拜乔布斯，但是，这段影片会告诉你，我为什么用它来做我的能量源。
因为，我已经看到了这群人，就在我身边，就在屏幕前，只是他们还没有收到召唤！
我相信，这只影片中形容的那些“疯子”，就是此刻正在看这篇文章的你，我甚至在想象，影片最后的照片列表中，一定要有你！
而戈壁天堂和我，
也希望你能获得如文章标题一样的心态……
“我受到了召唤，我必须回应，一如既往！”